Алгоритм YouTube часто не звертає уваги на те, хто ви; він зосереджений на тому, що ви створюєте і як ви це оптимізуєте. Але ваша аудиторія? Вона буде глибоко дбати про вас, якщо ви дасте їй щось вартісне.
На сьогодні ми вже помітили, що в першу чергу аудиторію приваблює контент, але втримує їх особистість. Вона витримує бурі змін алгоритмів, перетворень монетизації і навіть зникнення завантажень. Тож, як стати незабутнім і впізнаваним?
Крок 0: Досліджуйте інших YouTube-блогерів
Канали, що базуються на особистості, дуже популярні в спільноті YouTube. Люди залишаються, тому що вони дійсно переймаються. Тож, щоб зрозуміти, як створити власний канал, подивіться, як це роблять інші. Деякі творці помиляються, просто приймаючи сумнозвісну фальшиву «особистість YouTuber», що фактично зводиться до того, щоб бути голосними та експресивними у всьому, що вони роблять.
Але якщо ви дійсно звернете увагу, ви зрозумієте, що такі персони не дуже популярні. Для того, щоб бути запам'ятованим і визнаним, не потрібно бути голосними.
Візьміть, наприклад, канал FutureCanoe. Основна ідея каналу проста: кулінарні відео. Ніша переповнена, але то, що тут виділяється (як описує аудиторія в коментарях), — це "спокійна особистість, унікальні жарти і монотонний голос". Це має свій шарм.
Звертайте увагу на популярні канали, які роблять щось відмінне від загальноприйнятого «однакотичного» підходу, адже він швидко стане неактуальним, а унікальний підхід запам'ятається.
Крок 1: Створіть персонажа
Більшість творців вважають, що їх особистість — це продукт. Це лише частково правда. Хоча майже кожен YouTube-блогер веде себе інакше в реальному житті, ніж на YouTube, їхня особистість перед камерою все одно залишаєтся ними самими. «Персонаж», який вони створюють для свого каналу, просто є послідовним, щоб бути впізнаваним.
Якщо ви порівняєте деяких з найбільших YouTube-блогерів в інтерв'ю з їхніми відео на каналі, ви помітите різницю. Це може бути як незначна, так і дуже очевидна різниця.
Це не означає, що творці, які «створюють персонажа» для свого каналу, є фальшивими. Вони не вигадують його з нічого, вони беруть частини своєї особистості і підсилюють їх. Вони зосереджують свою екранну ідентичність на чомусь, що глядач може описати одним реченням.
Візьміть, наприклад, JaidenAnimations. Вона трохи тривожна, але пристрасна. І це проявляється послідовно у кожному відео.
Запитайте себе, яку частину своєї особистості ви хочете, щоб бачили. Тому що це саме так: показати частину свого характеру таким чином, щоб зробити ваші відео пам'ятними. Подумайте про це як про виконання дещо спрощеної версії себе.
Крок 2: Створіть послідовність у контенті
Немає потреби створювати особистий влог, щоб показати, хто ви такі, та змусити людей зацікавитись вашим персонажем. Вам потрібна емоційна послідовність. Коли хтось дивиться три ваші відео, чи здається йому, що вони зустрілися з вами, чи просто спожили фальшивий контент?
Емоційний ритм має велике значення. Візьміть популярного коментатора на YouTube penguinz0. Його персонаж залишається незмінним від відео до відео, він постійно звертається до своїх попередніх стрімів і відео. Існує послідовність, це не випадковість.
Тонко включайте емоційні нитки у ваші відео. Ви можете робити відсилки до попередніх відео («Пам'ятаєте, коли я сказав, що більше цього не робитиму?»), чи створювати моменти внутрішнього монологу («Не знаю, чому мені це здалося гарною ідеєю…»), як приклад того, як будувати емоційну послідовність.
Крок 3: Включіть свою аудиторію
Занадто багато творців говорять про «спільноту» як про пасивний результат. Це не так. Це результат цілеспрямованого, постійного залучення. Здається, це достатньо просто, чи не так? Але як це зробити ефективно?
Ви можете дати вашій аудиторії ім'я (або принаймні скорочення, яке зробить їх частиною племені). CaseOh має свій "Чат", який він регулярно використовує і підтримує розмову зі своєю аудиторією у кожному відео. І це одна з причин, чому його аудиторія любить його. Навіть щось напівсерйозне дає глядачам прапор, щоб за ним слідувати. Не задумуйтесь занадто. Зробіть це постійним жартом, відсилкою чи легким натяком.
Включайте аудиторію у ваш контент. Це може бути так само просто, як відповідь на їхні коментарі у відео, або так складно, як дозволити їм вибрати тему наступного відео через опитування. Включення важливе. Ось як ви будуєте тривале з'єднання з аудиторією і залишаєтесь у їхніх сердцах. Це те, як ви гарантуєте, що вони піклуються про вас.
Крок 4: Запеклуйте повторність у відносини
Включення вашої аудиторії — це чудово, але цього недостатньо. Якщо ви намагаєтеся побудувати тривалі відносини з вашими глядачами, вам потрібно дати їм більше:
- Постійні персонажі (навіть якщо це просто "друг за кадром" або "жарти редактора", як часом робить Markiplier)
- Внутрішні жарти (винагородження для давніх глядачів)
- Міні-традиції (завершуєте кожне відео однаково? Відповідаєте на коментарі? Жартуєте над власним вступом?)
Чудовий приклад включення всіх цих аспектів — ще один популярний кулінарний канал mrnigelng, де комік грав персонажа дядька Роджера і ‘жартує’ над кулінарними відео інших людей. Звісно, це не все, але це основна ідея каналу. Там багато внутрішніх жартів ("fuiyoh", коли він схвалює, "haiya", коли не схвалює тощо, обидві фрази навіть стали частиною мерчу каналу).
Протягом контенту з'являються кілька «персонажів»: дядько Гордон (Гордон Рамзі, шеф-кухар), Джеймі Олівер, тітка Естер тощо. Все це зроблено з добрим духом, навіть жартування, і це дуже цікаво дивитись.
Це не лише гуманізує ваш канал, це допомагає глядачам відчувати себе ще більш включеними до «фендому», переходячи від «глядача» до «члена спільноти». І так, спільнота перемагає випадкові перегляди в довгостроковій перспективі.
Хоча ідея «просто бути собою» є гарною, вона також є неповною. Провідні канали, базовані на особистості, будують свої канали розумно як систему з чітким дизайном персонажа та структурованим самовираженням.
Якщо ви хочете канал, який цікавить людей, вам слід спроектувати «вас», який є реальним, але дещо спрощеним. Платформи змінюються, тренди зникають, але люди залишаються з творцями, яких вони відчувають, що знають.
Потрібна допомога в якомусь аспекті створення чи підтримки вашого YouTube-каналу?
Це те, що ми робимо найкраще! Напишіть нам і ми із задоволенням допоможемо!
