Блокатори реклами зупиняють покази оголошень, що призводить до втрати доходу для авторів. YouTube бореться з цим за допомогою спливаючих вікон, блокування відтворення та серверної доставки реклами, але блокатори все ще виживають у деяких місцях. Авторам потрібно переходити на Premium, спонсорство, членство та продаж товарів, щоб компенсувати втрачений дохід.
Що робить YouTube щодо блокаторів реклами?
З середини 2023 року YouTube почав активно діяти. Він почав тестувати повідомлення з попередженнями користувачів: "Відеоплеєр буде заблоковано після 3 відео", якщо не дозволити покази реклами або не оформити підписку на YouTube Premium. До кінець 2023 року були підтверджено глобальний запуск цих спливаючих вікон, які закликають користувачів вимкнути блокатори реклами або підписатися на Premium.
На початку 2024 року YouTube заявив, що посилить заходи щодо сторонніх додатків, які порушують їх умови користування, особливо тих, які блокують рекламу. Потім у червні 2024 року Chrome перейшов на Manifest V3, що ускладнило роботу багатьох традиційних блокаторів реклами в браузерах на базі Chromium.
Справжній зсув стався, коли YouTube почав тестувати серверну вставку реклами (SSAI) у червні 2024 року. Це означає, що реклама вплітається у відеопотік ще до того, як він досягає пристрою користувача, що робить її майже неможливою для фільтрації блокаторами реклами YouTube у браузерах. SSAI особливо порушила роботу інструментів на кшталт SponsorBlock, які залежать від прогнозованих часових міток, які реклама порушує.
Прогресуючи до березня-червня 2025 року, YouTube запровадив оновлення, які зробили SSAI більш розповсюдженими та вдосконалили модулі протидії блокуванню реклами. Багато рішень (особливо uBlock Origin і Brave з вбудованим блокуванням) раптово перестали працювати на YouTube.
Користувачі на Reddit підтвердили, що оновлення від 3 червня 2025 року, ефективно порушило роботу багатьох блокаторів реклами на YouTube.
Спільноти блокаторів реклами реагували патчами. Наприклад, користувачі uBlock Origin Lite ділилися користувацькими скриптами, що приховують спливаючі вікна попередження про блокування реклами на YouTube. Але загальне відчуття було ясним: YouTube адаптується швидше, ніж розробники списків блокування можуть встигати.
На правовому фронті, захисники конфіденційності в ЄС стверджують, що скрипти виявлення блокування реклами YouTube можуть порушувати директиву щодо конфіденційності електронних комунікацій, і деякі подали скарги під європейською юрисдикцією.
Чому авторам це важливо
Блокатори реклами призводять до втрати доходу. У рамках Партнерської програми автори отримують оплату лише з показів оголошень, які YouTube враховує. Блокована або невидима реклама не відображається в аналітиці, роялті чи алгоритмах монетизації.
Багато оцінок стверджують, що 20-60% користувачів у світі користуються блокувальниками реклами. Навіть якщо тільки п'ята частина ваших переглядів заблокована, це значна частина вашої виплати, яка втрачається, особливо якщо ви сильно залежать від реклами.
І тому, що заблоковані перегляди не сприяють метрикам утримання або сигналам рекомендацій, це подвійний удар: втрата доходу і зниження видимості.
Відновлення втрат доходу через блокатори реклами
Багато авторів значною мірою залежать від реклами як основного джерела доходу. Але ми завжди рекомендуємо диверсифікацію джерел доходу. Ось що працює:
Прибутки від YouTube Premium
Підписники Premium платять абонентську плату замість перегляду реклами, але автори все ще отримують дохід за час перегляду. YouTube настійно підштовхує безкоштовних користувачів до Premium, так що автори отримують зростожу частину через метричні показники переглядів, а довша взаємодія генерує більше доходу за сесію.
На даний момент YouTube Premium (та Музика) має понад 100 мільйонів підписників у всьому світі, включно з пробними підписками. Це приблизно 4-5% від усіх 2+ мільярдів зареєстрованих користувачів YouTube. Це не більшість, але це частка глядачів, які не зазнають впливу блокаторів реклами і платять авторам за час перегляду.
Брендові угоди
Випереджальні або вбудовані сегменти спонсорів обходять рекламну систему YouTube повністю. Бренди платять заздалегідь, гарантовано інструментами на зразок pin.top. Це передбачуваність та стабільність спонсорств брендів на YouTube, коли доставка реклами стає нестабільною.
Підтримка фанів + товарів
Членські підписки на каналі, Суперчати, Patreon та продаж товарів працюють незалежно від того, чи хтось бачить рекламу. Пропонуйте переваги або товари, які відчуваються особистими. Товари мають бути такими, що глядачі хочуть носити або використовувати, а не просто логотип на худі.
Ці потоки процвітають, коли ви інвестуєте в побудову сильної спільноти, бо люди підтримують вас, а не лише ваші відео.
Увімкнення членства і відхід не спрацює. Ви повинні налаштувати їх правильно і підтримувати життя. Ось як це працює на практиці:
Випадок OOHAMI: членство стало 30% від загального доходу
OOHAMI, малайзійський канал про ігри з понад 1 млн підписників, увімкнув Членство на YouTube у 2020 році та потім ігнорував це протягом п'яти років. У лютому 2024 року вони запустили це належним чином: оголошувальне відео, чіткі переваги (ексклюзивні відео, закулісний хаос, опитування) та кнопка ПРИЄДНАТИСЯ на головній сторінці. Протягом 60 днів доходи від членства зросли в 6,5 рази та стали 30% від їх загального доходу на YouTube, від функції, яка кілька років нічого не робила.
Випадок Rally Point: +46% доходів від членства за 6 місяців
Rally Point, розважальний канал, активував членство з повною стратегією, орієнтованою на їх аудиторію. Вони запропонували членам приватні чати, відео-сегменти лише для фанів та навіть фізичні подарунки для лояльних підписників. За шість місяців членство становило 46% їх загальної монетизації на YouTube, і, на відміну від реклами, цей дохід залишався стабільним місяць за місяцем.
Потрібна допомога?
Ми створюємо персоналізовані стратегії монетизації YouTube для наших партнерів. Зв'яжіться з нами і давайте разом працювати над стабілізацією вашого доходу на YouTube.
Диверсифікація платформи
Розміщення тизерів або коротких кліпів на TikTok, Instagram Reels або нових платформах може поширити ваш обсяг і дохід, зменшуючи тиск від реклами на YouTube.
Що ми рекомендуємо робити авторам зараз
Ми працюємо з авторами, які вже знають справу. Ось наш практичний, стратегічний погляд на те, що ви повинні робити:
- Зануртеся в аналітику YouTube і контролюйте ваші доходи від Premium за географією. Деякі країни платять краще, а довші перегляди сесій підвищують ваш дохід за хвилину. Це може допомогти визначити тактики контенту для різних регіонів.
- Сфокусуйте контент на час перегляду. Туторіали, сюжетні арки, міні-серіали. Що-небудь, що змушує глядачів дивитися довше, краще відповідає виплатам Premium.
- Інтегруйте спонсорські повідомлення рано. Якщо блокатор реклами блокує вашу першу рекламу, брендований початковий сегмент все ще реєструється для бренду і видимий для всіх.
- Освітуйте вашу спільноту. Діліться швидкими порадами у вашому описі або вкладці спільноти: "Якщо ви використовуєте блокатор реклами, розгляньте можливість оновлення до Premium. Це дуже допомагає нам підтримувати створення контенту."
- Будьте в курсі подій. Позов щодо конфіденційності може призвести до нових обмежень для скриптів виявлення рекламного блокування на YouTube або навіть до блокування їх використання в деяких регіонах.
Блокатори реклами на YouTube все ще працюють іноді, але це не стабільно
Станом на середину 2025 року деякі блокатори реклами, як-от Surfshark CleanWeb, Total Adblock та варіанти uBlock, все ще вдається блокувати рекламу при певних налаштуваннях. Це шкодить, якщо ви розраховуєте лише на рекламу.
І кожного разу, коли YouTube змінює правила, автори, які диверсифіковані та підготовлені, залишаються попереду. AIR Media-Tech вже допомогла кільком авторам побудувати модель доходу з багатьма потоками. Просто зв'яжіться з нами, щоб почати.
