Вже видно в даних, особливо коли автори адаптуються до того, як люди зараз споживають відео у вітальні.
Дозвольте показати приклад того, що відбувається при оптимізації для телевізора.
Зміни у вітальні в дії
Ми допомогли одному з наших європейських партнерів прийняти ці зміни.
До оптимізації канал був здоровим: стабільна аудиторія, регулярні публікації, надійний CTR. Але показники ТБ залишалися незмінними. Автор не приділяв пріоритет цієї платформи. Їм це не було потрібно.
Це змінилося в січні 2025 року. Кожне відео стало зніматися в рідному 4K.
Результати були очевидні:
- Завдяки стратегії "4K-перший" для завантажень довгих відео вони досягли 107.74% збільшення переглядів на телевізорах і 87.4% зростання трафіку на Smart TV.
Підвищена утримання, довші сесії, вища середня щільність реклами
Усе це без змін у частоті завантажень чи темах відео.
Чому це працює
Екран телевізора функціонує за іншим моделлю поведінки глядачів. На мобільному, тертя є постійним. Одне змахування і сесія закінчується. На телевізорі глядачі відпочивають. Вони зобов'язуються. Це перетворюється на довші часи перегляду, сильніші криві утримання і кращу монетизацію реклами.
Контент на телевізорі не переривається безкінечним гортанням. Він перемагає або програє через чіткість, темп і візуальну якість. Тут 4K сяє. Він усуває виправдання для втрати інтересу.
YouTube зараз відкрито розглядає телевізор як основний екран, особливо для довгих відео. У Великобританії він уже є вже основною платформою для глядачів віком від 4 до 15 років на телебаченні, попереду традиційних мовників. У США телевізор становить більше годин перегляду YouTube ніж мобільні пристрої. Цей зсув не є малим. Він визначає, як автори повинні будувати контент.
Що ми зробили по-іншому
Для цього каналу ми узгодилися з екраном, який приносить більший дохід за хвилину перегляду. Ось що справило вплив:
- 4K як основа: Кожне відео було доставлено в рідному 4K. Ніяких розмитих деталей. Жодних зменшених розмірів. Результат - видатна візуальна чіткість на Smart TVs. Інсталяційні рекомендації YouTube для 4K і HDR завантажень стали технічною основою тут.
- Узгодження формату: Відео перевищували 10 хвилин, надаючи місце для реклами в середині ролика та довшої взаємодії. Вміст підтримував перегляд без постійних гачків. Телевізор вимагає потоку, а не переривання.
- Оптимізація мініатюр: Мініатюри для мобільних пристроїв не відображаються на телевізорах. Канал бачив покращення в продуктивності на функціях перегляду на додатках Smart TV.
- Стратегія метаданих: Узгодження описів і тегів з функціями відображення. Ключові слова та безпечні мітки розташували відео в рекомендованих циклах безпечного контенту на ТБ.
Кожна зміна тестувалась на кількох завантаженнях, моніторилась для CTR, AVD та співвідношення переглядів до підписок.
Готові масштабувати свою присутність на телебаченні?
Давайте розробимо стратегію, яка поставить ваш контент у вітальні і залишить його там. Зв'яжіться з нами і ми сплануємо цей шлях разом.
Що YouTube сказав публічно
YouTube неодноразово підтверджував важливість екрану у вітальні. Вони запустили такі функції, як:
- Реклама "картинка в картинці" на живих трансляціях допомагає монетизувати без відриву від контенту.
- Покращене повноекранне переглядання в межах ТВ-додатку.
- Сильніша інтеграція довгих відео в стрічки "Шортів", що забезпечує довші сесії навіть у вертикально-орієнтованих просторах.
У своєму оновленні "YouTube для рекламодавців" 2024 року платформа заявила, що Smart TVs тепер забезпечують більше годин перегляду, ніж мобільні пристрої. Ця поведінка задає тон для того, які види відео отримують сталі рекомендації.
Оптимізація для ТБ як стратегія каналу
Багато авторів все ще орієнтують свою стратегію контенту на поведінку мобільних пристроїв: швидкі прокрутки, вертикальні формати, короткі сплески уваги. Це працює для відкриття. Це не підтримує глибину аудиторії або дохід.
Ми бачили, як творці з індустрії ігор, освіти та розваг зазнають тими самими змінами. Коли вони починають проектувати відео, які виглядають доречно на екрані 55 дюймів, їхні криві утримання покращуються, їхній RPM зростає, і їхня видимість в алгоритмі збільшується.
Наприклад, ми також допомогли одному з наших партнерів, музичному каналу, зробити цей перехід з додатковим доходом для каналу в результаті.
Ця стратегія не призначена лише для каналів з великим бюджетом. Партнерський канал у цьому випадку узгодив свою візуальну та виробничу якість з середовищем, де нині глядачі проводять найбільше часу.
Готові до таких результатів?
Якщо ви хочете досягти такого ж зростання, як ми бачили у цьому випадку, більше 100% збільшення переглядів на ТБ за менш ніж рік, дозвольте нам провести вас через цей процес.
AIR Media-Tech спеціалізується на оптимізації контенту YouTube для Smart TVs і середовищ у вітальні. Ми аналізуємо вашу поточну стратегію, вказуємо на прогалини і створюємо план модернізації, що зберігає ваш голос, але підсилює ваші результати.
Ми допомогли понад 3,000 авторам. Тепер ваш хід.
Зв'яжіться з нами і ми поставимо ваш канал на екрани телевізорів.
