Дебати з приводу дизлайків на YouTube досі не вщухають. Якщо ви були на YouTube певний час, ви, мабуть, одного разу запитали себе: "Ці дизлайки існують лише... чи вони вбивають моє зростання?"
Ця іконка пальця вниз здається публічною ляпасом. Ви вкладаєте години – на сценарії, зйомки, монтаж, завантаження – лише для того, щоб хвиля анонімних глядачів відкинуло це за допомогою одного кліка. І гірше, вони навіть не пояснюють чому. Це може здаватися особистим. Але чи має воно бути таким?
Ми працювали з творцями, які набирають 500 мільйонів переглядів на місяць, і з тими, хто тільки починає з першими 10 000 підписників. Питання дизлайків виникає у всіх рівнях. Тож давайте зануримося глибоко, щоб побачити реальний вплив, випадки і те, що дійсно рухає зростання.
Дизлайки – це взаємодія, але яка саме?
Дизлайки на YouTube не є кінцем кар'єри, як багато хто вважає. Вони є частиною ширшої категорії, яку YouTube називає "метриками взаємодії". Це включає лайки, дизлайки, коментарі, поділи і історію переглядів.
Насправді, коли YouTube говорить про фактори ранжування, вони послідовно вказують на рівень клікабельності, час перегляду, тривалість сесії і сигнали користувача. Дизлайки потрапляють в останню категорію, і вони значно менше важливі, ніж інші.
Одне з найменш улюблених відео всіх часів, YouTube Rewind 2018, зібрало понад 19 мільйонів дизлайків. Але вгадайте що? Воно все одно досягло понад 200М переглядів. "Baby" Джастіна Бібера мала 12М дизлайків роками, але залишається одним з найпопулярніших музичних відео на платформі. Якби дизлайки були вбивцями зростання, ці канали давно б зникли.
А як щодо видимості? Чи впливають дизлайки на алгоритм?
Давайте поговоримо про те, що насправді відбувається за лаштунками. У 2021 році YouTube видалив публічні лічильники дизлайків. Це було не лише про захист творців від атаки ненависті. Це також сигналізувало про щось важливе: дизлайки самі по собі не є чистим мірилом якості контенту.
Дослідження Mozilla показало, що натискання кнопки "Дизлайк" лише запобігає поверненню 12% поганих рекомендацій до користувача. Натомість позначення "Не рекомендувати цей канал" було майже вчетверо ефективнішим. Це говорить нам, що YouTube не надає великого значення дизлайкам при вирішенні, що рекомендувати.
З точки зору алгоритму, дизлайк – це лише невеликий сигнал. Маленький час перегляду, швидкий відскок, невідповідність заголовка змісту – це важливіше. Дизлайки просто кажуть: "Це не для мене." Це корисний зворотний зв'язок, але він не знижує ваш рейтинг.
Прихований сигнал: дизлайки як поведінка глядача
Дозвольте нам відкрити для вас, як насправді працює машинне навчання YouTube. Ви публікуєте відео. Деякі глядачі переглядають 90% його і ставлять дизлайк. Інші дивляться 10 секунд, натискають пальцем вниз і "відскакують".
Який з них посилає сильніший негативний сигнал?
Ранній відскок. Це шкодить вашому часу перегляду і вказує на те, що ваше відео не відповідає обіцянкам заголовка або заставки. Довгий перегляд після чого дизлайк – YouTube все ще вважає це виграшем з точки зору тривалості сесії та взаємодії. Це частина пояснення, чому поляризуючі відео іноді стають трендовими.
Отже, коли ви запитуєте, "Чи впливають дизлайки на алгоритм YouTube?" Відповідь: не прямо. Вони є залежними від контексту. Що дійсно важливо – це те, як люди поводяться навколо дизлайків. Вони коментували? Вони продовжували дивитися інші відео на вашому каналі? Вони підписались? Все це впливає на те, як ваше відео ранжується.
Великі творці все ще отримують дизлайки і ростуть швидше завдяки цьому
Ви не можете відокремити це від людської поведінки. Деяким людям подобається ненавидіти. Ми клікаємо, бо ми цікаві. Подумайте про творців, таких як Логан Пол або канали, такі як Bright Side. Обидва мають мільйони дизлайків. Але їхні канали ростуть, бо вони викликають цікавість, дискусію, навіть обурення. Це пояснює, чому суперечливі відео іноді генерують трафік.
Якщо ваше відео має 10K переглядів і 1K дизлайків, це не означає, що відео провалилось. Це означає, що воно викликало реакцію. Воно розпочало розмову. YouTube це помічає.
Де дизлайки мають значення: психологія глядача
У той час як алгоритм може ставитися до дизлайків нейтрально, люди не так. Якщо ваше відео публічне і кількість дизлайків перевищує кількість лайків, перше враження пошкоджено. Хоча користувачі вже не можуть бачити ці цифри, деякі розширення браузера та API все ще можуть показувати їх. Більш важливо, високе співвідношення дизлайків часто відображає глибшу незадоволеність глядача.
Ми радимо нашим творцям порівнювати співвідношення лайків до дизлайків по відео. Якщо якийсь формат отримує 98% лайків, а інший – 70%, щось не так. Аналізуйте діаграми утримання. Читайте коментарі. Використовуйте опитування, щоб з'ясувати, що не спрацювало. Або заглиблюйтесь глибше і спробуйте інструменти, такі як AI Comment Analyzer – він аналізує тисячі коментарів, знаходить повторювані теми зворотного зв'язку і підкреслює, що насправді думають, відчувають і просять глядачі.
Дизлайки – це симптоми. Основна причина лежить у вашій структурі, подачі, монтажу, виборі теми або невідповідності аудиторії.
Розділ коментарів знає більше, ніж коли-небудь знатиме кнопка "Дизлайк"
Канал запускає нову серію, дизлайки зростають, і творець панікує. Але коли ви проводите аналіз коментарів, зворотний зв'язок не просто негативний – він специфічний. "Забагато фонової музики", "Дивні темпи", "Це неактуально".
Ось як творці зростають.
Кнопка "Дизлайк" не пропонує нюансів. Це різниця між тим, як хтось похмурився і сказав: "Ей, ваш мікрофон перевантажився на 4:12". Перше робить вас невпевненим. Друге допомагає вам виграти завтра.
Замість того, щоб переглядати сотні коментарів самостійно, ви можете згрупувати настрої аудиторії на великій шкалі: загальні похвали, проблеми з виробництвом або запити.
Достатньо легкий для натхнення новими ідеями для відео; достатньо глибокий, щоб виправити курс. Завдяки цьому, ми перетворюємо "негативні відгуки на YouTube" у дієве розуміння.
Чи можуть дизлайки зашкодити доходу чи спонсорству?
Дизлайки не знижують ваш CPM. Вони не блокують реклами. Вони не впливають на ваші доходи AdSense. Що важливо для монетизації – це час перегляду, утримання глядачів і придатність контенту.
Однак спонсорства – це інша справа. Бренди піклуються про настрій. Якщо ваші останні 10 відео залиті дизлайками і злісними коментарями, це може стати червоним прапором. Це про тон вашої аудиторії. Якщо глядачі постійно незадоволені, це може говорити про ризик для бренду.
Але знову ж таки, існує зворотний бік. Деякі ніші процвітають на суперечливості. Канали драми, політичні коментарі або навіть певні види гумору. Якщо зворотний ефект є частиною шоу і ви можете довести, що ваш час перегляду впевнений, бренди часто будуть схильні до співпраці.
Як реагувати, коли відео отримало дизлайки
Не ховайтеся. Не видаляйте. Не панікуйте.
Замість цього зверніть увагу на:
- Утримання аудиторії: Де люди припиняють перегляд?
- Джерела трафіку: Чи було це показано нецільовій аудиторії?
- Національні настрої: Що насправді кажуть люди?
- Час перегляду: Чи залишаються вони незважаючи на дизлайк?
Не має значення наскільки ви великі – відстежуйте ваші метрики взаємодії на YouTube насправді: час перегляду, утримання, CTR, коментарі, а не тільки підрахунок лайків/дизлайків.
Іноді відео показується неправильній аудиторії. Один дитячий канал випустив легке пародійне відео, яке стало популярним у зовсім іншій ніші. Результат – 40% дизлайків. Але воно також здобуло в 3 рази більше переглядів, ніж зазвичай, і призвело до зростання кількості підписників. Помилки можуть призвести до зростання.
Отже, чи впливають дизлайки на YouTube на зростання вашого каналу?
Дизлайки на YouTube не допомагають. Але вони і не шкодять. Не так, як багато хто з творців вважає.
Дизлайки – це незначний гравець у набагато більшій грі – грі, де утримання аудиторії, наміри глядача і стратегія контенту правлять дошкою. Якщо ви зосереджені на факторах ранжування YouTube, знайте це: рівень клікабельності, час перегляду і глибина взаємодії переважають дизлайки кожен раз.
Хочете зрозуміти, що насправді говорить ваша аудиторія? AIR Media-Tech підтримує і допомагає творцям, як ви, з відповідними інструментами та інсайтами, які вам потрібні для того, щоб перетворити зворотний зв'язок від глядача в успіх у довгостроковій перспективі. Незалежно від того, чи це розкриття шаблонів з негативного зворотного зв'язку на YouTube або поліпшення ваших метрик взаємодії з розумним аналізом, ми допомагаємо вам використовувати всю картину, а не тільки співвідношення лайків/дизлайків. Кожен зворотний зв'язок – це подарунок – якщо вміти його читати. Зв'яжіться з нами вже сьогодні!
Дизлайки не знищують ваш контент. Ігнорування причин їх виникнення може це зробити. Ваше завдання не уникати негативного зворотного зв'язку. Ваше завдання – перетворити його у вашу наступну перемогу.
