Цифрова музична дистрибуція виглядає простою на перший погляд. Завантажте трек. Натисніть кілька кнопок. Бум, ви всюди.
Окрім… насправді ви не. Не там, де це має значення.
У AIR Media-Tech ми допомагаємо артистам розповсюджувати їхню музику на глобальному рівні з 2011 року. Протягом років ми бачили ті самі дорогі помилки знову і знову, особливо серед ютуберів і творців, які намагаються перетворити свою пристрасть на дохід і вплив.
Тож ми тут не будемо прикрашати дійсність. Якщо ви серйозно налаштовані на те, щоб вашу музику почули і за неї платили, уникайте цих помилок. А найголовніше – ось як їх виправити.
1. Обирати лише ТОП 3 стрімінгових платформи
Дивіться, ми вас розуміємо. Ви хочете, щоб ваша музика була на Spotify, Apple Music та YouTube Music. Це свята трійця для багатьох артистів. Але зосереджуватися лише на цих платформах? Це як грати вашу композицію лише в одному місті, коли весь світ відкритий для вас.
Існує понад 120 платформ з дистрибуції музики. Ви можете здивуватися, де ваша аудиторія слухає. Африканські стрімінгові сервіси, такі як Boomplay, або азійські додатки, такі як JioSaavn і Tencent можуть здаватися нішевими, але якщо ваша пісня там вибухне, вона вибухне. Ми бачили, як треки отримують мільйони прослуховувань там, де артист найменше цього очікував.
Ось чому обирати дистриб'ютора, який покриває лише кілька основних платформ, – це короткозорий крок. Вам потрібен той, який розповсюджує на всіх релевантних платформах, у всіх регіонах, і за вашими умовами (ваша дата випуску, ваш графік, ваші права). Не лише стрімінг, але і завантаження, UGC-платформи, такі як TikTok, Facebook і Instagram.
2. Не використовувати потенціал платформ
Навіть коли артисти розміщують свої треки на всіх платформах, вони часто забувають використовувати кожну з них на повну.
Візьмемо, наприклад, Spotify. За межі завантаження вашої пісні, ви подаєте її в офіційні редакційні плейлисти Spotify через Spotify for Artists? Ви зареєструвалися в Discovery Mode, щоб підвищити треки, які вже добре працюють?
А як щодо TikTok? Чи знали ви, що є вкладка "Музика" на верифікованих профілях артистів, що допомагає фанам легко знаходити ваші треки? Або що ви можете запускати рекламу в TikTok навіть без акаунта? Або що ви можете подати заявку на ручний підбір звуку, якщо ваш трек використовується як "оригінальний звук" у більш ніж 1000 відео, але не приписується належним чином?
Занадто багато артистів завантажують і рухаються далі. Але кожна платформа має приховані можливості – якщо ви знаєте, як їх розблокувати. Ми створили спеціальні сервіси для цієї проблеми: щоб ваша музика не просто була присутня, а процвітала.
Ми розповсюджуємо музику на 100+ платформ
Ми пропонуємо повний спектр послуг: дистрибуція, стратегічний промо, презентація в плейлистах і релізні кампанії, які дійсно змушують вашу музику бути почутою. Просто зверніться до нас.
3. Вважати, що дистрибуція = завершена справа
Завантаження вашої пісні – це лише початок релізу, а не кінець. Тільки те, що ваш трек існує онлайн, не означає, що люди його магічно знайдуть.
Саме тут більшість творців спотикається. Вони думають: "Круто, я випустив пісню, тепер час відпочити і рахувати прослуховування". Але якщо у вас ще немає величезної аудиторії, дистрибуція без оптимізації – це як завантажити відео на YouTube без заголовка, обкладинки, тегів і очікувати, що воно стане вірусним.
Кожному треку потрібна правильна метадані (ми до цього дійдемо), але також презентація в плейлистах, промоція на Spotify, монетизація UGC і релізні кампанії. Ваш дистриб'ютор повинен допомагати з усім цим.
Якщо вашу музику не презентують редакторам плейлистів на платформах, таких як Apple Music або Spotify, якщо вона не з'являється в TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts, тоді хто її взагалі чує? Найкращий сервіс з музичної дистрибуції дозволяє вашій музиці бути знайденою. Відмінний – робить її видимою і почутою. Ми прагнемо до останнього.
4. Не заявляти про права на ваші профілі артиста
Одна з найпростіших перемог і водночас найчастіше ігнорованих.
Заявляючи про ваш офіційний профіль артиста на таких платформах, як Spotify, Apple Music і YouTube Music, ви отримуєте кілька важливих переваг:
- Ви отримуєте контроль за візуалізацією (фото, біографія, соціальні посилання).
- Ви можете стежити за даними про ваші виступи.
- Ваша сторінка виглядає офіційною та допомагає фанатам вас впізнати.
На YouTube, заявляючи про Офіційний канал артиста, ви отримуєте ще більше можливостей. Всі ваші музичні матеріали об'єднуються на одному каналі – ваші власні завантаження, відео Vevo, релізи тем – усе в одному місці. Більший контроль, кращий брендинг, легше знайти.
Ми допомагаємо артистам налаштовувати це постійно. Це маленький крок, який має великий вплив.
5. Чудка у метаданих
Метадані можуть здатися нудними, але це основа вашого релізу. Пропустіть поле, помиліться у імені, не вкажіть співавтора, і все швидко зривається.
Погані метадані можуть означати:
- Ваша пісня не з'являється у результатах пошуку.
- Прослуховування не підраховуються правильно.
- Співавтори не приписуються (або не оплачуються).
- Тексти не відображаються на екрані в додатках, таких як Apple Music або Instagram.
Це дійсно більше про ваші доходи, ніж про просто технічне питання. Сервіси музичної дистрибуції правильно вводять назви треків, обкладинки альбомів, ISRC-коди, учасників, тексти пісень та все інше. Ми знаємо як правильно релізити музику і двічі перевіряємо все перед дистрибуцією, щоб ваш реліз був чистим і коректним. Тому що виправлення помилок після запуску? Болісно.
6. Віра в те, що дистрибуція = просування
Це великий міф: "Я завантажив свій трек, тепер дистриб'ютор його просуне".
Ні.
Більшість платформ не просувають нічого за замовчуванням. Ви – один з десятків тисяч нових треків, що виходять в той день. Якщо ви не активно просуваєте, ви просто фон.
Ось чому ми не тільки розповсюджуємо – ми просуваємо. Ми запускаємо таргетовані рекламні кампанії на TikTok, Instagram, Google і Facebook. Ми робимо офіційні заявки в плейлисти, просуваємо кампанії на Spotify і пропонуємо поділення SmartLinks, які допомагають вам створити імпульс, ще до того, як трек вийде в ефір.
Ви не можете просто сидіти і надіятися. Дистрибуція – це інструмент. Просування – це стратегія.
7. Плутати дистрибуцію з видавництвом
Вони не одне і те ж. Навіть близько.
Дистрибуція стосується того, щоб ваші записи дійшли до слухачів. Видавництво – це управління вашими композиціями (пісня, тексти, мелодії) і збори грошей, коли інші їх використовують (як кавери, семпли або синхронізація ліцензії).
Отже, якщо ви лише розповсюджуєте вашу музику і ігноруєте видавництво, ви втрачаєте ще один потік доходів.
8. Вважати, що ваша музика не "досить гарна" для дистрибуції
Вам не потрібен лейбл. Вам не потрібен вірусний хіт. Вам не потрібна слава.
Вам потрібен трек, у який ви вірите, стратегія за ним і команда, яка може вивести його на новий рівень.
Дистрибуція більше не є прерогативою еліти. Це для кожного серйозного творця, який готовий змусити свою музику працювати усерідніше для них. Єдина справжня помилка? Не розпочати.
Стратегія випуску музики
Розповсюдження вашої музики – це діловий крок. Це не просто про те, щоб бути "десь там" – це про те, щоб бути "там" стратегічно.
У AIR Music ми допомогли тисячам артистів уникнути цих помилок, запускати розумніше і отримувати реальні результати з дійсним зростанням та доходами. Якщо ви серйозно налаштовані перетворити музику на справжню частину вашої кар'єри творця, знайдіть партнера з дистрибуції, який розуміє, що вам потрібно.
Бо завантажити музику легко. Щоб її почути? Це вимагає стратегії.
