Що люди більше дивляться у 2025 році, TikTok чи YouTube? Давайте дізнаємося.
TikTok – це звичка швидких зайнять; YouTube – це сеанс для довгого перегляду. У 2025 році справжня гра не в тому, щоб «обрати сторону», а знати, які хвилини ви отримуєте, чого вони варті і як їх поєднувати.
Хто виграє за чистим часом (і чому це оманливо)
Якщо ми лише обмінюємось цифрами,
- TikTok: ~31,7 год./день.
- YouTube: ~27,7 год./день.
З цього можна зробити висновок, що TikTok явно переможець…правильно?
Абсолютно ні.
Час перегляду YouTube проти TikTok – це поверхневий показник.
Хвилини TikTok розділені на десятки мікросесій — переглянути, прокрутити, закрити, повторити.
Хвилини YouTube складаються у довші сесії: сісти, автоматично програти три відео, можливо, приєднатися до стріму.
Отже, ті самі 10 хвилин мають абсолютно різну вагу. Що підводить нас до іншого питання…
Хто насправді масштабується у 2025 році?
Грубий тренд часу перегляду платформ розповідає лише частину історії. Щоб дізнатися, хто справді виграє, необхідно подивитися на масштаб і звички.
Охоплення YouTube не має аналогів
2,7+ млрд активних користувачів щомісяця проти ~1,6 млрд TikTok. TikTok розширюється, але YouTube все ще є найбільшою сценою для глобального охоплення.
І ця сцена стає все більш преміальною — буквально.
Дані про залученість YouTube показують, що кількість підписок Premium виросла з 100 млн користувачів у 2024 році до 125 млн у 2025 році. Більше платних підписок означає менше втоми від реклами, більше часу перегляду і нові способи для креаторів заробляти.
Хочете дізнатися, що це означає для вашого каналу?
Подивіться наш аналіз.
TikTok виріс
Група 25–34 роки тепер складає майже 40% користувачів, у той час як сегмент 18–24 роки знизився з 36,2% у 2024 році до 27,2% у 2025 році. Статистика користувачів TikTok ясно показує, що це вже не лише покоління Z, що співають у відео — дорослі теж використовують TikTok.
Глибина проти частоти
- TikTok: 10+ сесій/день, кожна близько 10 хвилин.
- YouTube: ~40 хвилин на сесію, часто на більших екранах.
TikTok перемагає за кількістю взаємодій, YouTube перемагає за тривалістю перегляду.
Екрани розповідають історію
YouTube вже не обмежується лише мобільними пристроями. Цього року телебачення складає 12,5% годин перегляду YouTube у США, навіть перевершуючи мобільні пристрої за загальним часом. TikTok залишається ритуалом у вашій кишені — короткі, вертикальні, під великим пальцем.
Ця зміна змушує обидві платформи переосмислити функції: перегляд на великому екрані з одного боку, нескінченні мікросесії з іншого.
Ходи 2025: Що змінили платформи (і чому)
Перехід до перегляду на великому екрані проти прокручування в кишені відбувається не просто так. Обидві платформи намагаються заповнити прогалини в своїй моделі — і оновлення 2025 року чітко показують, як саме.
YouTube розширює Шорти
Шорти більше не такі короткі. Вони тепер можуть тривати до 3 хвилин, дозволяючи вийти за межі швидкого жарту без того, щоб затягувати людей на 20-хвилинне занурення. Це спосіб YouTube зайти на територію TikTok, водночас зберігаючи ДНК довшої сесії.
ШІ в кожній частині
Інструменти для озвучування, що автоматично перекладають вас на 11 мов, Dream Screen, що створює фони на основі ШІ, і навіть розміщення реклами, налаштоване за допомогою алгоритмів — YouTube впроваджує ШІ в робочий процес.
Чи є підступ? Абсолютно.
Ліниві, масово вироблені матеріали ШІ знецінюються. Правило просте — використовуйте ШІ для масштабу, а не для механічного виконання.
TikTok завойовує Європу
У Європі TikTok запустив TikTok Pro — спрощений додаток без реклами, без покупок, без прямих ефірів і з вбудованим механізмом благодійності.
В умовах нещодавньої можливої заборони, це більше схоже на політичний крок для задоволення регуляторів, ніж на оновлення.
Прямий ефір стає голоснішим
TikTok також просуває нові формати прямих ефірів — як, наприклад, співпрацю у форматі талант-шоу з iHeartRadio. Це знак, що вони хочуть більше ніж просто прокручувані кліпи; вони хочуть захопливі, інтерактивні події.
І YouTube не залишається осторонь.
Прямі трансляції на YouTube збирають більше годин (і більше доходів), особливо зShopping інтеграціями і Super Chats. Креатори, які інтегрують прямі формати, бачать одні з найшвидших зростань монетизації.
Хочете дізнатися, як це працює?
Гроші говорять: як хвилини перетворюються на виплати
Порівняння уваги аудиторії має сенс лише тоді, коли враховуються гроші. І у 2025 році YouTube та TikTok платять за увагу дуже по-різному.
YouTube зберігає Шорти як ворота
Шорти не призначені для великих заробітків. RPM коливається між $0,02 та $0,30, з середнім по США близько $0,33 і на ринках, як Індія, ближчі до $0,008.
Але з 70–200 мільярдів переглядів Шортів кожного дня, справжня цінність не в оплаті за кліп. Ми склали повний аналітичний звіт про те, скільки YouTube Шорти платять у 2025 році тут.
Шорти привертають трафік до довгих форм, прямого ефіру, Shopping стікерів і бренд-угод — місць, де екосистема YouTube реально платить.
TikTok ставить на якість замість прокруток
Нова Програма винагороди для креаторів встановлює вищі вимоги для участі — 10К підписників, 100К переглядів у 30 днів і відео тривалістю понад хвилину.
В обмін креатори отримують RPM ближчі до $0,40–$1,00.
Але справа не тільки в сирих переглядах; виплати залежать від того, як довго люди залишаються з відео. Утримання – це показник, який вирішує ваші заробітки.
Дві різні стратегії
YouTube розповсюджує доходи по всій екосистемі; TikTok платить більше за перегляд, але лише якщо люди залишаються. Справжня гра у 2025 році? Використовувати обидва для того, для чого вони побудовані.
Зробіть одне відео, яке виконує дві задачі
Більшість людей зустрічають вас в прокрутці, а вирішують під час довгого перегляду. Використовуйте TikTok, щоб запалити перше «чекай, що?», і YouTube, щоб надати розв'язання, щоб одна ідея перевела глядача від прокрутки до реального фаната.
- Почніть на YouTube
Побудуйте повну історію там, де люди насправді можуть посидіти 8–40 хвилин. Монт чорними словами, бо саме вони стають вирізками, які ви будете переносити.
- Перенесіть це на TikTok
Візьміть відрізок з реальним сенсом, перенесіть у формат 9:16, видаліть статичність, додайте субтитри, і розпочніть з причини для перегляду в перші дві секунди.
Завойовуєте охоплення? Тримайте тісно. Готові до Винагороди? Орієнтуйтеся на 60–180 сек і заверште дугу.
- Містіть обидва способи
Закінчіть TikTok з м’яким посиланням на повний розбір на YouTube; прикріпіть TikTok вирізку під довгою формою, щоб глядачі могли перейти до короткої версії. Це виглядає як допомога, а не реклама.
- Каденція, яка не виснажує вас
Одне сильне завантаження підживлює кілька Шортів і дві версії TikTok, які тестують різні початки того ж моменту. Залиште варіант, який утримує перші три секунди, і використовуйте цю зачіпку для вашого наступного YouTube монтажу.
Готові заробити на оновлених виплатах TikTok?
Хто виграє? Ті, що використовують обидва
Наприкінці дня TikTok і YouTube не вороги в якійсь гладіаторській ямі. Вони різні арени.
TikTok побудований для іскор: швидке охоплення, швидкі тести, швидкі зачіпки.
YouTube – це місце, де ці іскри перетворюються в багаття, яке насправді підтримує ваш канал, дохід і аудиторію.
Креатори, які виграють у 2025 році, не сперечаються, який додаток «переміг у війні». Вони зайняті тим, щоб одна ідея розтягувалася на обидва екрани. Це справжня гра.
Потрібна допомога, щоб обидві платформи працювали? Ми відстежуємо тренди серед 3000+ креаторів і можемо скласти для вас поетапний план, адаптований до вашого контенту.
