Conoces el momento. Has pasado horas escribiendo el guion, filmando y editando. Todo se ve nítido. Publicas. Y luego nada. Unos cientos de vistas. Un tiempo de visualización bajo. Miras el panel de control de análisis y te preguntas: ¿Qué salió mal?
La mayoría de los videos en YouTube fallan porque algo en ellos no conecta con la audiencia. Y ninguna cantidad de conjeturas te dirá qué es eso y cómo encontrar puntos débiles en los videos. Solo los datos pueden dar una respuesta.
Revisamos miles de videos y analítica de canales cada mes en diferentes nichos, idiomas y formatos. Y seguimos viendo lo mismo: videos fuertes con algunas brechas que los frenan.
Así que, repasemos cómo identificamos y arreglamos esos puntos débiles usando solo los datos que se encuentran dentro de YouTube Analytics.
1. La Gente Ve Tu Video Pero No Hace Clic
Este es el momento donde tu tasa de clics (CTR) habla más fuerte. Si el análisis de CTR de YouTube te dice que tu CTR está por debajo del 3%, significa que tu video no atrae a la gente. A menudo, el problema reside en la combinación de miniatura y título. Son demasiado vagos, demasiado saturados o demasiado alejados de las expectativas de tu audiencia.
Una vez trabajamos con un canal de DIY que hacía joyería de arcilla polimérica. Un trabajo hermoso, pero las miniaturas eran en colores pastel sobre fondos blancos, lo que las hacía casi invisibles en el feed. El CTR era del 2.7%. Después de cambiar a fondos vibrantes y primeros planos de la pieza final en una mano, el CTR subió al 7.2%. Mismo video, nuevo encuadre.
Eso es el poder de las pruebas A/B.
Puedes subir diferentes miniaturas simultáneamente en YouTube y ver cuál funciona mejor.
Utiliza Analytics > Alcance > CTR para detectar qué videos no convierten impresiones en clics. Si el video nunca se hace clic, nunca se ve.
2. Hacen Clic, Pero Se Van Rápido
Este es el auténtico asesino: la retención de la audiencia. Entonces, ¿cómo mejorar la retención de audiencia en YouTube?
Digamos que 100 personas hacen clic. Solo 40 llegan al minuto uno. Esa es una primera parte débil. Los gráficos de retención lo hacen obvio. Te muestran el segundo exacto en el que la gente comienza a irse.
Trabajamos con un creador que hacía explicaciones históricas. Comenzaba con "Hola a todos, bienvenidos de nuevo al canal..." Para el 0:15, 30% ya se había ido. Recortamos la apertura y añadimos una línea de adelanto justo al inicio: "Este mito ha engañado a los historiadores durante décadas." Boom. La retención aumentó. Los espectadores permanecieron porque el gancho llegó rápido.
La audiencia no nos debe tiempo. Tenemos que ganárnoslo.
Abre YouTube Studio > Participación > Retención de audiencia. La mejor táctica de retención para videos de YouTube es encontrar el punto de caída. Vuelve a ver esa parte de tu video. ¿Qué sucede allí? ¿Divagas? ¿La imagen es confusa? Y arreglar eso la próxima vez.
3. YouTube No Te Está Promocionando
Los creadores a menudo culpan al algoritmo. Pero el algoritmo responde a señales. Si tus fuentes de tráfico muestran 80-90% externas y apenas nada de Sugeridos o Explorar, es una señal de alerta. YouTube no está impulsando tu video.
Vimos esto con un canal de educación sobre criptomonedas. Tenían videos fuertes pero pocas vistas de Sugeridos porque cada video era independiente, sin listas de reproducción, sin enlaces internos, y sin nicho claro. Los ayudamos a conectar videos en series, unificar patrones de nombres y agregar pantallas finales. En 60 días, el tráfico de Sugeridos aumentó a 26%.
Comienza con Analytics > Tipos de fuente de tráfico. Si no ves Explorar y Sugeridos, no estás dando a YouTube lo que necesita para promocionarte cruzadamente. Para eso, necesitas tener contenido amigable con el algoritmo de YouTube.
4. Vistas, Pero Sin Suscriptores
Las suscripciones a YouTube ya no solo se trata de "gustar" el contenido. Suscribirse señala compromiso. Y solo ocurre cuando la audiencia ve un valor a largo plazo.
Uno de nuestros socios de reseñas tecnológicas tenía un video que alcanzó 12,000 vistas, pero solo ganó 23 suscriptores de él. Sugerimos agregar un llamado a la acción a mitad de video que de forma divertida insinuara lo que viene a continuación, en el estilo habitual de bromas del creador. Las suscripciones por video cuadruplicaron.
Ve a Modo Avanzado > Suscriptores por video. Mira qué temas o formatos impulsan suscripciones. Luego redobla esfuerzos.
Y sí, usa el truco de ?sub_confirmation=1 en tus descripciones. Todavía funciona.
Si has publicado más de 20 videos y aún sientes que estás haciendo algo mal, podría ser el momento para una auditoría profesional. AIR Media-Tech ha auditado cientos de canales de creadores, y cada vez, la ruptura viene de ver las señales correctas de la manera correcta. Así que, contáctanos hoy, y ¡comencemos!
5. Nadie Regresa
Los espectadores repetidos son oro. Son quienes te confían. Miran temprano, comentan y comparten.
Si los espectadores que regresan son menos del 5%, no estás construyendo un hábito. Eso a menudo es una señal de que tu contenido carece de continuidad. Piensa en términos de series, no de individuales.
Un canal educativo que apoyamos cambió de subir trivialidades al azar a una serie de 10 partes "Los Mayores Mitos del Siglo XX". Los Espectadores que Regresan aumentaron al 12% para la tercera parte.
Esta métrica vive en Analytics > Audiencia > Espectadores que regresan. Te muestra no solo cuántos regresaron, sino cuándo.
Usa esto para planificar la próxima carga. Da seguimiento. Insinúa lo que viene. Recompensa la lealtad.
6. Ven Un Video, Luego Abandonan YouTube
YouTube recompensa el tiempo de sesión. Si tu video es el comienzo de una sesión de visualización más larga, el algoritmo lo nota.
Una vez revisamos un canal de juegos de comedia. Su video "Peores Juegos de la Historia" fue genial. Pero el tiempo de sesión era corto. La gente reía... y se iba.
Los ayudamos a crear un flujo. Sugerimos otro video justo después. Creamos una lista de reproducción. Lo incrustamos en la pantalla final, utilizamos un comentario fijado para llevar a los espectadores más allá.
Después de eso, el tiempo de sesión creció. Y YouTube comenzó a impulsar sus videos más fuerte.
Puedes monitorear esto en Modo Avanzado > Principales videos que sugieren los tuyos o Camino al video. Te dice cómo fluye el tráfico hacia y desde tu contenido.
Estructura tu contenido para extender esos caminos.
7. Estás Haciendo Cambios a Ciegas
Cuando un video no tiene el rendimiento esperado, los creadores a menudo empiezan a adivinar qué hacer: cambiar el título, rehacer la introducción, o subir una nueva miniatura. A veces todo a la vez.
Pero eso no es realmente probar. Eso es el pánico de los creadores. Necesitas entender el comportamiento de la audiencia en YouTube.
Recomendamos: en lugar de subir miniaturas basadas en instintos, intenta probarlas con intención. Comienza subiendo 3-4 opciones a la vez, cada una con un acento, llamada a la acción, fondo o emoción diferente. Y observa cuál hace clic.
Luego rastrea:
- CTR
¿Qué miniatura hace que la gente haga clic?
Prueba 3-4 opciones con diferentes emociones, llamadas a la acción, o estilos. Encuentra la que más atención capta.
- Retención
Una vez que hacen clic, ¿se quedan?
Un buen principio importa. Asegúrate de que el video cumple lo prometido por la miniatura.
- Subs
¿Se están convirtiendo esos clics en suscriptores?
Observa las tasas de conversión. Una buena miniatura atrae a la audiencia adecuada, no solo a cualquier audiencia.
- Fuentes de Tráfico
¿Lo está recogiendo YouTube?
Si una versión comienza a aparecer en Explorar o Sugeridos, ese es tu ganador.
Anótalo. Compara. Repite.
Un creador con el que trabajamos usó este método para probar cuatro estilos de miniaturas durante dos semanas. Descubrieron que las miniaturas con primeros planos de rostros y texto en negrita superaron a los diseños basados en gráficos por 3x.
No necesitas reinventar tu canal. Solo necesitas saber qué funciona, y esto te dará entendimiento de cómo hacer videos más atractivos.
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Hemos trabajado con canales que han subido más de 200 videos, clavad o la calidad de producción y construido una gran marca, pero aún así no crecían tan rápido como querían. En la mayoría de los casos, la respuesta ya estaba dentro de su analítica.
El problema es que es difícil verlo uno mismo, especialmente cuando estás cerca del contenido.
AIR Media-Tech ha auditado miles de videos en 3,000+ canales de YouTube. Con nuestro equipo de expertos, sabemos cómo leer los patrones, no solo en vistas y subs, sino en cómo YouTube interpreta tu contenido.
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Ya Tienes los Datos, Pero Necesitas Verlos Bien
La analítica es la historia de cómo tu audiencia experimenta tu trabajo. Arreglar videos de bajo rendimiento con datos comienza aquí.
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