Мало хто з творців так довго були на сцені, як PewDiePie, тому його рішення зробити крок назад від регулярних завантажень у 2020 році стало шоком для його фанатів і водночас особливим моментом для YouTube в цілому.
Перерва PewDiePie з YouTube була особистим вибором, але це також урок для всіх творців: той, що стосується тиску постійного створення контенту, важливості пріоритизації психічного здоров'я та необхідності здорової самооцінки. Тож чому ми можемо навчитися завдяки перерві Фелікса?
Урок 1: Зробити крок назад
PewDiePie завжди був відкритим щодо своїх труднощів. Коли він завантажував відео кожного дня, він зростав швидко, так, але разом з його каналом YouTube зростав і тиск створення та його вигорання.
Коли він відчув, що більше не може цим займатися, він прямо звернувся до своїх фанатів. Більше ніяких щоденних завантажень. Потрібна була відпустка, тому що чим довше він продовжував, тим важчим було психічне навантаження. Тож його місячна перерва була чудовим способом відійти від усіх суперечок і просто відпочити. Перезарядитися.
Важливо також відзначити, що він не зникнув нізвідки і не занурився в радіомовчання. Він створив неформальне відео перед своєю перервою, пояснив все, і його фанати зрозуміли.
І коли це стало занадто важко витримати, після всіх суперечок та історії на YouTube, його перерва стала більш постійною, і тепер він завантажує, коли є що сказати або коли йому цього хочеться.
Фелікс багато говорив про те, чому він не покинув YouTube назавжди і як він пояснює завантаження час від часу. Щоденні завантаження виснажували його, і він хотів займатися YouTube лише для задоволення. Більше того, він говорив про те, як він уявляє майбутнє свого каналу.
Перший урок, який творці вивчили з цього, це те, що вигорання реально і швидко наздоганяє вас. Слава і гроші не варті втрати вашого здорового глузду. Ми бачили занадто багато творців, які надто довго працювали без усвідомлення шкоди, поки їхній психічний стан не постраждав.
Перерва - це не невдача; це спосіб зберегти якість вашої роботи та ваше захоплення творенням.
Другий урок - взяття перерви не означає, що ви зупиняєтеся і відмовляєтеся від YouTube. Це означає, що ви передивляєтеся свої пріоритети. У випадку Фелікса, у нього була можливість переглянути свій контент, що він хотів робити, свої пріоритети, що пізніше вилилося в більш різноманітний та особистий стиль контенту.
Урок 2: Встановлення Меж у Циклі Контенту 24/7
Перерва Pewd підкреслює щось важливе, що творці іноді ігнорують – це важливість встановлення меж і створення балансу між роботою та життям, який працює. Природа 24/7 YouTube і соціальних мереж може призвести до нездорових циклів створення контенту, де ви постійно женете за наступним відео, наступною партнерською угодою, наступним вірусним відео, і дуже скоро ваш YouTube-персонаж повністю опановує ваше життя.
Фелікс, який створив імперію на своїх щоденних завантаженнях, знав, що щось доведеться залишити, щоб зберегти довготривалий успіх. Встановлення меж - це важливо. Ми всі відчували тиск дотримання алгоритму чи вимоги постійного контенту.
Баланс між роботою та життям - це те, що потрібно тримати в думках як творець. Ступаючи назад, PewDiePie показав, що навіть найбільші імена потребують часу, щоб відійти від тиску платформи, щоб уникнути споживання нею.
Пам'ятайте, що це ви контролюєте контент та розклад його завантаження, а не навпаки.
Урок 3: Важливість Коригування Вашого Контенту у Відповідності до Вашого Розвитку
Коли перерва закінчилася, і PewDiePie повернувся, він не просто повернувся до звичного розкладу завантажень і попереднього контенту. Його контент змінився і трохи дозрів разом з ним, набуваючи більш особистого та розслабленого підходу.
Перемикач не був випадковим або несподіваним, що дозволило йому створити ще міцніший зв'язок зі своєю аудиторією, а також, що більш важливо, зберегти свій контент свіжим і актуальним.
Тож який урок?
Творча еволюція необхідна, якщо ви хочете залишатися актуальним. Створення одного й того ж типу контенту знову і знову може бути добрим на деякий час, але в кінцевому підсумку це може стати нудним для вашої аудиторії.
Як сказав Pewds в одному зі своїх відео:
“Якщо вам подобається їх [відео YouTube] робити, людям сподобається їх дивитися, а якщо людям їх не подобається дивитися, то принаймні ви маєте задоволення їх робити. Тож ви не можете програти.
Просто тому, що щось працювало кілька років тому, не означає, що це працюватиме завжди. Як творець, ви повинні експериментувати і дозволяти собі місце для розвитку, навіть якщо це вихід на інші типи соціальних медіа або переклад вашого контенту на різні мови (з обома ми можемо допомогти).
Пам'ятайте, що ваша аудиторія слідкує за вами через вас, а не тільки через ваш нішовий контент. Відхід PewDiePie від формату “Let’s Play” може служити прикладом того, що вам не потрібно бути застрягнутим у одному типі контенту на всю вашу кар'єру.
Ви можете створювати контент, що вам подобається, і який дозволяє вашій особистості та голосу блищати по-новому.
Не бійтеся втратити і зупинитися. Якщо ви відчуваєте, що ви виснажені певним типом контенту, зробити крок назад може дати вам свободу зробити щось більш значуще без втрати вашої аудиторії.
Як сам пояснив PewDiePie у одному з своїх відео про відмову від гри в ігри для розваги інших людей: це не було тим, що він хотів робити завжди і чим більше він себе змушував, тим менше хотів продовжувати.
Урок 4: Лояльність Аудиторії Заробляється
Один з найцікавіших аспектів перерви Фелікса від YouTube був той, як відреагували його підписники, бо навіть коли перерва тривала більше місяця, його аудиторія не відвернулася від нього. Фактично, багато поважали його чесність у обговоренні, чому йому потрібно було зробити крок назад. Фелікс тримав розмову відкритою.
Бути чесним зі своїми фанатами будує лояльність і відчуття фанатизму. Для PewDiePie, поки він був відсутній, він дав своїм фанатам можливість зайти на його субреддіт, що створило кілька чудових мемів у процесі. Це справжня сила побудови спільноти.
Урок 5: Реальність YouTube
Останній урок, який ми вивчили з перерви Фелікса полягає у тому, що YouTube іноді може бути непередбачуваним. Платформа постійно змінюється та оновлюється, що само по собі не є поганим. Але це те, до чого кожен творець повинен пристосуватися. PewDiePie, навіть після десятиліття будучи "обличчям YouTube", змушений був кілька разів корегувати стиль свого контенту.
Для творців це означає бути гнучкими і універсальними, бути здатними пристосуватися до змін, які вони не завжди можуть контролювати. Не боріться з ритмом платформи, підлаштовуйтесь під нього.
Ми робимо це кожен день. Слідкуючи за всіма оновленнями, отримуючи електронні листи про наступні зміни заздалегідь, спостерігаючи, як вони працюють на 3000 каналах та допомагаючи їм адаптуватися.
Понад 200 людей в AIR займаються цим день у день. Робити це все самому - це величезний обсяг роботи.
Зв'яжіться з нами, і ми поділимося всім, що потрібно знати та розпочнемо дії зараз. У довгостроковій перспективі це може допомогти зняти багато тиску.
Перерва PewDiePie з YouTube була уроком у управлінні вигоранням, лояльністю аудиторії та творчою еволюцією. Для нас висновок зрозумілий: ми не повинні бути рабами постійного графіку завантажень або тиску залишатися на вершині трендів. Замість цього ми повинні зосередитися на сталості: побудові кар'єри, яка процвітає на якісності, чесності та щирому зв'язку з фанатами.
Йдеться про знання, коли потрібно зробити крок назад, перезарядити батареї і повернутися сильнішими з новими ідеями та оновленою метою. Так само як PewDiePie, творці мають владу диктувати ритм свого контенту.
