Air Blog
  • Новости AIR
  • YouTube
  • Академия
  • Про Блогеров
  • Техно Новости
  • В тренде
  • ХОЧУ В AIR
Air Media-Tech AIR Блог Техно Новости

Смотреть, не скроллить. Facebook критикуют

AIR

26.10.2016 2 мин чтения

FB_BlogFacebook призывают рекламодателей активней размещать видео на их платформе, убеждая, что пользователи «смотрят, а не скроллят» и большинство из них (96%) смотрят видео со звуком.

Конкуренты – в частности, YouTube – не остаются в стороне, указывая на недостатки рекламной платформы – прежде всего, автовоспроизведение, которое часто подменяет звук на титры.

Звук, утверждают они, имеет гигантское влияние на рекламу. Эту позицию разделяют и в Snapchat. Здесь пошли даже дальше, назвав видео без звука просто анимированными баннерами. Звук является важнейшей частью продуктов как YouTube, так и Snapchat – ничего удивительного в том, что в компаниях стремятся подчеркнуть его значимость.

В YouTube утверждают, что их аудитория действительно смотрит, а не скроллит, ссылаясь на то, как обычно обнаруживает видео в ленте пользователь Facebook, в том время как среднее время сессии на YouTube составляет около 40 минут.

В пример приводится недавняя рекламная кампания LG. Facebook одержал уверенную победу над YouTube в количестве просмотров – 7 млн. против 5,2 млн. И потерпел сокрушительное поражение в плане времени просмотра - 72 тыс. часов против 12 тыс.

Вспомнили и о телевидении – в YouTube хвастаются тем, что реклама у них более эффективна, чем на ТВ. Из 56 рекламных кампаний проведенных по всей Европе на обеих платформах, 76% показали больший коэффициент вовлечения на YouTube. И всё это обошлось почти вдвое дешевле рекламы на телевидении!

В компании активно инвестируют в маркетинговые исследования, пытаясь продать рекламодателям идею о том, что YouTube перерос ТВ. Летом речь шла об исследовании Comscore and Bard в Великобритании, где утверждалось, что за счет лишь одного мобильного приложения, YouTube достигает большей аудитории в возрасте 18-34 лет чем какой-либо коммерческий телеканал. Конечно, подобные сравнения вряд-ли можно назвать точными – на что и указывают телевизионщики.

Всё еще сложно поверить в то, что мировая гегемония телевидения будет нарушена. Но чем дальше, тем больше это кажется неизбежным. Ну а борьба за рекламодателя между крупными онлайн-игроками вряд-ли потеряет свою остроту – скорее, наоборот.  


YouTube AIR Info Facebook реклама Snapchat TV

Комментарии читателей
AIR
AIR AIR AIR
  • AIR Media-Tech
  • AIR Creators Ecosystem
  • AIR Brands
  • AIR Blog
Sign in to AIR

Пишите нам:


AIR Media-Tech:

my@air.io

AIR Creators Ecosystem:

creators@air.io

AIR Brands:

brands@air.io

Media inquiries:

press@air.io
facebook telegram youtube instagram linkedin

Copyright © 2022 AIR Media Tech.
All rights reserved
(Awards Media Group Inc)
Сorporation number: 002529922

18 King Street East, Suite 1400
Toronto, Ontario
M5C 1C4
Tel. 416-214-3643