Існує причина, чому найсмішніші творці домінують у вірусній сцені YouTube. Влучний жарт може перетворити гарне відео в чудове, а іноді навіть стати мемом, що розповсюдиться як дикий вогонь у соціальних медіа. Але ми також бачили й іншу сторону: невдалий жарт, і творець, який щойно був улюбленцем усіх, раптом стає контроверсійною фігурою. Тож як зберегти гумор як легке знаряддя для зростання, уникаючи тих підводних каменів, що звели деякі з найбільших каналів? Давайте розберемося.
Зрозумійте невимовлені правила YouTube-гумору
Перше, що вам потрібно пам'ятати, це те, що YouTube - це не приватний сервер Discord, і не дзвінок з вашими найближчими друзями. платформа містить непередбачувану суміш аудиторій, і те, що весело для однієї групи, може бути образливим для іншої. Якщо ви працюєте в сфері ігор або розваг, вам потрібно дізнатися, де проходять невидимі лінії.
Випадок: "Adpocalypse"
Ми всі пам'ятаємо катастрофу 2017 року під назвою "Adpocalypse". Вважається, що вона почалася з кількох дуже невдалих жартів найпопулярнішого YouTuber того часу PewDiePie (що було не зовсім вірно, але це безумовно було одним з факторів, що сприяли її початку), що привели до того, що уряд Великобританії, Coca-Cola, Dr. Pepper, Johnson & Johnson та багато інших великих брендів припинили або призупинили свої рекламні кампанії на YouTube. Для самого YouTuber це був кінець його сильно очікуваної серії "Scare PewDiePie" на YouTube, а також зниження його заробітків.
У травні 2019 року консервативний комік Стівен Краудер неодноразово робив жарти коштом журналіста Карлоса Мази, що спонукало YouTube змінити їхні умови використання і, крім того, позбавити монетизації та закрити багато акаунтів, які процвітали на "гострих жартах". Це великі приклади ефекту доміно, що почався з найбільших YouTube-каналів і вплинув на всю платформу назавжди.
Урок? Контекст має значення. Жарт може бути веселим у приватній обстановці (або у вашій голові), але не доречним, коли його бачать мільйони. Якщо є хоч найменший сумнів, краще вирізати його.
"Безпечна зона комедії" для творців на YouTube
Не всі жарти ризиковані. Насправді, жарти не караються "жовтою монетою" (якщо вони відповідають правилам YouTube). Існує формула гумору, що працює постійно без негативної реакції:
Самоіронія:
Жартувати із самого себе - це універсальна виграшна стратегія. Це додає гуманності, і немає ризику образити будь-кого, окрім себе. Відомий приклад самоіронічного гумору, що зробив канал дуже популярним та не образливим це канал Caseoh.
Спостережливий гумор:
Жартувати про загальний гральний досвід ("Чому всі NPC ходять так, ніби їм терміново потрібно до туалету?") створює зв'язок з глядачами.
Перебільшення:
Перебільшені реакції, гіперболічний гнів в грі або абсурдні порівняння ("Цей бій з босом важчий, ніж пояснення податків десятирічному") є безпечними та ефективними.
Меми спільноти:
Використання мемів, які ваша аудиторія вже полюбила (без примушення), зберігає гумор актуальним та необразливим.
Якщо ви жартуєте занадто близько до "сонця" і випадково натрапите на "жовту монету", не розуміючи чому, зв'яжіться з нами, і ми вам допоможемо!
Як уникнути "випадкових скандалів"
Багато творців не потрапляють у біду, бо хотіли образити когось - це відбувається через те, що вони не очікували негативної реакції. Ось як уникнути "наступання на міну":
1. Перевірте "тест паузи"
Якщо ви зупиняєте відео в точний момент вашого жарту і робите скріншот, чи виглядає це погано без контексту? Якщо відповідь "так", це потрібно змінити.
2. Не запозичуйте з "шок-комедії"
Деякі коміки можуть дозволити собі просувати межі дозволеного, але вони побудували свою кар'єру в цьому просторі. Якщо ваш канал не заснований на шок-цінностях, не пробуйте ці води - для YouTube це рідко закінчується добре.
3. Редагуйте з "свіжими очима"
Після редагування візьміть перерву, потім подивіться з критичним настроєм. Краще, аби хтось інший подивився. Друга думка може бути різницею між вдалим жартом та відео-вибаченням.
Що робити, якщо жарт "вибухає"
Помилки трапляються. Якщо жарт не вдався і люди обурені, ось чого не слід робити:
- Не слід подвоювати ставки та сперечатися з аудиторією. Визнайте свою помилку і працюйте над покращенням себе та свого гумору.
- Не слід негайно видаляти відео, якщо негативна реакція не крайня. Це може погіршити ситуацію.
- Не слід ігнорувати, якщо це "вибухає". І не варто "рихтувати" з допомогою укулеле, бо це погіршить ситуацію на інший рівень.
Правильний підхід:
- Визнати це швидко, не роблячи з цього більшу справу, ніж вона є. "Гей, бачу, деяким з вас не сподобався цей жарт. Справедливо - я врахую це на майбутнє."
- Тримайте повідомлення коротким. Надмірне пояснення може створити враження, що це було більшим питанням, ніж є насправді.
- Якщо потрібно, відредагуйте або видаліть цю секцію, замість видалення всього відео.
Найкращі творці знають, як утримувати гумор у безпечній зоні. Контент із іграми та розвагами процвітає завдяки комедії, але це не варто втрати вашої монетизації чи аудиторії через необережний жарт. Якщо зберігати ваш гумор у "безпечній зоні" та тестувати його перед публікацією, ви зможете максимально збільшити взаємодію, не ризикуючи вашим каналом.
І пам'ятайте - якщо ви сумніваєтеся в жарті, він, ймовірно, не вартує ризиків.
