Facebook призывают рекламодателей активней размещать видео на их платформе, убеждая, что пользователи «смотрят, а не скроллят» и большинство из них (96%) смотрят видео со звуком.
Конкуренты – в частности, YouTube – не остаются в стороне, указывая на недостатки рекламной платформы – прежде всего, автовоспроизведение, которое часто подменяет звук на титры.
Звук, утверждают они, имеет гигантское влияние на рекламу. Эту позицию разделяют и в Snapchat. Здесь пошли даже дальше, назвав видео без звука просто анимированными баннерами. Звук является важнейшей частью продуктов как YouTube, так и Snapchat – ничего удивительного в том, что в компаниях стремятся подчеркнуть его значимость.
В YouTube утверждают, что их аудитория действительно смотрит, а не скроллит, ссылаясь на то, как обычно обнаруживает видео в ленте пользователь Facebook, в том время как среднее время сессии на YouTube составляет около 40 минут.
В пример приводится недавняя рекламная кампания LG. Facebook одержал уверенную победу над YouTube в количестве просмотров – 7 млн. против 5,2 млн. И потерпел сокрушительное поражение в плане времени просмотра - 72 тыс. часов против 12 тыс.
Вспомнили и о телевидении – в YouTube хвастаются тем, что реклама у них более эффективна, чем на ТВ. Из 56 рекламных кампаний проведенных по всей Европе на обеих платформах, 76% показали больший коэффициент вовлечения на YouTube. И всё это обошлось почти вдвое дешевле рекламы на телевидении!
В компании активно инвестируют в маркетинговые исследования, пытаясь продать рекламодателям идею о том, что YouTube перерос ТВ. Летом речь шла об исследовании Comscore and Bard в Великобритании, где утверждалось, что за счет лишь одного мобильного приложения, YouTube достигает большей аудитории в возрасте 18-34 лет чем какой-либо коммерческий телеканал. Конечно, подобные сравнения вряд-ли можно назвать точными – на что и указывают телевизионщики.
Всё еще сложно поверить в то, что мировая гегемония телевидения будет нарушена. Но чем дальше, тем больше это кажется неизбежным. Ну а борьба за рекламодателя между крупными онлайн-игроками вряд-ли потеряет свою остроту – скорее, наоборот.
