YouTube-аналітика: детальна інструкція зі статистики та ефективного аналізу каналу

YouTube-аналітика — це путівник для авторів відеоконтенту на YouTube. Використання даних з неї дозволяє по-справжньому правдиво оцінити, наскільки твій контент цікавий глядачам. Якщо знати, куди дивитися і які висновки з цього робити, вдасться уникнути одних і тих самих помилок і навіть знайти нові можливості.

Як і головна сторінка YouTube, розділ з аналітикою каналів теж постійно оновлюється і не залишається колишнім. Змінюється як інтерфейс, так і функції, що дозволяють авторам більш глибоко розуміти свої результати. У цьому матеріалі зібрані рекомендації з використання всіх основних інструментів YouTube-аналітики. Інструкцію створено експертами медіамережі AIR, яка співпрацює з понад 3 тис. успішних відеоблогерів.

Ось як змінився інтерфейс головної сторінки на YouTube за останні 15 років:

Як бачимо, багато що стало більш зрозумілим. Так само і з розділом YouTube Analytics — платформа намагається його вдосконалювати і додавати нові корисні для блогерів функції. Кожному зацікавленому користувачеві не завадить  дізнатися більше деталей про розділ. Оцінити функціонал як desktop-, так і mobile-версії. Про це і поговоримо далі.

Як дивитися статистику свого YouTube-каналу

Статистика YouTube — це головний інструмент кожного активного креатора, котрий себе поважає. Саме її він повинен відкривати в першу чергу, щоб перевірити динаміку основних показників і оцінити, як загалом ідуть справи на каналі. Будь-які позитивні або негативні зміни завжди можна передбачити, якщо ретельно стежити за аналітикою YouTube і вчасно реагувати на ситуацію.

Онлайн-статистика за переглядами і підписниками в режимі реального часу

Перш за все, важливо відстежувати статистику переглядів в реальному часі, щоб розуміти, які відео є трафікогенеруючими. Вже відштовхуючись від цього, можна вносити правки в оптимізацію контенту або коригувати використання інтерактивних елементів, які допоможуть якісно перенаправити трафік на інші публікації.
Також своєчасно відстежуй успішність своїх останніх роликів. Якщо ти викладаєш відео приблизно в один і той же час, то можеш бачити закономірність за кількістю і якістю переглядів через добу після публікації, наприклад. Такий аналіз допоможе тобі вчасно внести зміни, які підвищать успішність і переглядання ролика: такі, наприклад, як заміна обкладинки на більш клікабельну.
Спостерігаючи за показниками відео на цій вкладці і тестуючи поведінку свого глядача, ти зможеш визначити оптимальний час і день для публікацій. Тільки не поспішай з висновками, має пройти певний час, перш ніж YouTube збере необхідну кількість даних про твою аудиторію і видасть якісні показники.

Так виглядає вкладка аналітики в режимі реального часу.

Desktop-версія

Mobile-версія

Звіт за останні 28 днів

На вкладці “Огляд” зібрані всі основні показники, на які потрібно звертати увагу в першу чергу — вони дадуть швидку і поверхневу інформацію про поточну ситуацію на каналі.

Дуже зручно те, що YouTube сам порівнює твої результати з попередніми періодами і таким чином допомагає оцінити тренд показників — канал розвивається і росте або ж, навпаки, відбувається падіння всіх значень. Якраз друге є приводом для більш детального аналізу і визначення причин.

На сторінці “Огляд” можна подивитися такі показники:

• кількість переглядів за обраний період
• кількість годин переглядів — час перегляду
• кількість підписників
• розрахунковий дохід

Кількість переглядів

Стандартний період, за яким звіряється динаміка переглядів на каналі, — 28 днів.

Час перегляду

Це кількість годин перегляду за певний період є не менш важливим фактором для загального просування контенту каналу самою платформою.

Кількість підписників

Тут вкрай важливо бачити приріст у порівнянні з попереднім періодом — зелена стрілочка означає, що твої справи йдуть добре. Це свідчить про якість залучення нових глядачів і цінність контенту для аудиторії. Чим більше нових підписників, тим більше людей побачить ролик на рекомендаційних сторінках відразу після публікації нового відео. А відтак він відразу набере багато переглядів і буде рекомендований ще більшій кількості глядацької аудиторії, яка цікавиться подібним контентом. Також підписники в середньому довше і більш залучено дивляться ваші відео — залишають коментарі і діляться роликами, які їм сподобалися.

Розрахунковий дохід

На цій вкладці відображається сума зароблених каналом коштів від монетизації на YouTube. Чим більше за певний період люди клікали на рекламу або дивилися рекламні вставки, не пропускаючи їх, тим більшою буде ця сума.
Більш детальну інформацію про дохід потрібно дивитися в окремому розділі аналітики, про який ми розповімо нижче.

Натиснувши кнопку Детальніше, можна побачити розгорнуту основну інформацію, зведену в один список.

Порада від YouTube-експерта Олексія Токовенка:

“Як і в інших звітах YouTube-аналітики, тут ти можеш експортувати дані в таблиці для зручності перегляду або щоб поділитися відомостями з іншими, не надаючи їм доступ до аналітики. Для експорту натисни на стрілку в правому верхньому куті вікна аналітики”.

Дохід

YouTube-статистика доходу розроблена таким чином, що ти можеш дивитися свій дохід як по всьому каналу, так і по кожному окремому відео. До того ж вона дозволяє бачити кількість зароблених коштів за напрямками — від реклами, з YouTube Premium і від суперчату (називається “Дохід від транзакцій”). Далі розглянемо докладніше, як подивитися заробіток на YouTube.

Перше джерело інформації про твої доходи — вкладка в розділі “Огляд”, про яку ми згадували раніше. У цій статистиці можна побачити:

• Розрахунковий дохід — приблизний чистий дохід від реклами за вибраний період
• Монетизовані відтворення — перегляди ваших відео, в яких показувалася хоча б одна реклама. Незалежно від того, взаємодіяли глядачі з нею чи ні
• Ціна за тисячу показів — середній дохід за 1000 показів оголошень

Для повної і детальної інформації по доходах клікни на кнопку “Детальніше”.

• Там, на графіку, ти зможеш побачити лідируючі по набору доходу відео. Це допоможе зрозуміти, які формат і тематика роликів на каналі сприяють генерації коштів від реклами.
  *Не завжди ті відео, які є лідерами за переглядами, будуть такими ж лідерами за заробітком. Тут вирішальними є такі фактори:
• ціна за тисячу показів за відтвореннями
• кількість комерційних (монетизованих) відтворень.

Чим вищі ці показники, тим вище прибутковість кожного конкретного відео.

Доповнення від експерта:

“Враховуй, що ціна за тисячу показів за відтвореннями залежить від різних факторів. Наприклад, від географії користувачів. Покази реклами глядачам з США, скоріш за все, будуть дорожче, ніж глядачам з України і т.д.

Ще важливим фактором є платоспроможність глядача на думку платформи. Користувач, який купує товари і послуги в інтернеті, а відповідно дивиться контент, що цікавить дорослу аудиторію, буде визначений як платоспроможний.

Налаштовуючи рекламу на таку аудиторію, рекламодавець платить більше, отже, автор контенту і сама платформа отримують більше доходу, якщо ця реклама досягла своїх цілей. Наприклад, CPM у відео з оглядами гаджетів і різних товарів зазвичай вище, ніж у відео з лайфхаками ліплення з пластиліну”.

На вкладці “Дохід” також є плитки з додатковою інформацією стосовно  заробітку на твоєму каналі.

Розрахунковий дохід із розбивкою за місяцями — він корисний для розуміння сезонності в прирості прибутковості. Тут часто є кореляція в контенті, що має явну сезонність. Наприклад, туторіали для городників набирають обертів у весняний період. Рекламодавці суміжних із цією сферою товарів також пожвавлюються, і тут вам як автору контенту в цій сфері важливо не пропустити тренд і активізуватися в плані кількості публікацій. Те ж саме стосується контенту про подорожі в курортні країни в піки активності відпочиваючих і так далі за аналогією. Навіть якщо ваші відео, імовірно, актуальні цілий рік, ви все одно можете помітити закономірність прибутковості в залежності від пори року. Детальніше про те, як оптимізувати свій контент, щоб заробляти більше, можете подивитися у відео за посиланням.

У джерелах доходу відображається співвідношення заробітку від показу реклами та інших способів монетизації контенту. Користувачі YouTube Premium не дивляться рекламу, а отже, дохід від їх активності на твоїх відео розраховується за іншою формулою, розділяючись між усіма авторами, котрих подивився цей конкретний глядач. І тут має значення тривалість перегляду ролика — чим вона більша, тим більшу частину доходу отримає його автор. Це все, що ми можемо знати про це джерело доходу. І на відміну від доходу за рекламу в цьому виді заробітку автор не може прорахувати все сам.

Типи оголошень дозволяють зрозуміти, який вид реклами приносить більше доходу і в якому співвідношенні. Практичну користь від цього мають тільки ті, хто сумнівається в необхідності демонстрації того чи іншого виду оголошень. У більшості випадків найкращий варіант — увімкнути всі види реклами. Таким чином ти збільшиш можливість демонстрації платних оголошень на різних пристроях і примножиш дохід.
Якщо бентежить надокучливість рекламних вставок для аудиторії, можеш не ставити паузи в налаштуваннях монетизації конкретного відео занадто часто. Але задумайся про те, що занадто мала кількість таких пауз — це шлях до зменшення прибутку в рази. Ті користувачі, які принципово не хочуть дивитися рекламу, вже купили Premium-підписку і давно не бачать її. Всі інші навряд чи закриють ролик тільки через рекламу, якщо контент для них дійсно є цінним.

Як аналізувати джерела трафіку YouTube-каналу

Розуміти, де саме користувачі знаходять твої відео, — надзвичайно важливо для просування каналу. Це дозволяє визначити найбільш ефективні джерела і збільшити їх кількість, а не витрачати ресурс на низькорівневі джерела трафіку.

У вкладці “Перегляди” в YouTube-аналітиці можна побачити типи джерел трафіку — тобто звідки глядачі приходять на канал (або ж на конкретне відео).

Багато що можна зрозуміти і зі зведеної плитки з основними даними, але за деталями за традицією пірнай в “Детальніше”. Там побачиш таку картину:

У мобільній версії ця аналітика виглядає більш примітивно і дає дещо менше інформації. Але цих даних буде достатньо для швидкої перевірки на ходу або коли немає можливості приділити час докладному аналізу.

Проаналізувавши співвідношення ефективності від джерел трафіку, ти можеш виявити, що витрачаєш час і гроші на джерело, яке погано працює і не приносить користі каналу. Це дозволить скоротити втрати і перерозподілити ресурси на сильніший канал.
Або ж, наприклад, ти можеш помітити, що певне джерело трафіку постійно зростає, і вирішити інвестувати більше ресурсів саме в його розвиток.

У рядку пошуку можна вибрати будь-яке відео з твого каналу, щоб подивитися, звідки саме воно черпало перегляди.

Окрему увагу зверни на показник “Пошук на YouTube”. Відкривши його, ти зможеш зрозуміти, які пошукові запити від користувачів приводять їх на твій канал. Ці відомості можна використовувати для оптимізації наступних роликів і навіть для вибору тем. Також тут можна проаналізувати рубрику, відкривши окреме відео з неї і виявивши слова, з якими ця рубрика асоціюється у глядачів. Це можуть виявитися фрази, які ти не зовсім так або повністю не так використовував для назви або опису. Виправ це, щоб потрапляти більш точно в ціль.

Зовнішні джерела трафіку показують, наскільки тебе “люблять” пошуковики і наскільки якісно працює розміщення посилань на сторонніх ресурсах. Купуючи розміщення в блогах або на форумах, відстежуй, скільки це принесло переглядів на конкретний ролик.

Анализ аудиторії YouTube-каналу

Перш ніж створювати контент, важливо розуміти, кому він буде цікавий і хто його буде дивитися — одним словом, потрібно знати свою цільову аудиторію. Іноді реальний портрет твого типового глядача може кардинально відрізнятися від того, як ти його собі уявляєш. І тому на ранніх етапах потрібно визначити, хто твій реальний глядач, щоб внести смислові правки і підхід до позиціонування.
Від того, яка аудиторія дивиться твої відео, залежить також і дохід каналу — адже YouTube більше любить платоспроможних глядачів.

Зайшовши в докладну статистику, звертай увагу на країну, звідки надходять перегляди. Рекламодавці в одну з перших черг попросять в тебе подібний скріншот, щоб розуміти, чи є у тебе аудиторія за географією, яка їх цікавить.
Ти можеш і не підозрювати, що, перебуваючи в одній точці, можеш залучати глядачів із різних куточків світу і на провідному місці за переглядами у тебе буде зовсім інша країна. А значить, це потрібно буде врахувати в комунікації з глядачем і в підборі релевантних інфоприводів.

Вік і стать своїх глядачів — наступний показник, який потрібно знати. Це перш за все корисно для того, щоб враховувати інтереси користувачів при створенні контенту.

Натиснувши на “Сторінка перегляду”, ти побачиш, які відео принесли найбільше підписників за обраний період. Можливо, там ти використовував унікальний заклик до підписки або сам ролик викликав більше захоплення чи емоційний порив у порівнянні з іншими. Буде чудово, якщо ти зможеш перенести такі фішки в інший контент.

Залучення аудиторії

Кліки по інтерактивним елементам, лайки, дизлайки, шери, коменти — все це є показником залучення аудиторії. Звичайно, слід прагнути її підвищення, використовуючи усі доступні інструменти. Як проаналізувати залучення аудиторії в YouTube Analytics?

На сторінці “Огляд” натисни “Розширений режим”, далі вибери опцію “Інші показники”.

Обравши відповідний пункт, ти можеш відстежувати відео з найбільшою кількістю лайків/дизлайків, ролики, якими ділилися, і нові коментарі. Таким чином, розуміючи, які відео отримують найбільший відгук і схиляють до взаємодії, ти створиш нові, більш ефективні відео, де будеш застосовувати фішки, які працюють найкраще для твоєї аудиторії.
Пам'ятай: чим більше взаємодії, тим краще!

Як подивитися статистику за переглядами відео

Аналіз відео передбачає детальну статистику переглядів, лайків/дизлайків, час переглядів, утримання, а також показник CTR для значків відео. Для перегляду цих параметрів можна йти двома шляхами:

• вибрати конкретний ролик у розділі відео і перейти в аналітику
• в пошуку за аналітикою ввести назву цього ролика і вибрати його.

Як подивитися статистику за переглядами відео

Воронка переглядів являє собою простий графік, який демонструє, скільки показів перетворюється на перегляди і як ці перегляди пов'язані з часом перегляду. Тут ти можеш простежити, який шлях проходить користувач YouTube, перш ніж стати твоїм глядачем.

1. Покази — кількість показів твого відео користувачам YouTube. Тут же і відсоток переважаючого плейсменту, з якого переходить більшість глядачів.
2. Показник CTR для значків відео — це відсоток показів, які перетворилися на перегляди. Іншими словами, він демонструє, скільки людей, які бачили твій значок (обкладинку), натиснули на нього.
3. Середній час перегляду — скільки часу в середньому люди продовжували дивитися твоє відео.
4. Час перегляду відео, пов'язаний із показами значків (вимірюється в годинах).

Аналізуючи перегляди певного відео, перш за все потрібно зрозуміти, наскільки добре кожне з них привертає увагу людей. Таким чином можна визначити, що працює, а що ні.

Утримання аудиторії

Для того щоб зрозуміти, наскільки цікавим видається ролик твоїм глядачам, потрібно аналізувати звіт про утримання аудиторії.

На зображенні нижче показаний графік утримання аудиторії протягом усього відео, на якому видно, коли користувачі починають масово йти. Ось, наприклад, відео триває 5:55 хв, але більшість людей припиняли перегляд на 3:13 — це близько 55 % відео.

Натиснувши “Детальніше”, можна побачити моменти з відео, відповідні злетам або падінням графіка. Таким чином зрозумієш, які елементи, фрази, жарти впливають на бажання переглянути фрагмент, а в які моменти, навпаки, глядачеві щось не сподобалося. Визначивши це, в майбутньому не використовуй фішки, які злякали або здалися нудними аудиторії. Зроби висновки, що їй це незрозуміло, і змінюй тактику.

Що кажуть наші експерти про утримання?

“На початку відео завжди є падіння утримання, адже частина аудиторії заходить випадково або відкриває кілька відео в сусідніх вкладках, а потім просто закриває деякі з них. Головне, щоб падіння не було сильно різким — це свідчить про те, що потрібно попрацювати над вступом. В цілому утримання у відсотках вважається нормальним, починаючи від 40 % і вище. Якщо утримання 70–80 % — ти точно робиш щось приголомшливе! А ще в такому випадку задумайся над тим, щоб потроху збільшувати хронометраж. Це як гра в перегони між утриманням і тривалістю відео. Друга повинна підтягуватися за першою до тих пір, поки перша зростатиме або залишатиметься на високому рівні. Але не розтягуй сюжет відео безглуздим затягуванням. Додай нові рубрики посеред основних, красиві кадри, історії, більше взаємодії з аудиторією”.

Пристрої

Навіщо потрібно знати, з яких гаджетів тебе найчастіше дивляться?

У кожного пристрою є своя специфіка, що може істотно вплинути на сприйняття твого ролика аудиторією. Наприклад, на маленькому екрані смартфона буде погано читатися обкладинка з дрібним шрифтом, а в кадрі важливо використовувати великі плани і об'ємні елементи.

Аналітика плейлистів

Плейлисти допомагають збільшити кількість відео, переглянутих користувачем за один сеанс. Це істотно впливає на загальний час перегляду на каналі, а значить, потрібно вміти аналізувати, наскільки добре цей інструмент працює конкретно у тебе.

Відстежувати найефективніші плейлисти в цьому плані можна в розділі “Перегляди”. Натискай плитку “Плейлисти”.

Статистика за підписниками

Підписники — найбільш зрозуміла і очевидна метрика успішності YouTube-каналу. Очевидно, що кількість людей, які підписуються на твій канал і стають постійними глядачами, прямо залежить від якості твого контенту, правильності оптимізації та просування. Простими словами: якщо підписники до тебе приходять, то ти все робиш правильно, а зростання кількості підписників сприяє в цілому зростанню каналу.

Число фоловерів на поточний момент ти завжди можеш побачити на головній сторінці свого каналу, а ось більш докладна інформація, в якій можна простежити динаміку, знаходиться саме в статистиці підписників YouTube.

Зверни увагу: високий відсоток переглядів від підписників при активному їх прирості — це запорука того, що кожен новий ролик буде розвиватися досить швидко за рахунок переглядів від аудиторії, яка тебе знає і чекає твоїх відео.

Велика перевага в бік переглядів НЕ від підписників, наприклад, 90 на 10 %, може говорити про наступне:

• існуючі підписники не дивляться, бо втратили цінність

• підписалися давно і їм вже нецікавий контент

• ти недостатньо активно закликаєш гостей каналу до підписки.

Цікавим відкриттям може стати показник “Джерело підписки”. Для розуміння поведінки своїх глядачів, місць переважної підписки і стимулів, які їх до неї підштовхують, обов'язково періодично переглядай і аналізуй цей розділ.

Як подивитися своїх підписників

Подивитися, які саме акаунти підписані на твій канал, можна поки тільки в класичній версії аналітики. Переходь в неї і далі у вкладці “Спільнота” знайди підрозділ “Підписники”.

Тут є інформація про дату підписки і кількість підписників кожного аккаунта. Ти можеш також впорядкувати їх як за найновішими, так і за найбільшими своїми шанувальниками. Для цього скористайся фільтром за допомогою кнопки праворуч.

Які розширення та сервіси використовувати для аналітики YouTube-каналу

Окрім основного розділу аналітики на YouTube також корисно використовувати додаткові інструменти. Вони дозволять дати більш широку інформацію про свій канал, а також проаналізують конкурентів — статистику чужого каналу можна подивитися виключно за допомогою розширень і сторонніх сервісів.

Отже, далі розглянемо кілька інструментів, які варто взяти на замітку.

VidIQ.com

https://vidiq.com/

Це один з найбільш корисних інструментів, який дозволяє аналізувати відео конкурентів, отримувати з них детальну статистику за метаданими в компактному вигляді. Він дає інформацію про кількість переглядів на годину, загальну кількість переглядів, показник залучення глядачів, відсоткове утримання аудиторії, середній час перегляду і багато-багато іншого.

Більше про цей інструмент, а також про декілька інших можна прочитати в нашій докладній статті.

SocialBlade.com

https://socialblade.com/

Цей сервіс дає повне уявлення про те, як працюють інші канали, а також дозволяє порівняти їх з твоїм за різними показниками. Тут ти знайдеш відповіді на всі хвилюючі питання щодо конкурентів, партнерів і загальної ситуації у твоїй ніші. Ти можеш використовувати Social Blade, щоб отримати уявлення про те, як працюють інші канали, і порівняти їх зі своїм.

Підведемо підсумки

YouTube Analytics — це величезний розділ з докладною інформацією про твій канал, і якщо ти всерйоз взявся за YouTube, то без нього тобі не обійтися. Саме точний аналіз і правильні висновки допоможуть тобі визначити свої слабкі місця і вибрати вектор розвитку. Найважливіші моменти, які потрібно відстежувати завжди, — час перегляду і утримання аудиторії. А все інше — це поле для роздумів і твоєї креативності.