С начала года существенная часть топовых креаторов Vine прекратила постинг на платформу, согласно исследованию Makerly и Washington Post. Это еще один тревожный сигнал для Vine, в добавок к снижению использования приложения и оттоку кадров из компании. Более половины из 10 000 топовых аккаунтов платформы либо удалили свои профили, либо перестали публиковать контент. Каждый из этих аккаунтов имел как минимум 15 000 подписчиков. Эти данные вполне коррелируют с более ранними исследованиями, в которых говорилось об оттоке пользователей c Vine в пользу конкурентов из Facebook, Instagram и YouTube.
Vine стал пионером короткого видео в 2013-м году, когда сервис был запущен. Платформа создала новый жанр короткометражного контента и стала стартовой площадкой для нового поколения интернет-звёзд. Но, спустя три года, компания не смогла развить свои инновации и предложить пользователям что-то новое, а также не справилась с аналогичными предложениями конкурентов.
В целом, упадок Vine можно свести к следующим факторам:
– Конкурирующие платформы обладают лучшей функциональностью. Быстрый рост популярности Snapchat и введение поддержки видео в Instagram в том же 2013-м году можно считать отправной точкой к падению спроса на Vine. Instagram позволял загружать видео продолжительностью до 15 сек, по сравнению с 6 в Vine, а также сразу предоставил пользователям инструменты для редактирования и обработки – Vine похвастаться подобным не может до сих пор. Платформа Snapchat пошла еще дальше и дала пользователям возможность рисовать поверх видео и изображений, а также пользоваться фильтрами и стикерами.
– Более качественное стимулирование к созданию контента на других платформах. Vine имел около 200 миллионов пользователей в августе прошлого года. Цифра хоть и значимая, но меркнущая в сравнении с аудиториями Facebook, Instagram и YouTube. При этом, механизмов, позволяющих креаторам монетизировать свой контент не существовало до прошлого месяца, когда платформа позволила избранным пользователям подключиться к программе Twitter Amplify. YouTube и Facebook, в свою очередь, давно реализовали схемы разделения доходов с пользователями. В некоторых случаях, Facebook даже платит креаторам напрямую, а YouTube обучает пользователей развитию своих каналов и предоставляет съемочные студии. За пользователями следуют и бренды, отток которых еще сильнее ограничивает возможности заработка на Vine.
– Проблемы Vine и Twitter с оскорблениями и негативом. Vine часто критикуют за его неспособность фильтровать ненависть и оскорбительные комментарии, что также приводит к оттоку креаторов с платформы. Некоторые топовые пользователи Vine покинули платформу именно по этой причине. Перебравшись к конкурентами, они отмечают увеличение позитивного фидбэка и более спокойную обстановку.
Сложности Vine нешуточны, требуют серьёзных решений и сложно предсказать как платформа с ними справится. Ничто не вечно под луной, а уж в интернете и подавно, так что даже таких, казалось бы, крупных игроков могут ждать серьёзные трудности в суровом и высококонкурентном цифровом мире сегодняшнего дня.
