Você conhece o momento. Você passou horas roteirizando, filmando e editando. Tudo parece impecável. Você clica em publicar. E então, nada. Apenas algumas centenas de visualizações. Baixo tempo de exibição. Você olha para o painel de análise e se pergunta: O que deu errado?
A maioria dos vídeos do YouTube falha porque algo neles não conecta com a audiência. E nenhum palpite dirá o que é isso e como encontrar pontos fracos nos vídeos. Apenas os dados podem dar uma resposta.
Revisamos milhares de vídeos e análises de canais todos os meses, em diferentes nichos, idiomas e formatos. E continuamos vendo a mesma coisa: vídeos fortes com alguns pequenos problemas que os impedem de crescer.
Então, vamos entender como nós identificamos e consertamos esses pontos fracos usando apenas os dados disponíveis no YouTube Analytics.
1. As Pessoas Vêem Seu Vídeo Mas Não Clicam
É aqui que a taxa de cliques (CTR) fala mais alto. Se a análise de CTR do YouTube mostra que sua CTR está abaixo de 3%, isso significa que seu vídeo não está atraindo o público. Muitas vezes, o problema está na combinação de miniatura e título. Eles são muito vagos, muito cheios ou muito distantes das expectativas do seu público.
Uma vez trabalhamos com um canal de DIY que fazia joias em argila de polímero. Trabalho lindo, mas as miniaturas eram em tons pastel em fundos brancos, o que as tornava quase invisíveis no feed. O CTR ficou em 2,7%. Depois de mudar para fundos vibrantes e close-ups da peça final em uma mão, o CTR saltou para 7,2%. Mesmo vídeo, novo enquadramento.
Esse é o poder do teste A/B.
Você pode enviar miniaturas diferentes simultaneamente no YouTube e ver qual funciona melhor.
Use Analytics > Alcance > CTR para identificar quais vídeos não convertem impressões em cliques. Se o vídeo nunca for clicado, nunca será assistido.
2. Eles Clicam, Mas Saem Rápido
Esse é o verdadeiro destruidor: retenção de público. Então, como melhorar a retenção de público no YouTube?
Digamos que 100 pessoas clicam. Apenas 40 chegam ao marco de um minuto. Isso é um primeiro minuto fraco. Gráficos de retenção tornam isso óbvio. Eles mostram o segundo exato em que as pessoas começam a sair.
Trabalhamos com um criador que fazia explicações históricas. Ele começava com "Olá pessoal, bem-vindos de volta ao canal..." Aos 0:15, 30% já tinham ido. Cortamos a introdução e adicionamos uma frase teaser logo no início: "Esse mito enganou historiadores por décadas." Pronto. A retenção aumentou. Os espectadores ficaram porque o gancho veio rápido.
A audiência não nos deve tempo. Temos que conquistá-lo.
Abra YouTube Studio > Engajamento > Retenção de Audiência. A melhor tática de retenção para vídeos no YouTube é encontrar o ponto de abandono. Reveja essa parte do seu vídeo. O que está acontecendo lá? Você está divagando? A visual está confusa? E corrija isso da próxima vez.
3. O YouTube Não Está Promovendo Você
Os criadores costumam culpar o algoritmo. Mas o algoritmo responde a sinais. Se suas fontes de tráfego mostram 80-90% externos e quase nada de Sugeridos ou Navegação, é um sinal vermelho. O YouTube não está promovendo seu vídeo.
Vimos isso com um canal de educação sobre criptomoedas. Eles tinham vídeos fortes, mas poucas visualizações sugeridas porque cada vídeo era independente, sem playlists, links internos, e sem um nicho claro. Nós os ajudamos a conectar vídeos em séries, unificar padrões de nomeação e adicionar telas finais. Em 60 dias, o tráfego sugerido subiu para 26%.
Comece com Analytics > Tipos de Fonte de Tráfego. Se você não está vendo Navegação e Sugeridos, você não está alimentando o YouTube com o que ele precisa para promover você. Para isso, você precisa ter conteúdo amigável ao algoritmo do YouTube.
4. Visualizações, Mas Sem Inscritos
Assinaturas no YouTube não são apenas sobre "gostar" do conteúdo. Inscrever-se sinaliza comprometimento. E isso só acontece quando a audiência vê valor a longo prazo.
Um dos nossos parceiros de resenha tecnológica tinha um vídeo que atingiu 12.000 visualizações, mas só ganhou 23 inscritos com ele. Sugerimos adicionar um CTA no meio do vídeo que brincasse com o que viria a seguir, no estilo habitual do criador. As inscrições por vídeo quadruplicaram.
Vá para Modo Avançado > Inscritos por vídeo. Veja quais tópicos ou formatos geram inscritos. Depois, aumente o foco.
E sim, use o truque ?sub_confirmation=1 nas suas descrições. Ainda funciona.
Se você já publicou mais de 20 vídeos e ainda sente que está fazendo algo errado, pode ser hora de uma auditoria profissional. AIR Media-Tech auditou centenas de canais de criadores, e, todas as vezes, o avanço veio ao ver os sinais certos da maneira certa. Então, entre em contato conosco hoje, e vamos começar!
5. Ninguém Volta
Visualizadores recorrentes são ouro. Eles são os que confiam em você. Eles assistem cedo, comentam e compartilham.
Se os visualizadores recorrentes são menos de 5%, você não está criando um hábito. Isso geralmente é um sinal de que seu conteúdo carece de continuidade. Pense em termos de séries, não vídeos soltos.
Um canal educacional que apoiamos passou de uploads aleatórios de curiosidades para uma série de 10 partes sobre “Os Maiores Mitos do Século 20". Visualizadores Recorres saltaram para 12% na terceira parte.
Essa métrica vive em Analytics > Público > Visualizadores Recorres. Mostra não apenas quantos voltaram, mas quando.
Use isso para planejar o próximo upload. Dê continuidade. Dê pistas sobre o que vem a seguir. Recompense a lealdade.
6. Eles Assistem a Um Vídeo, Depois Saem do YouTube
O YouTube recompensa tempo de sessão. Se seu vídeo é o início de uma sessão de visualização mais longa, o algoritmo percebe.
Uma vez, revisamos um canal de jogatinas de comédia. O vídeo deles "Piores Jogos de Todos" foi ótimo. Mas o tempo de sessão foi curto. As pessoas riram... e saíram.
Ajudamos eles a montar um fluxo. Sugerimos outro vídeo logo em seguida. Criamos uma playlist. Inserimos no final da tela, usamos um comentário fixado para levar os espectadores mais a fundo.
Depois disso, o tempo de sessão cresceu. E o YouTube começou a promover mais os vídeos deles.
Você pode monitorar isso em Modo Avançado > Principais vídeos que recomendam o seu ou Caminho para o vídeo. Mostra como o tráfego flui para o seu conteúdo e de volta.
Estruture seu conteúdo para estender esses caminhos.
7. Você Está Fazendo Mudanças às Cegas
Quando um vídeo não tem um bom desempenho, os criadores frequentemente começam a adivinhar o que fazer: mudar o título, refazer a introdução ou carregar uma nova miniatura. Às vezes tudo de uma vez.
Mas isso não é realmente testar. É o pânico dos criadores. Você precisa entender o comportamento do público no YouTube.
Recomendamos: ao invés de subir miniaturas por instinto, tente testá-las com intenção. Comece carregando 3-4 opções de uma vez, cada uma com um acento, CTA, fundo ou emoção diferente. E veja qual clica.
Então, rastreie:
- CTR
Qual miniatura faz as pessoas clicarem?
Teste 3-4 opções com diferentes emoções, CTAs ou estilos. Encontre a que mais atrai atenção.
- Retenção
Uma vez que clicarem, eles ficam?
Um início forte importa. Certifique-se de que o vídeo entrega o que a miniatura prometeu.
- Inscritos
Esses cliques estão se tornando inscritos?
Olhe para as taxas de conversão. Uma boa miniatura atrai o público certo, não qualquer público.
- Fontes de Tráfego
O YouTube está notando isso?
Se uma versão começa a aparecer em Navegação ou Sugeridos, esse é o vencedor.
Registre. Compare. Repita.
Um criador com quem trabalhamos usou este método para testar quatro estilos de miniaturas ao longo de duas semanas. Eles descobriram que miniaturas com close-ups de rostos e texto em negrito superaram designs baseados em gráficos por 3x.
Você não precisa reinventar o seu canal. Você apenas precisa saber o que funciona, e isso lhe dará entendimento de como fazer vídeos mais envolventes.
Faça uma Auditoria e Descubra o Que Realmente Está Te Impedindo
Já trabalhamos com canais que carregaram mais de 200 vídeos, atingiram alta qualidade de produção e construíram uma grande marca, mas ainda não estavam crescendo tão rápido quanto desejavam. Na maioria dos casos, a resposta já estava dentro da análise deles.
O problema é que é difícil ver isso sozinho, especialmente quando você está próximo ao conteúdo.
AIR Media-Tech auditou milhares de vídeos em 3.000+ canais do YouTube. Com nossa equipe de especialistas, sabemos como ler os padrões, não apenas em visualizações e inscrições mas em como o YouTube interpreta seu conteúdo.
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Você Já Tem os Dados, Mas Precisa Vê-los de Forma Correta
A análise é a história de como seu público experimenta seu trabalho. Corrigir vídeos de baixo desempenho com dados começa aqui.
Se precisar de ajuda para traduzir esses números em um plano, apenas entre em contato conosco e solicite uma auditoria de canal do YouTube. Encontraremos os problemas, mostraremos os dados e ajudaremos a corrigir o que está bloqueando seu crescimento.
Sem mais adivinhações. Sem mais uploads desperdiçados. Apenas clareza e progresso no YouTube Analytics para melhorar vídeos!
