AIR Academy, занятия в которой уже идут полным ходом, продолжает знакомить вас с разными аспектами видеоблогинга. Сегодня у нас в гостях Макс Яковлев, который поделится с нами парочкой секретов поисковой оптимизации. Если вы хотите увеличить видимость своих видеороликов в результатах поиска YouTube и в органической выдаче (та часть выдачи поисковика, которая не является рекламной) других поисковых систем, то данная статья – для вас. Здесь рассматриваются именно эти вопросы.
Как увеличить количество просмотров видео через поиск YouTube
Ни для кого не секрет, что можно получать просмотры видео, даже если у вас 0 подписчиков. Это могут быть просмотры через блок «Рекомендованные видео» или репосты ваших публикаций с видео в социальных сетях. Мы знаем, как это работает и что для этого нужно. Но как быть, если видео не попадают к зрителям через поиск?Для начала, нужно составить семантическое ядро видео – общий список ключевых запросов, которые относятся к теме вашего ролика. Как это делается, мы рассматривали ранее на одном из наших тематических хэнгаутов – «Ключевые запросы на YouTube». Далее в статье мы будем использовать терминологию, раскрытую в этом хэнгауте, так что если вы не подкованы в SEO, сначала советуем ознакомиться с видео по ссылке. Поняв основы, переходим к, собственно, оптимизации видео под ключевые запросы.
Если тема нашего видео довольно специфична – например, «из какого сплава делают болты, скрепляющие обшивку космического корабля», тогда наша задача состоит в том, чтобы как можно больше ключевых запросов, касающихся этой темы, были отражены в следующем:
– в названии видео (100 символов максимум) – в описании видео (5 000 символов максимум) – в тэгах (500 символов максимум)
Проделав всё это, мы появимся в результатах поиска YouTube – за счёт низкой конкуренции, мы получим поисковый трафик практически по всем нашим ключевым запросам. В данном случае, не критично где размещено ключевое слово и в какой форме – точное/не точное вхождение или синоним. Главное, чтобы всё выглядело естественно (для человека) – чтобы это были осмысленные предложения, а не ключевые запросы через запятую. Спам поисковые роботы YouTube вычисляют на раз-два. Последствия – отключение монетизации или бан канала.
Как показано на скрине ниже, точное вхождение с приоритетом в названии видео не обязательно – видео будет в топе, поскольку конкуренция низкая:
Для более конкурентных тем используется и более детальный подход. Заключается он в ранжировании запросов внутри семантического ядра согласно их популярности. Все ваши запросы необходимо разделить на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) – распределять будем по количеству поисковых запросов внутри тематики. Для того чтобы выяснить, что и насколько часто ищут пользователи, используйте Google Keyword Planner. Кстати, работу с ним мы также рассматривали на одном из наших предыдущих хэнгаутов. В случае, когда целевая аудитория вашего ролика находится в России, разумно использовать Яндекс Вордстат. Сервисы Яндекса в России более популярны – соответственно, и данные по ключевым запросам актуальнее. Если вы желаете максимальной детализации – и в Яндекс Вордстат, и в Google Keyword Planner запросы можно таргетировать.
Итак, наше семантическое ядро структурировано, а ключевые запросы разделены – что дальше?
При составлении названия видео важно использовать наши ВЧ-запросы как можно ближе к началу фразы-названия видео. Так как мы планируем получать переходы с поиска по этим запросам и они конкурентные – нужно, чтобы они были в приоритете. При ранжировании видео, поисковый робот даёт больше «веса» тем запросам, которые стоят в начале названия и описания (при прочих равных среди похожих видео). На примере ниже показано, что для высококонкурентного запроса наличие точного вхождения в начале названия критично:
При составлении описания применяем тот же прием, используя минимум одно точное вхождение и один синоним к ВЧ-запросам. Но, повторюсь – главное, чтобы название и описание не выглядело спамом, а несло в себе определенный смысл.
Стоит определиться, каким ключевым запросам вы хотите отдать предпочтение и по каким получать трафик. Если у вас будет качественное видео с хорошим коэффициентом вовлечённости (Engagement Rate) и вы грамотно подойдете к оптимизации мета-данных, тогда вы будете ранжироваться не только по выбранному запросу, но и по другим комбинациям ключевых запросов, которые входят в название и описание видео.
Что сделать, чтобы ваши видео показывались в поиске Google или Yandex
Если вы правильно сделали всё, что было описано выше, то вы уже готовы к тому, чтобы ваши видео показывались в результатах поисковых систем.Дело в том, что у роботов поисковых систем есть свои алгоритмы ранжирования. После индексации ваших видео, поисковики регулярно вычисляют «право» вашего видео иметь хорошие позиции в органической выдаче.
Существуют темы запросов в поисковых системах, логичным результатом для которых будет видео. Например, «как научиться кататься на коньках»:
Эту тенденцию задают сами пользователи поисковых систем. Чем больше они по какому-либо запросу выбирают ссылки на видео, тем больше они намекают поисковикам, что именно этот вариант является наиболее релевантным их запросу.
Поэтому для того, чтобы ваши видео показывались в результатах поиска Yandex и Google, необходимо:
– Максимально оптимизировать мета-данные ваших видео. – Создавать такие видео, которые пользуются спросом в поисковых системах.
Не стоит забывать, что некоторые запросы, хоть и набирают популярность, могут быть сезонными. Как пример – тот же запрос «как научиться кататься на коньках»:
Если вам понравилась статья и вы хотите, чтобы мы более детально раскрывали тему SEO на YouTube в будущем – поделитесь ею со своими друзьями. Ну а если вы хотите досконально изучить все аспекты видеоблогинга – мы ждем вас на занятиях в AIR Academy!
Автор: Максим Яковлев
Регистрируйтесь на курс в AIR Academy: academy.air.io
