Кухня Adwords #5
Успех рекламной кампании и продвижения YouTube-канала зависит от того, насколько точно мы знаем, кто наша целевая аудитория.
Почему так? Все просто - чем лучше ты понимаешь, для кого снимаешь:
- тем - первое! - легче тебе попасть в целевую аудиторию с помощью настроек рекламы в Эдвордс;
- и второе - тем больше содержание видеороликов будет нравится твоим зрителям.
Способов и методик проработки своей целевой аудитории есть много. Один из наиболее популярных - метод Персонажей, но он очень трудозатратный. В своей практике мы используем укороченную его версию и анализируем аудиторию по 3 основным параметрам:
- география,
- демография,
- психография.
География описывает местоположение, где проживают или которым интересуются твои клиенты или подписчики.
К демографии относятся такие параметры, как: пол, возраст, семейное положение, образование, образ жизни, средний доход в месяц, наличие автомобиля и любые другие социальные особенности, которые важны в контексте твоего бизнеса.
Психография делится на 2 раздела: интересы и проблемы.
Я уже слышу твой вопрос: и как мне узнать интересы и проблемы аудитории? Да легко! - хотелось бы ответить. Но это не так… Для изучения психографии:
- используй опросники и анкеты, которые можно разместить под видео или на своих страницах в соцсетях,
- задавай вопросы в видеороликах и анализируй ответы в комментариях,
- изучай доступные данные по исследованиям социологов и маркетологов в интернете,
- следи за трендами на YouTube и в обществе,
- общайся со своими подписчиками и похожими на них людьми на фестивалях и тематических встречах
- предположи, какой аудитории может быть полезно твое видео
Не ленись! Затраченное на изучение целевой аудитории время принесет тебе новых лояльных подписчиков и позволит не сливать рекламные бюджеты на неэффективную рекламу.
Смотри полезные ссылки по теме в описании и задавай свои вопросы в комментариях!
Удачных и прибыльных тебе видеокампаний.
Полезные ссылки:
Таргетинги видеокампаний https://support.google.com/google-ads/answer/2454017
О таргетинге по интересам https://support.google.com/google-ads/answer/2497941
