Як творець, який вже кілька років на YouTube займається одним і тим самим, рано чи пізно ви можете задатися питанням, чи варто вам залишатися в одній ніші або розширювати тематику.
Рішення є складним. Алгоритм YouTube любить і вимагає послідовності, рекламодавці віддають перевагу передбачуваності, а аудиторія реагує краще на те, що вже знайоме, проте творче самовираження часто сприяє експериментам. Отже, що робити? Давайте разом дослідимо варіанти.
Кейс-стадії: як творці контенту підходять до цього
Тепер давайте розглянемо, як деякі творці вирішують це питання детально:
Matt D’Avella
Контент Матта завжди був про стиль життя і мінімалізм. Це відносно проста і зрозуміла ніша, яка привернула велику увагу. Він експериментує іноді з документальними стилями інтерв'ю та колабораціями, відео з викликами, тренуваннями, відео-есе. Це достатньо малий відступ від його оригінального контенту, щоб не відлякати аудиторію, яку він здобув до цього, але достатньо різний, щоб уникати творчого вигоряння.
KallMeKris
Цей випадок цікавий, тому що KallMeKris почала свій шлях у створенні контенту з коротких комедійних скетчів на TikTok. Дехто вважав, що вона буде зіркою на один раз, але вона розширила свої горизонти й експериментувала. Багато ютуберів говорять, що люди насправді підписуються не на контент, а на вас, і це було доведено тут.
На її каналі є різноманітний контент, що включає виклики, огляди дивних продуктів, реакційні відео та навіть розслідування про справжні злочини. Вона говорить про те, що її цікавить у цей момент, і понад 12 мільйонів людей саме для цього тут. Її випадок показує, що розширення своєї ніші працює найкраще, коли люди спочатку підписались на вашу особистість, а не на ваш контент.
Linus Tech Tips
Канал, який залишався в своїй ніші протягом багатьох років, - це Linus Tech Tips. Існують експерименти з форматом, такі як стрімінги, створення 'як зібрати ігрову установку', YouTube Shorts і коментарі до індустрії. Ніша залишилася центральною. Для цього каналу це достатньо різноманітності, не змінюючи при цьому всього ядра.
FunkyFrogBait
Останній випадок - цікавий. Хоча FunkyFrogBait - це канал, створений для коментарів і відео-ессе, і він залишається послідовним в своїй основі, творець вирішив розширитися іншим шляхом. Вони створили окремий канал. Замість того, щоб заплутати свою існуючу аудиторію раптовим переворотом у своєму контенті, вони щось нове зробили. Оригінальний канал залишився недоторканним, і новий канал приваблює іншу аудиторію.
Думаєте про нову нішу?
Не стрибайте у це наосліп. Наші експерти бачать через 3,000+ каналів, як рентген. Ми підкажемо, чи варте це того, і як правильно це протестувати. Просто зв’яжіться з нами!
Залишатися в ніші
Коли ваші глядачі підписуються, вони підписуються на той тип контенту, який очікують. Зазвичай глядачам може бути трохи заплутано, якщо вони клікають на ваші відео, наприклад, щоб отримати рецепти, а потім ви раптово починаєте публікувати ігрові відео. Отже, які плюси залишатися в ніші?
Плюси
Перший аргумент на користь залишатися в ніші - це алгоритмічна прихильність.
Давайте пояснимо.
Алгоритм YouTube процвітає на чомусь, що він може передбачити. Коли канал послідовно публікує один тип контенту в рамках добре визначеної теми, алгоритм краще розуміє вашу аудиторію і просуває ваші відео до потрібних глядачів.
Такі канали, як Veritasium або Linus Tech Tips побудували свої канали, залишаючись зосередженими на одній ніші. І вони отримали винагороду за це. Як говорить Think Media «Ніколи не завантажуйте відео, на які ваші підписники не підписувалися».
Другий аргумент на користь залишатися - ваші підписники знають, чого очікувати, вони вже віддані тому, що ви робите. Канал, який експериментує занадто широко, може натомість відштовхнути деяких глядачів.
Третій плюс - це чіткий брендинг і монетизація. Коли контент залишається в межах ніші, партнерства з брендами стають більш передбачуваними, легшими для продажу. Це, у свою чергу, перетворюється у сильну комерційну привабливість для брендів, які хочуть, щоб ви просували їхні продукти.
Мінуси
Звичайно, є аргументи проти того, щоб залишатися в одній ніші. Багато хто стверджує, що створення одного і того ж типу контенту з часом може стати виснажливим і призводити до творчого вигоряння. Залишатися в одному напрямку може бути відчуттям безвихідності і нудьги після тривалого часу.
Незважаючи на те, що алгоритми люблять передбачуваність, ніша, з якої ви почали, може скоро стати переповненою і обмежити ваш потенціал зростання. Дехто стверджує, що коли ви вже отримали більшість зацікавлених глядачів, зростання може сповільнитися, якщо ви не інновуєте в рамці своєї ніші, не виходите за межі своєї тематики або не виходите на глобальні ринки.
Про алгоритми мова йде, якщо тренди у вашій ніші скорочуються, ваш канал може відчути негайний вплив. Дехто стверджує, що коли творець залишається надто вузько зосередженим, це робить їхній канал вразливим до навіть найменших змін у поведінці глядачів або попиту на рекламу.
Експерименти
Експериментування й звернення до різних тем може оживити ваш канал, знайти нову аудиторію і показати вашу особистість з різних сторін. Не кажучи вже про те, що це може оновити ваш інтерес до створення контенту, якщо ви втратили його через те, що застрягли, створюючи один і той самий тип контенту. Але це несе ризики.
Плюси
Перша перевага розширення полягає в тому, що це дозволяє вам досліджувати різні стилі контенту, формати або ніші, які вас цікавлять або які більше оплачуються. Це може знову запалити іскру пристрасті до створення і іноді щось нове рятує творця від вигоряння.
Друга полягає в потенціалі зростання. Нові формати і ніші означають нову аудиторію, яка ще не знайшла ваш канал, тому що ви говорили про те, що їм не цікаво. Такі канали, як Game Theory і Dude Perfect починали у специфічному форматі, але їхній контент еволюціонував настільки, що зараз у них є щось для кожної демографії. Це саме по собі може привести до зростання.
Остання перевага - це безпека. Тренди приходять і йдуть, і якщо ви оберете шлях «вірусної одноразової сенсації», після того, як тенденція пройде, ви можете залишитися на узбіччі. Тому контент з великою різноманітністю може зробити ваш канал більш адаптивним. Наприклад, якщо один тип контенту просто перестає приносити результати, інший може підтримувати інтерес і дохід.
Мінуси
Давайте скажемо так: не кожен експеримент принесе той успіх, на який ви можете сподіватися. Деякі з них просто не закріплюються, і це нормально, але це може привести до плутанини або навіть розчарування серед вашої аудиторії. Якщо ваші підписники не бачать відповідності нового контенту, утримання може суттєво знизитися.
Завжди існує ризик тимчасових падінь вражень та охоплення, оскільки алгоритм YouTube, знову ж таки, любить послідовність, і йому знадобиться час, щоб адаптуватися і перебудувати вашу аудиторію.
Занадто інтенсивне експериментування також може відбитися на ваших бренд-угодах. Бачите, якщо ваша монетизація і спонсорство прив'язані до ніші, в якій ви перебуваєте, якщо ви робите щось надто відмінне, це може зробити ваш канал менш привабливим для брендів.
Практичні поради для творців
Ці випадки показують, що існують різні шляхи оживлення каналу, якщо той стає занадто нудним для вас, включаючи створення окремого каналу, якщо контент, який ви маєте на увазі, цілковито відрізняється від того, що ви робили до цього. Це, ми можемо допомогти з цим. Ще більше, ми можемо переконатися, що ваш контент досягає людей глобально з інструментами і послугами, які у нас є.
Тепер, що ще тримати на увазі? І як зберегти свою аудиторію, якщо ви вирішите розширитися?
- Створення окремого каналу/плейлистів: зробіть плейлист з контентом, який ви хочете зробити, щоб відчути реакцію вашої аудиторії, або, якщо ви відчуваєте себе сміливим, створіть окремий канал і дійте без обмежень!
- YouTube Studio: аналіз - це ваш новий найкращий друг. Дивіться на статистику у YouTube Studio, щоб зрозуміти, що працює, а що ні.
- Особистість передусім: дуже часто ваша аудиторія підписується на вас, а не на ваш контент, тому, якщо ваш канал зосереджений більше на вас як на особистості, експериментувати стає значно легше.
Вибір між залишатися в ніші або експериментувати не є чорно-білим. Є плюси і мінуси для обох рішень, і ви навіть можете комбінувати підходи так, щоб це було унікальним для вашого каналу і специфічного контенту, який ви створюєте.
Ми бачили, як це грає на більш ніж 3,000 каналах. Деякі подвоїли перегляди, глибше заглибившись в одну нішу, інші розблокували зростання, змішавши розумні експерименти. Наше завдання - визначити, який шлях підходить вашому каналу.
Знайдемо ваш наступний виграшний крок.
Ваша ніша зазвичай є вашою основою, це можете бути правда; експерименти - те, що стимулює зростання. Комбіновані разом вони відкривають багато можливостей.
