Діджитал-тренди 2025: що дає найкращі результати брендам?

За останній рік ми протестували десятки підходів до розвитку брендів на YouTube, у соціальних мережах та на інших платформах. Сім діджитал-маркетингових стратегій спрацювали найкраще.

Вони допомагають просувати бренд, залучати аудиторію, підвищувати впізнаваність та збільшувати продажі. Ці стратегії підходять як великим брендам, так і молодому бізнесу, тож переходимо одразу до суті.

Автор

Настя Кравченко – менеджер креативних команд AIR Brands. Працює з проєктами UNITED24 Media, Nova Post, Lifecell та іншими. Спеціалізується на YouTube-стратегіях і інфлюенсер-маркетингу. У цій статті ділиться баченням команди AIR Brands щодо головних трендів 2025 року.

Залучення для бізнесу через "Спільноту" на YouTube

YouTube активно конкурує не тільки з TikTok, а й з Reddit, Discord, Instagram, де комʼюніті завжди були в центрі уваги. У 2025 році вкладка "Коментарі" перетворюється на "Спільноту", яка дозволяє авторам взаємодіяти з аудиторією не тільки через відео, а й через текстові пости, GIF-зображення, опитування та інші інтерактивні формати.

Глибша взаємодія через пости

Глядачі більше не просто переглядають контент, а стають його частиною. Опитування, збори, меми — усе це формує емоційний зв’язок з аудиторією. Робота з постами на YouTube принесла плоди на всіх каналах бізнесів, які розвиває AIR Brands. Скріншот нижче — це приклад показників у спільноті на каналі бренду, який майже досяг 40 тисяч підписників.

Ось ще один приклад, як використання розділу “Спільнота” може підвищити активність. Один із каналів, який раніше мав стабільну, але помірну активність під постами (1 000-1 500 лайків, 40 коментарів), почав активно використовувати опитування. 

Результати перевершили всі очікування: 

• Дописи стали набирати до 7,7 тисяч голосів і 215 коментарів. 
• Аудиторія відгукувалася охочіше, оскільки голосування потребує мінімальних зусиль, але дає людям відчуття причетності.

Цей ефект ми помітили і на інших YouTube-каналах бізнесів: у когось краще заходять меми, у когось — ексклюзивні новини, але опитування часто стають тим самим тригером, що підвищує активність.

Чим ще корисна “Спільнота” на YouTube?

Хочете перевірити ідею перед зйомкою? Запустіть опитування у “Спільноті”, щоб дізнатися, що цікаво підписникам, або поділіться тизером чи мемом, щоб побачити реакцію. Так ви швидко зрозумієте, що “зайде” найкраще.

YouTube Shorts: більше охоплення для брендів

Наприкінці 2024 року YouTube збільшив ліміт для Shorts до 3 хвилин, що свідчить про їхню зростаючу значущість. Крім того, YouTube активно впроваджує нові функції для Shorts, такі як шаблони, унікальні фони, AI-генерація ідей та відповідей та інші. Як бізнесам використовувати Shorts у 2025?

Об’єм YouTube Shorts має значення

Публікуйте стільки Shorts скільки можливо. Можна почати з одного Shorts на день, та спробувати підняти кількість і спостерігати за результатами. У значній частині випадків, публікація 10+ Shorts на день дає найбільш потужні результати для видимості контенту та кількості підписників бізнесів на YouTube. Проте все залежить від типу контенту. Наприклад, на каналі нашого партнера UNITED24 менша кількість коротких відео також дає значні результати. Тож рекомендуємо експериментувати з кількістю YouTube Shorts і знайти оптимальний обсяг для вашого каналу.

Пошук трендових тем

Актуальні теми забезпечують максимальну залученість аудиторії для просування брендів. Використовуйте Google Trends, аналізуйте популярні Shorts у вашій ніші та стежте за YouTube Analytics, щоб швидко реагувати на тренди. Вдале попадання у гарячу тему може значно підвищити охоплення.

Просто порізати довгі відео недостатньо

Швидкий темп, яскраві переходи, популярні звуки та інтригуючі підписи на відео — усе це робить YouTube Shorts ефективними. Переконайтеся, що перші секунди чіпляють увагу, а відео викликає бажання додивитися до кінця або навіть переглянути ще раз.

Подкасти: YouTube кидає виклик Spotify та Apple Podcasts

Найбільш популярними платформами для прослуховування подкастів у світі є Apple Podcasts (37%) та Spotify (34%). Але цього року YouTube починає складати їм конкуренцію і сам говорить про ріст формату подкастів у своєму останньому звіті.

Наприклад, епізод Club Shay Shay з Кеттом Вільямсом отримав 85+ мільйонів переглядів, викликав масові обговорення та навіть став предметом пародій на SNL. 

Як бізнесам використовувати подкасти на YouTube?

• Ви можете перетворювати вже наявні відео у подкасти та дистрибутувати контент автоматично ще й на YouTube Music. 
• Проте найкраща стратегія - це все ж виробляти контент одразу під подкаст платформи з урахуванням всіх нюансів.
• Хороший звук та чітка структура допоможуть утримати аудиторію.
• Плануйте контент під подкаст-формат. Це дозволить ефективніше залучати слухачів і будувати лояльну аудиторію.

Працівники-інфлюенсери: новий рівень діджитал-маркетингу

У 2025 році зростає тренд, коли співробітники бренду ведуть власні соціальні мережі, розповідаючи про роботу, внутрішню кухню бізнесу та свої професійні інсайти. Це створює додаткову точку контакту з аудиторією та допомагає компаніям залучати нових клієнтів через інфлюенсер-маркетинг.

Як запустити інфлюенсер-маркетинг через працівників?

Ваші працівники можуть вести акаунти в соціальних мережах, які доповнюють офіційні акаунти компаній, але при цьому спілкуватися з аудиторією неформально та відкрито. Ось чудовий приклад TikTok-акаунту працівника Jysk, який збирає десятки тисяч підписників, та сотні тисяч переглядів,

Кілька варіантів контент-стратегії для такого формату:

• Бекстейдж компанії – життя в офісі, процеси виробництва, курйози та внутрішні меми.
• Корисні інсайти – працівники можуть ділитися лайфхаками, кейсами, аналітикою своєї сфери.
• Реакції на тренди – швидкі відео-реакції на популярні теми у галузі, використання мемів та вірусних форматів.
• Формати «день із життя» – показ того, як проходить робочий день у певній компанії або ролі.
• Розвінчування міфів – реальні історії про те, як усе працює всередині, без прикрас.

Ця стратегія особливо ефективна для просування брендів, де довіра до експертів має вирішальне значення.

Готові зробити команду голосом вашого бренду?

Ми допоможемо інтегрувати інфлюенсер-маркетинг у вашу компанію та залучити нову аудиторію через YouTube, TikTok, та Instagram. Звертайтесь!

Live-стріми: драйвер зростання

Стріми точно варті уваги. Instagram, TikTok, YouTube, Twitch — ефективність стрімів на всіх цих платформах продовжує зростати. Ба більше, платформи впроваджують нові способи монетизації цього формату та просувають його вище в рекомендаціях.

Кейс: live-комерція як новий стандарт для безнесів

Ведуча Вея Я, відома як «королева червоної помади», продала на Taobao понад 15 000 помад за 5 хвилин у прямому ефірі. Це показує, наскільки ефективним може бути live-формат для просування брендів.

Sephora використовує Instagram Live для beauty-уроків із відомими інфлюенсерами, що дозволяє їм органічно поєднувати навчальний контент із просуванням продукції.

Live-стріми в Україні: ідеальний момент для експериментів

Українські бренди вже активно пробують цей формат: Rozetka, Lenovo, Avon співпрацюють з блогерами через live-продажі. 

У співпраці з Lenovo ми помітили, що 60% промокодів, розданих під час стрімів, використовують для покупок.

Українські інфлюенсери в ніші моди та краси найактивніше використовують прямі ефіри для просування брендів.

Зараз — найкращий момент, щоб почати експериментувати з прямими ефірами та знайти свій ідеальний формат!

Як використовувати цей тренд у 2025?

• Бренди можуть проводити live-шопінг-сесії – демонстрація товарів у прямому ефірі з можливістю миттєвого придбання.
• Креатори можуть використовувати стріми для монетизації – через донати, суперчати та підписки.
• Інтерактивні формати – відповіді на запитання, Q&A, реакції на новини, ігрові стріми та розважальні шоу залучають більше аудиторії.
• Колаборації з експертами та інфлюенсерами – запрошені гості роблять контент цікавішим і залучають нових глядачів.

Хочете впровадити ці стратегії для свого бренду?

Напишіть нам! Команда AIR Brands проведе аудит, підбере найефективніші підходи та допоможе втілити їх на максимум. Давайте будувати сильний бренд разом!

Альтернативні платформи: не лише YouTube

У 2025 році бренди дедалі активніше освоюють Reddit і Twitch для просування. Ці платформи мають унікальні алгоритми, високий рівень залученості аудиторії та інші можливості для росту.

Reddit = потужні тематичні спільноти

Аудиторія Reddit цінує глибокі дискусії, експертний контент та прозорість. Бренди, які правильно взаємодіють зі спільнотами, отримують високий рівень довіри та органічну підтримку.

Twitch = максимальне залучення

Прямі трансляції на Twitch утримують увагу в рази довше, ніж звичайні відео. Бренди починають використовувати платформу для інтеграцій, спонсорства та колаборацій з популярними стрімерами.

Як використовувати альтернативні платформи у 2025?

• Reddit – досліджуйте, що турбує вашу аудиторію. Діліться експертними порадами та взаємодійте зі спільнотами без нав’язливої реклами.
• Twitch – проводьте інтерактивні презентації, лайв-демонстрації продуктів, розважальні шоу або інтегруйтеся в популярні трансляції через спонсорство.

Бренди, які зможуть адаптуватися до цих платформ, отримають лояльну аудиторію та додаткові джерела трафіку.

Штучний інтелект: майбутнє YouTube вже тут

AI зараз у всьому. Маркетологи та бренди використовують штучний інтелект для створення контенту, автоматизації, аналітики та маркетингу – усе це допомагає отримати кращі результати за коротший час. Ось кілька AI-інструментів, які реально працюють.

TrendHERO – як знайти блогерів для співпраці

TrendHERO – це корисний інструмент для бізнесів, які працюють з інфлюенсерами. Він допомагає знаходити блогерів та перевіряти їхню автентичність. База даних охоплює 110 мільйонів Instagram-акаунтів.

HeyGen – AI-аватари для відео без зйомок

Хочете відео без студії, камер і витрат на продакшн? HeyGen створює реалістичних AI-аватарів, які можуть говорити вашим текстом. Це зручно для реклами, навчальних відео або презентацій продукту. Достатньо завантажити кілька відео з обличчям представника бренду, і HeyGen натренується – у вас буде ведучий без зйомок.

MidJourney – AI для створення унікальних візуалів

MidJourney – це інструмент для швидкої генерації крутих зображень Просто вводите текстовий опис – і AI створює оригінальні візуали, які можна використовувати для прев’ю, рекламних кампаній чи соціальних мереж.

Готові запустити діджитал-маркетинг на 100% у 2025?

AIR Brands допомагає брендам будувати спільноти, конвертувати аудиторію в продажі та створювати ефективний контент. Ми працюємо з YouTube, Reddit, TikTok, Instagram та іншими платформами, щоб просувати ваш бренд і забезпечувати зростання на 360°. Напишіть нам – розробимо стратегію, яка працює.