Наконец, приоткрыта завеса тайны над вопросом, который волнует рекламодателей и блогеров, монетизирующих свои видео - как происходит подсчет эффективности рекламных кампаний на YouTube?
Чтобы достичь успеха в современной медиасреде, нужно бороться за внимание аудитории. Теперь благодаря YouTube рекламодатели смогут не только размещать эффектные ролики, привлекающие внимание, но и узнавать, как много зрителей действительно смотрят и слушают видеорекламу и сколько времени они на это тратят.
YouTube решил устранить проблемы и неточности с метриками для рекламодателей и сосредоточил свое внимание на трех основных показателях: это уникальный охват, время просмотра и “слышимость”.
“Это основные вещи, на которых нужно сфокусироваться маркетологам”, заявила Дебби Вайнштайн - главный управляющий директор YouTube и решения для видео.
Уникальный охват позволяет отслеживать количество зрителей, просмотревших рекламу, время просмотра — определяет, сколько секунд пользователи смотрели рекламу, а показатель “слышимости” информирует о том, как часто ролик воспроизводился с включенным звуком.
К слову, звук стал важным моментом для брендов. Теперь нужно учитывать особенности просмотра с мобильных устройств и на разных платформах. К примеру, на Facebook в видео нет звука, пока пользователь самостоятельно не включит его. (И, честно говоря, это к лучшему!)
YouTube утверждает, что 60% его видеороликов просматриваются на мобильных и 95% из них воспроизводятся со звуком.
А также, что на мобильных просматривается 93% видеообъявлений.
Совсем скоро новые метрики появятся в панели аналитики AdWords.
Также мы думаем, что в связи с недавними опасениями по поводу контента, на котором отображаются объявления, платформа будет стараться максимально отвечать запросам рекламодателей. Поэтому в очередной раз рекомендуем не нарушать Принципы сообщества YouTube, создавать авторские, позитивные видео!
Еще об эффективности рекламы на YouTube читай в нашей статье.
