• Блогерам
  • Брендам
  • AIR Академия
  • ВидеоЖара
  • Карьера в AIR
  • Новости
  • RU
    • RU
    • UA
    • EN
  • Личный кабинет
  • Все
  • НОВОСТИ AIR
  • YOUTUBE
  • ПРО БЛОГЕРОВ
  • ТЕХНО НОВОСТИ
  • В ТРЕНДЕ
Блог АКАДЕМИЯ

24.09.2018

Нативка, вся надежда на тебя!

Автор: Татьяна AIR / АКАДЕМИЯ

Нативная реклама, она же естественная, она же незаангажированная. Что за зверь такой? Рассказываем о преимуществах и тонкостях использования нативки на YouTube.

Недавно мы писали об ужесточении правил размещения рекламы на YouTube. Неужели умники и умницы до сих пор не придумали, как обойти запреты? Конечно, придумали. Еще до эры рекламного изобилия. И даже имя красивое есть у искусной рекламы — нативная. Вот только сделать ее намного сложнее, чем прямую. Здесь нужен опыт, чутье и понимание: где какой формат будет выглядеть более уместным. И все же, обратить внимание на нативочку (так ласково называют ее маркетологи) придется всем, кто планирует продолжать коллаборацию с брендами и зарабатывать на этом. Так как из легальных способов рекламы, разрешенных политикой YouTube, остались только нативка, продакт-плейсмент и родная реклама Google Ads, которая транслируется по умолчанию.

 

Почему именно нативная реклама?

 

Виральный потенциал нативной рекламы зашкаливает. И это главный аргумент в пользу того, чтобы попотеть над ее созданием. Простыми словами, нативная реклама, хоть и реклама по своей сути, несет практическую пользу для того, кто ее видит. Она вправе претендовать на роль такого же интересного контента, как и любой другой. Даже несмотря на то, что в нем зашит скрытый посыл маркетолога в массы. Такая себе шифровка старины Морзе, которую профи прочтут между строк, а зритель с интересом посмотрит и останется довольным без чувства, что его каким-то образом обманули и подсунули под нос ту же рекламу, только под другим соусом.

 

Как-то сложно получается, скажешь ты. И будешь прав: это целое искусство. И его нужно освоить в мире, где традиционные рекламные ролики, которые, как шарманку, вращают по кругу, вызывают у зрителя как минимум раздражение. Плюс дело теперь не только в зрителе, но и во вполне реальной угрозе бана со стороны YouTube. Так что ноги в руки и бегом ваять эксклюзив.

 

Тут важно уточнить одну маленькую, но важную деталь: подавляющее большинство не видит разницы между джинсой и нативной рекламой.

Нативка и продакт-плейсмент: в чем разница

 

Итак, главные отличия нативки от агрессивного продакт-плейсмента:

 

  • нативная реклама органично вписывается в стилистику, формат и общую тематику твоего канала;
  • не содержит прямого призыва приобрести то, что ты рекламируешь;
  • это не завуалированная джинса (в описании ставится пометка о рекламе);
  • это также и не хитроумно скрытый продакт-плейсмент а-ля случайно попавшего в кадр логотипа известного бренда и т. п.


Какие плюсы ты получишь, применив нативную рекламу на своем канале? Для брендов такая реклама — возможность завоевать лояльность и преданность клиентов (несмотря на сложность реализации и высокую стоимость). А для тебя бонус один, он же самый главный: с нативкой тебя точно не забанит YouTube, да и количество хейтеров не приумножится. Потому что, сам знаешь, если слишком часто тыкать людям в лицо рекламой, им это вряд ли понравится.

 

Запомни: нативная реклама выигрывает потому, что ставит интересы аудитории на первое место. А значит, сохраняет ее доверие к тебе.

 

Итак, подытожим, что же должна делать нативная реклама в твоем маленьком, а может, и не маленьком уголке на YouTube:

 

  • привлекать внимание аудитории;
  • давать ей полезные лайфхаки, развлекать, смешить (все зависит от тематики и направления твоего канала);
  • создавать ассоциацию с брендом, который ты рекламируешь.

 

Что тут еще скажешь. Нативка должна выглядеть как родная, не выпадать из общего видеоряда и при этом не уступать ему по содержанию. Вот, например, небанальное использование такой рекламы:

а вот — унылое и не цепляющее:

Ориентируйся на лучшие примеры и тогда ты получишь деньги и признание, бренд — клиентов и популярность, зрители — интересный контент. Реализация — за тобой.

 

Справедливости ради стоит отметить, что и прямая реклама, оригинально интерпретированная автором, может иметь успех, если сделана со вкусом. Это подтверждает и Дмитрий Ковальчук:

Не всегда нативная реклама лучше прямой. Когда пользователи ожидают рекламный блок в яркой и своеобразной подаче, как, например, у Юрия Дудя, то они заведомо настроены положительно и часто даже ждут эту самобытную “паузу” авторства известного интервьюера. В этом случае рекламный блок максимально себя окупает и оправдывает, он эффективен, и публика на него положительно реагирует, — рассказывает Дмитрий. — То есть, если ты чувствуешь в себе достаточно харизмы и потенциала, чтобы сделать прямую рекламу, внедрив ее в свое видео, — это может быть вполне продуктивно. Кроме того, не стоит пренебрегать тем фактом, что создание качественной нативной рекламы требует навыков и опыта. Прямую рекламу сделать проще.

Дмитрий Ковальчук,

руководитель подразделения коммерческих проектов AIR

 

 

 

А какой рекламе отдашь предпочтение ты?

Теги > Advertising, YouTube

Комментарии читателей
Покоряй новую видеоплатформу вместе с AIR
Какие функции YouTube помогают увеличивать просмотры
Делаем привлекательный контент для рекламодателей
НОВАЯ СИСТЕМА СТРАЙКОВ НА YOUTUBE
Монтаж по правилам и без
« Пред След »
« Пред След »

Читай нас в соцсетях

Присоединяйся к AIR Creators Ecosystem