Telegram: казнить нельзя помиловать

Подробно разбираем историю создания, возможности и причины шума вокруг популярного мессенджера.

Павел Дуров задумывал Telegram как простой и защищенный кроссплатформенный мессенджер. Кроме переписки он также должен был передавать разноформатные медиафайлы без ограничений по размеру и количеству. Например, в “ВКонтакте” позволяет пересылать документы до 200 Мб. Острая потребность в таком мессенджере возникла, когда у Дурова (на тот момент развивающего “ВКонтакте”)  начались первые проблемы с правительством, желающим получать информацию о юзерах. В 2014 он давал интервью The New York Times, где подробно рассказал о том, как впервые задумался о создании Telegram в качестве мессенджера без спама и с повышенным уровнем защиты.

Немного истории

Проект “Телеграм” появился в виде эксперимента компании Digital Fortress, которая является собственностью Дурова. Основной целью было испытать возможности протокола MTProto при больших мощностях и нагрузках. Разработкой MTProto занимался лично брат Павла Дурова - Николай Дуров, и его команда. Они проделали титаническую работу, объединив алгоритм AES (симметричное шифрования блоков у участников беседы) и протокол Диффи-Хэлмана (позволяет сторонам получать ключ шифрования для использования защищенного канала связи). Полученная комбинация позволила получить практически универсального солдата в мире мессенджеров с шифрованием каналов передачи данных.

Кроме того, вся информация находится на облачных серверах, они не централизованы, а переключение между дата-центрами может осуществляться самими пользователями. Такой подход чем-то напоминает принцип DarkNet (частная сеть, где соединение осуществляется только между “друзьями”, а протоколы  и порты отследить невозможно из-за полной децентрализации). Каждый региональный пул юзеров обслуживается пятью дата-центрами: Европа - Лондон, Азия - Сингапур, Мексика - Сан-Франциско.

Важные этапы проекта:

• 14.08.13 - представлена версия для iOS.
• октябрь 2013 - версия для Android и веб-версия и сайт.
• 08.10.13 - стала доступна функция secret chat.
• 7.11.13 - представлен концепт веб-версии Telegram
• декабрь 2013 - первый конкурс-тест на уязвимость мессенджера среди юзеров.
• 02.01.15 - добавлена функция поддержки стикеров.
• 22.11.16 - запущена блог-платформа Telegraph.

Плюсы и минусы Telegram

Сегодня существует огромное количество мессенджеров, и каждый из них разбирают на атомы, пытаясь понять его преимущества и недостатки. Поскольку с самого начала Дуров заявлял Telegram как полностью безопасный и защищенный мессенджер, ему уделяли особое внимание.

Плюсы:

• Скорость и юзабилити.Telegram грузится намного быстрее большинства мессенджеров, а интерфейс (напоминающий многим привычное меню “ВКонтакте”, хотя ничего общего с ним не имеет),  понятен без лишних слов.
• Защита IP. Даже после официального запроса от ФСБ в прошлом году компания не предоставила личные данные юзеров. Ключи шифрования получить физически невозможно, поскольку они индивидуальны и в наличии у каждого юзера (в этом и есть суть децентрализации процессов).
• Адаптивность. Существует две официальные версии Telegram (для iOS и Android), но также существует порядка 10 дополнительных. Именно они дают возможность использовать мессенджер на ПК и планшетах.
• Спектр настроек под клиента. Можно поставить таймеры на удаление переписки и пароль на открытие переписки.
• Отсутствие рекламы. Дуров продумал ДНК программы с исключением самой возможности установки спама и рекламы.
• Форматы обмена информацией. Telegram предлагает массу вариантов для коммуникации, начиная от блог-платформы и заканчивая супергруппами до 5 тыс. юзеров, чат-ботами и даже аудиозвонками.
• Секретные чаты. Юзеры общаются на основе end-to-end шифрования, история такой переписки не сохраняется на серверах.

Минусы:

• Привязка к номеру телефона. С одной стороны, это хорошо, с другой не очень. Даже если в Telegram вы соблюдаете статус инкогнито, сравнение базы номеров и базы Telegram выдаст вас. Кроме того, подтверждение по одноразовому коду можно перехватить.
• Ограниченность десктопной и веб-версий. В веб-версии не всегда удаляется история переписки, а создать секретный чат на любой ПК версии просто невозможно.
• Сами сообщения не зашифрованы. Они действительно передаются по зашифрованным протоколам, но на серверах месседжи хранятся в открытом виде.

Telegram и законодательство

Вопрос мощной и защищенной от контроля со стороны властей платформы не может не вызывать обеспокоенности. Новости постоянно пестрят заголовками о гонениях мессенджера со стороны Роскомнадзора. Telegram винят в связях с терроризмом, полагая, что защищенность юзеров играет им на руку. В России мессенджер не так популярен как за рубежом, хотя Дуров ориентировался прежде всего на СНГ, но споры между Telegram и правительством РФ разгораются с 2015 года. 13 апреля 2018 было вынесено судебное постановление о блокировке.

После того, как Роскомнадзор запустил официальную блокировку сервиса во всей стране, Дуров обратился к пользователям на своей официальной странице в “ВКонтакте”. Он утверждает, что сделает все, чтобы сервис жил  и работал далее.

Подобная ситуация произошла и в Иране. В этой стране мессенджер был заблокирован в 2015 году, после того как Дуров отказался предоставить доступы в переписке пользователей. В этом же году происходит блокировка Telegram в Китае, в качестве аргументации выбрана угроза Коммунистической партии и правительству. 

В начале 2016 года Telegram был заблокирован в Саудовской Аравии, официальные причины блокировки не были озвучены. Год назад власти Индонезии поступили по такой же схеме.

Особенности SMM в Telegram

Несмотря на постоянные гонения, все большей популярностью пользуются тематические каналы Telegram. Мода на каналы началась лишь в 2016, поэтому даже опытные СММ-специалисты до конца не могут рассказать и предсказать потенциал сферы. Тем более статистика мессенджера дает только количество просмотров поста и количество подписчиков. Некоторые каналы все же могут похвастаться достаточно большим охватом: Сталингулаг (@stalin_gulag  - 233k), Каналы Telegram (@chagram - 501k), Код Дурова (@d_code - 43k). (https://tgstat.ru/)

Три основных формата связи с аудиторией

1. Групповой чат для организации коммуникации между заинтересованной ЦА.
2. Канал (открытого и закрытого типа) дает постить информацию с большим охватом и возможностью шарить. Используется для маркетингового продвижения.
3. Бот-чат служит оптимальным способом взаимодействия с внешними источниками для организации сервиса.

Посты в Telegram имеют свои особенности, которые следует учитывать, если ты хочешь привлечь на свой канал больше людей. Важно понимать, что использование хештегов в Telegram не помогает раскрутке, они используются исключительно для внутреннего поиска по материалам канала. Сниппет здесь формируется автоматически, подтягивая блок текста и квадратное изображение. Текст на более чем 2 абзаца лучше разбивать и структурировать. Большие полотна надо заливать исключительно на Telegraph, после чего ссылка размещается на канале. Здесь отсутствует форматирование и нельзя использовать большое количество медиафайлов.

Остальные дополнительные манипуляции, среди которых опросники, таймер и верстка, осуществляются посредством ботов.

Популярность разных сфер в Telegram

Продвижение происходит на основе взаимопиара и размещения в каталогах, поскольку политика Telegram настроена против рекламы, инструменты популяризации каналов ограничены. Ты также можешь форсить свой канал через социальные сети и различные сайты.

Telegram ICO

Тема криптовалюты добралась и до творения Дурова, который объявил о создании собственной ICO в начале 2018 года. Соогласно официальному отчету Дурова перед Комиссией по ценным бумагам и биржам США (SEC), на его ICO уже привлечено $850 млн от 81 инвестора. Пресейл завершился в конце февраля, но официальная дата ICO еще не анонсирована. Название новой криптовалюты будет Gram, а ее особенности Павел раскрывает постепенно.

Известно, что 52% токенов останутся у компании, а первый Gram будет продан за $0,1. Дуров планирует вывести свою криптовалюту на позиции значительно выше биткоина,  а основная работа по продаже крипты и обслуживанию клиентов ляжет на ботов. Спектр услуг и товаров, которые могут быть оплачены Gram будет едва ли не бесконечным.

Telegram vs Viber vs WhatsApp

Мессенджеры сравниваются по ряду характеристик, среди которых скорость загрузки и количество потребляемой памяти на устройствах. По многим параметрам Telegram значительно опережает конкурентов ввиду таких достоинств: малое потребление мобильного трафика (0,42Мб - 3,75Мб), высокая скорость загрузки, большой объем передачи данных (до 1.5Гб на фоне Viber - 200Мб; WhatsApp - 64Мб). Кроме того, творение Дурова предлагает более защищенную двухфазную аутентификацию с подтверждением пароля.

Облачное хранение свойственно только в случае Telegram, поэтому переустановка приложения или смена устройства не влияют на ваши данные, в то время как в Viber и WhatsApp все данные будут утеряны. Это касается не только личных аккаунтов, но и больших групп, к которым присоединяются новые пользователи. Переписка в Telegram обладает высоким уровнем юзабилити: пересылка (в том числе  и нескольких сообщений); хештеши для поиска (особенно удобно для каналов); ответы на конкретные сообщения.

Двумя конкурентными отличиями Telegram служат наличие ботов и чата с самим собой. Боты выполняют в мессенджере массу задач и оптимизируют работу. А чат-сохраненка не позволяет потерять важную информацию. Десктопная версия Telegram не требует обязательной установки на смартфон.

В заключение

Telegram может казаться спорным мессенджером, но трепетное отношение Дурова к конфиденциальности данных привлекает юзеров. Официальная статистика на 1 января 2018 года говорит о 180 миллионах юзеров в месяц. Средний прирост новых зарегистрированных юзеров в день составляет в среднем 500 тысяч. Едва ли блокировка снизит показатели посещаемости и популярность формата Telegram каналов.

Как и в случае с любым другим мессенджером и программой необходимо разлогиниваться с чужих устройств. И, конечно же, не подключайся к случайным Wi-Fi сетям, чтобы снизить риск заражения устройства вирусами и нежелательным ПО.