Ми проаналізували понад 140 українських медичних каналів, 5 тисяч відео і підготували повний зріз того, що працює, а що — ні. Тож давайте по-чесному: медичний YouTube не просто вартий уваги — він зараз на піку можливостей. Але розібратись треба глибше.
Автори: Микита Клименченко та Настя Кравченко.
Микита — акаунт-менеджер AIR Brands, працював з ПриватБанком, Апострофом, Сільпо. Настя — керівниця креативних команд, має досвід із UNITED24 Media, Nova Post, Lifecell. Вони спеціалізуються на YouTube-стратегіях та інфлюенсер-маркетингу. У цій статті діляться результатами дослідження медичного контенту на YouTube, яке команда AIR Brands провела, щоб допомогти українським брендам у сфері здоров’я ефективно заходити на платформу.
Чому медичним брендам час йти на YouTube
Покажіть мені людину, яка досі сумнівається, чи потрібен їй YouTube, і я покажу вам 21.6 мільйона причин передумати.
Саме стільки людей щомісяця дивляться YouTube в Україні. Це 56.4% всього населення країни. У світі — це 2.6 мільярда користувачів. Тобто, це не просто популярна платформа. Це платформа, яка охоплює більшість ваших потенційних клієнтів.
Медичний контент уже на YouTube і він впливає
87.6% користувачів на YouTube вже дивляться медичний контент. А 16.5% — роблять це регулярно, дуже часто. І це не просто цікавість.
84.7% глядачів приймають рішення щодо здоров’я саме після перегляду YouTube-відео. А кожен п’ятий робить це постійно.
Більше 40% людей вирішують звернутися до лікаря або впровадити фізичні чи психологічні практики саме після перегляду тематичного контенту на YouTube.
Це не гіпотеза — це дослідження від Khalifa University, а також AJPM Focus.
Топ-5 медичних напрямків, які найбільше цікавлять аудиторію:
- Фізичні вправи та бодібілдинг — 53,1%
- Ментальне здоров’я — 47,0%
- Загальне самопочуття — 42,4%
- Дієтичні програми — 37,3%
- Дерматологія — 28,0%
І якщо здається, що «та ну, там же тільки блогери», то ні — саме на YouTube формується авторитет медичних брендів. Для 32.6% людей кількість лайків прямо впливає на довіру до контенту. Для 35% — кількість коментарів. А для 27.6% — кількість переглядів. І це працює.
То що саме знімають лікарі, клініки та бренди?
Ми працюємо з медичними брендами та блогерами і деякі речі стабільно працюють для них. У медичному контенті це завжди комбінація трьох речей — користь, емоція, регулярність.
1. Щоденні поради від лікаря
Люди шукають відповіді не тільки в Google. Вони шукають їх на У YouTube все частіше з кожним днем.
- “Що буде, якщо не їсти день?”
- “Як швидко збити тиск?”
- “Яка їжа найшкідливіша для серця?”
Такі питання — це мільйони запитів і сотні тисяч переглядів на кожне просте відео. Але ось цікаве — значна частина з них записані одним лікарем у кабінеті. І вони працюють. Бо швидкі, зрозумілі, регулярні.
Тобто вам не треба вигадувати щось «вірусне». Вам треба бути корисними.
2. Відео з історіями — найсильніший інструмент впливу
Люди емоційні. Особливо в медицині. Коли хлопець, який не міг ходити після поранення, сміється під час вправ — це не просто перегляд. Це — вплив.
Саме тому ролики реабілітаційної клініки «Модричі» з історіями військових набирають 1,2 млн+ переглядів.
Це відео, де люди плачуть. І водночас — відчувають надію. Це відео, після яких довіряють бренду. А в медицині довіра = рішення.
3. Скетчі в аптеці. Ми всі там були
“Принесіть щось від голови, але щоб не сильно”, “А вийде без рецепта?”
АНЦ вже знімає скетчі на ці теми — і вони вірусні. Бо всі себе впізнають. А коли смішно — це вже перший крок до симпатії.
Такий формат ідеально підходить для аптек, брендів БАДів і тих, хто хоче стати ближчим до аудиторії.
4. Ретро-медицина. Старі методи — новий інтерес
“Чому раніше лікували п’явками?”, “А як оперували без наркозу?”
Людям цікаво. Це і про історію, і про сучасність. Такий контент не тільки розважає, а й підкреслює: ви не просто лікар, ви — експерт, який знає, звідки все почалось.
І що важливо — чітко дає розуміння, чому ми більше так не лікуємо.
Чи дорого запустити YouTube-канал?
Можна почати з простого шортс-каналу. А можна запускати повний продакшн — з ведучим, сценаріями, глибоким контентом. Вартість визначається вашою метою. Ми вже робити це багато разів. Напишіть в AIR Brands і ми пояснимо все в деталях та з прикладами.
5. Комік і лікар. Бо медицина не завжди має бути серйозною
Чому люди червоніють? Що робити, якщо заснув на руці?
Коли ведучий-комік ставить “дурні” питання, лікар має шанс пояснити все просто. І тут народжується канал, що швидко росте.
Це формат, який легко дивитись, приємно нарізати на Shorts і хочеться переслати другу. Ідеально, щоб аудиторія відкрилась — і вам, і темі. Є навіть приклади де коміки і є лікарями, а їх відео стають вірусними.
6. Міфи і факти.
У стрічці повно порад. Але хто скаже правду? Чи “Доктор Хаус” взагалі лікував правильно? БАДи — це користь чи маркетинг?
Такі відео автоматично привертають увагу. Бо глядач уже десь це чув. І якщо ви перші, хто пояснив — ви перші, кому повірили. Це контент, де лікар стає авторитетом на фоні галасу.
7. Подкаст з лікарями
Глядачам важливо розуміти, а не просто чути поради. І саме тут працює формат розмови. Потрібен харизматичний ведучий — це може бути як комік, так і досвідчений медик. Якісний звук, хороше зображення, цікаві гості.
Такі розмови легко дивитись у фоновому режимі. А ще — нарізати в Shorts, викладати на TikTok, заливати на Spotify чи Apple Podcasts.
Головне — не кидати після трьох випусків. Регулярність тут усе вирішує. Один-два епізоди на місяць — і аудиторія починає повертатись.
Бренди, що працюють на залучення — виграють
На YouTube перемагають ті, хто залучає аудиторію на взаємодію:
- лікарі, які говорять напряму;
- клініки, які показують історії;
- блогери, які пояснюють теми.
Якщо подивитись на топ за кількістю переглядів серед медичних каналів України, то частина з них вірогідно росте на платному промо і так набирає найбільше переглядів.
Топ-10 медичних YouTube-каналів за кількістю переглядів
- Sopharma Ukraine — 14.9M
- Медичний портал — 12.2M
- Nurofen Ukraine — 9.4M
- Polpharma Ukraine — 8.0M
- Sandoz Ukraine — 7.0M
- Gladpharm — 6.7M
- Biocodex Ukraine — 6.4M
- Strepsils Ukraine — 6.0M
- Фармак – Farmak — 5.7M
- Мережа аптек 'Подорожник' — 4.2M
Але якщо подивитись на залучення (лайки, коментарі) — то список ТОП 10 виглядає інакше.
Топ-10 медичних YouTube-каналів за кількістю реакцій
- Медичний реабілітаційний центр Модричі — 412.0K
- Медичний портал — 335.0K
- Василь Чайка лікар з комплексним підходом — 241.0K
- Сімейна стоматологія RIDENT — 131.0K
- Антон Шкіряк — 117.0K
- Haborets Clinic — 100.0K
- Виставка Здоров'я і довголіття-2025 — 92.7K
- Медична Технологія — 80.0K
- Доктор Тарас Жиравецький — 79.1K
- Strepsils Ukraine — 65.0K
Можна мати 14 мільйонів переглядів, як у деяких брендів, але не мати коментарів і взаємодії. Можна мати 500 тисяч переглядів і 300 тисяч реакцій. Що краще? Для YouTube — друге.
Показник ER (engagement rate) = всі реакції (лайки, коментарі, пересилання) / охоплення × 100%. Чим він вищий — тим краще алгоритм просуває ваше відео.
Найвищі показники ER мають саме короткі відео (до 2 хвилин). Це доведено.
Shorts чи горизонтальні відео? Не обирайте — комбінуйте
Ми бачили це десятки разів: коли бренд іде лише в один формат — або перегоряє, або недоотримує. Вихід — комбінувати.
- Shorts — це вхідна точка. Вони дають віральність і охоплення.
- Довгі відео — тримають увагу, пояснюють складне, формують лояльність.
Shorts — щоб зачепити й завести нову аудиторію. Горизонтальні відео — щоб переконати. Це дві різні точки воронки. Якщо їх поєднати — канал росте.
І ще одне: коли саме публікувати?
Це теж має значення. Найактивніше користувачі реагують на медичний контент у суботу, неділю та понеділок. Краще публікувати відео саме в ці дні.
Що потрібно для запуску каналу?
Головне в запуску — це стратегія. Хтось хоче 2 ролики на місяць, щоб вибудовувати довіру. Хтось — 3 відео на тиждень, щоб бути першим у стрічці, коли шукають “як нормалізувати тиск”.
Формат, частота, тон — усе залежить від цілі.
Ми можемо допомогти з усім — від стратегії та айдентики до продакшену, оптимізації та просування.
Хочете обговорити, як краще запустити YouTube-канал для вашого бренду? Напишіть нам. Покажемо кейси, запропонуємо формат, з яким буде не “спробували й забули”, а “пішли й виросли”.