Успіх медичного контенту на YouTube: що знімають клініки та блогери - AIR Brands
ВИ ТУТ

Медичні бренди на YouTube: багато хто росте і тепер ясно чому

Час читання

10 хв

Останнє оновлення

24 Apr 2025

Медичні бренди на YouTube: багато хто росте і тепер ясно чому

Table of contents

01

То що саме знімають лікарі, клініки та бренди?

02

Бренди, що працюють на залучення — виграють

03

Shorts чи горизонтальні відео? Не обирайте — комбінуйте

04

І ще одне: коли саме публікувати?

05

Що потрібно для запуску каналу?

Ми проаналізували понад 140 українських медичних каналів, 5 тисяч відео і підготували повний зріз того, що працює, а що — ні. Тож давайте по-чесному: медичний YouTube не просто вартий уваги — він зараз на піку можливостей. Але розібратись треба глибше.

Автори: Микита Клименченко та Настя Кравченко.

Микита — акаунт-менеджер AIR Brands, працював з ПриватБанком, Апострофом, Сільпо. Настя — керівниця креативних команд, має досвід із UNITED24 Media, Nova Post, Lifecell. Вони спеціалізуються на YouTube-стратегіях та інфлюенсер-маркетингу. У цій статті діляться результатами дослідження медичного контенту на YouTube, яке команда AIR Brands провела, щоб допомогти українським брендам у сфері здоров’я ефективно заходити на платформу.

Чому медичним брендам час йти на YouTube

Покажіть мені людину, яка досі сумнівається, чи потрібен їй YouTube, і я покажу вам 21.6 мільйона причин передумати.

Саме стільки людей щомісяця дивляться YouTube в Україні. Це 56.4% всього населення країни. У світі — це 2.6 мільярда користувачів. Тобто, це не просто популярна платформа. Це платформа, яка охоплює більшість ваших потенційних клієнтів.

Графік аудиторій на YouTube та інших платформах в Україні та світі

Медичний контент уже на YouTube і він впливає

87.6% користувачів на YouTube вже дивляться медичний контент. А 16.5% — роблять це регулярно, дуже часто. І це не просто цікавість.

84.7% глядачів приймають рішення щодо здоров’я саме після перегляду YouTube-відео. А кожен п’ятий робить це постійно.

Більше 40% людей вирішують звернутися до лікаря або впровадити фізичні чи психологічні практики саме після перегляду тематичного контенту на YouTube.

Це не гіпотеза — це дослідження від Khalifa University, а також AJPM Focus.

Топ-5 медичних напрямків, які найбільше цікавлять аудиторію:

  • Фізичні вправи та бодібілдинг — 53,1%
  • Ментальне здоров’я — 47,0%
  • Загальне самопочуття — 42,4%
  • Дієтичні програми — 37,3%
  • Дерматологія — 28,0%

І якщо здається, що «та ну, там же тільки блогери», то ні — саме на YouTube формується авторитет медичних брендів. Для 32.6% людей кількість лайків прямо впливає на довіру до контенту. Для 35% — кількість коментарів. А для 27.6% — кількість переглядів. І це працює.

То що саме знімають лікарі, клініки та бренди?

Ми працюємо з медичними брендами та блогерами і деякі речі стабільно працюють для них. У медичному контенті це завжди комбінація трьох речей — користь, емоція, регулярність.

1. Щоденні поради від лікаря

Люди шукають відповіді не тільки в Google. Вони шукають їх на У YouTube все частіше з кожним днем.

  • “Що буде, якщо не їсти день?”
  • “Як швидко збити тиск?”
  • “Яка їжа найшкідливіша для серця?”

Такі питання — це мільйони запитів і сотні тисяч переглядів на кожне просте відео. Але ось цікаве — значна частина з них записані одним лікарем у кабінеті. І вони працюють. Бо швидкі, зрозумілі, регулярні.

Тобто вам не треба вигадувати щось «вірусне». Вам треба бути корисними.

Відео з YouTube-каналу лікаря, який дає медичні поради

2. Відео з історіями — найсильніший інструмент впливу

Люди емоційні. Особливо в медицині. Коли хлопець, який не міг ходити після поранення, сміється під час вправ — це не просто перегляд. Це — вплив.

Саме тому ролики реабілітаційної клініки «Модричі» з історіями військових набирають 1,2 млн+ переглядів.

Це відео, де люди плачуть. І водночас — відчувають надію. Це відео, після яких довіряють бренду. А в медицині довіра = рішення.

Shorts з YouTube-каналу про медичну реабілітацію військових

3. Скетчі в аптеці. Ми всі там були

“Принесіть щось від голови, але щоб не сильно”, “А вийде без рецепта?”

АНЦ вже знімає скетчі на ці теми — і вони вірусні. Бо всі себе впізнають. А коли смішно — це вже перший крок до симпатії.

Такий формат ідеально підходить для аптек, брендів БАДів і тих, хто хоче стати ближчим до аудиторії.

Комічні YouTube Shorts в аптеці

4. Ретро-медицина. Старі методи — новий інтерес

“Чому раніше лікували п’явками?”, “А як оперували без наркозу?”

Людям цікаво. Це і про історію, і про сучасність. Такий контент не тільки розважає, а й підкреслює: ви не просто лікар, ви — експерт, який знає, звідки все почалось.

І що важливо — чітко дає розуміння, чому ми більше так не лікуємо.

Чи дорого запустити YouTube-канал?

Можна почати з простого шортс-каналу. А можна запускати повний продакшн — з ведучим, сценаріями, глибоким контентом. Вартість визначається вашою метою. Ми вже робити це багато разів. Напишіть в AIR Brands і ми пояснимо все в деталях та з прикладами.

5. Комік і лікар. Бо медицина не завжди має бути серйозною

Чому люди червоніють? Що робити, якщо заснув на руці?

Коли ведучий-комік ставить “дурні” питання, лікар має шанс пояснити все просто. І тут народжується канал, що швидко росте.

Це формат, який легко дивитись, приємно нарізати на Shorts і хочеться переслати другу. Ідеально, щоб аудиторія відкрилась — і вам, і темі. Є навіть приклади де коміки і є лікарями, а їх відео стають вірусними.

YouTube-канали коміків та лікарів

6. Міфи і факти. 

У стрічці повно порад. Але хто скаже правду? Чи “Доктор Хаус” взагалі лікував правильно? БАДи — це користь чи маркетинг?

Такі відео автоматично привертають увагу. Бо глядач уже десь це чув. І якщо ви перші, хто пояснив — ви перші, кому повірили. Це контент, де лікар стає авторитетом на фоні галасу.

YouTube-канал про медичні міфи

7. Подкаст з лікарями

Глядачам важливо розуміти, а не просто чути поради. І саме тут працює формат розмови. Потрібен харизматичний ведучий — це може бути як комік, так і досвідчений медик. Якісний звук, хороше зображення, цікаві гості.

Такі розмови легко дивитись у фоновому режимі. А ще — нарізати в Shorts, викладати на TikTok, заливати на Spotify чи Apple Podcasts.

Головне — не кидати після трьох випусків. Регулярність тут усе вирішує. Один-два епізоди на місяць — і аудиторія починає повертатись.

YouTube-канал з медичними подкасками

Бренди, що працюють на залучення — виграють

На YouTube перемагають ті, хто залучає аудиторію на взаємодію:

  • лікарі, які говорять напряму;
  • клініки, які показують історії;
  • блогери, які пояснюють теми.

Якщо подивитись на топ за кількістю переглядів серед медичних каналів України, то частина з них вірогідно росте на платному промо і так набирає найбільше переглядів. 

Топ-10 медичних YouTube-каналів за кількістю переглядів

  1. Sopharma Ukraine — 14.9M
  2. Медичний портал — 12.2M
  3. Nurofen Ukraine — 9.4M
  4. Polpharma Ukraine — 8.0M
  5. Sandoz Ukraine — 7.0M
  6. Gladpharm — 6.7M
  7. Biocodex Ukraine — 6.4M
  8. Strepsils Ukraine — 6.0M
  9. Фармак – Farmak — 5.7M
  10. Мережа аптек 'Подорожник' — 4.2M

Але якщо подивитись на залучення (лайки, коментарі) — то список ТОП 10 виглядає інакше.

Топ-10 медичних YouTube-каналів за кількістю реакцій

  1. Медичний реабілітаційний центр Модричі — 412.0K
  2. Медичний портал — 335.0K
  3. Василь Чайка лікар з комплексним підходом — 241.0K
  4. Сімейна стоматологія RIDENT — 131.0K
  5. Антон Шкіряк — 117.0K
  6. Haborets Clinic — 100.0K
  7. Виставка Здоров'я і довголіття-2025 — 92.7K
  8. Медична Технологія — 80.0K
  9. Доктор Тарас Жиравецький — 79.1K
  10. Strepsils Ukraine — 65.0K

Можна мати 14 мільйонів переглядів, як у деяких брендів, але не мати коментарів і взаємодії. Можна мати 500 тисяч переглядів і 300 тисяч реакцій. Що краще? Для YouTube — друге.

Показник ER (engagement rate) = всі реакції (лайки, коментарі, пересилання) / охоплення × 100%. Чим він вищий — тим краще алгоритм просуває ваше відео.

Найвищі показники ER мають саме короткі відео (до 2 хвилин). Це доведено.

Shorts чи горизонтальні відео? Не обирайте — комбінуйте

Ми бачили це десятки разів: коли бренд іде лише в один формат — або перегоряє, або недоотримує. Вихід — комбінувати.

  • Shorts — це вхідна точка. Вони дають віральність і охоплення.
  • Довгі відео — тримають увагу, пояснюють складне, формують лояльність.

Shorts — щоб зачепити й завести нову аудиторію. Горизонтальні відео — щоб переконати. Це дві різні точки воронки. Якщо їх поєднати — канал росте.

І ще одне: коли саме публікувати?

Це теж має значення. Найактивніше користувачі реагують на медичний контент у суботу, неділю та понеділок. Краще публікувати відео саме в ці дні.

Залучення аудиторії на медичних YouTube-каналах залежно від часу публікації

Що потрібно для запуску каналу?

Головне в запуску — це стратегія. Хтось хоче 2 ролики на місяць, щоб вибудовувати довіру. Хтось — 3 відео на тиждень, щоб бути першим у стрічці, коли шукають “як нормалізувати тиск”.

Формат, частота, тон — усе залежить від цілі.

Ми можемо допомогти з усім — від стратегії та айдентики до продакшену, оптимізації та просування.

Хочете обговорити, як краще запустити YouTube-канал для вашого бренду? Напишіть нам. Покажемо кейси, запропонуємо формат, з яким буде не “спробували й забули”, а “пішли й виросли”.

Зв'яжіться з нами
Smile
і ми з радістю
допоможемо
вам!
ArrowArrowArrow