Високі заробітки на YouTube давно перестали бути прерогативою виключно топових блогерів. Правильний підхід, кілька лайфхаків, системність — і ти теж зможеш добре заробляти за допомогою платформи.
Сьогодні блогінг — це не просто розвага, це повноцінна і оплачувана професія. І щоб зрозуміти, чи є у цієї сфери діяльності перспективи, досить запитати будь-якого знайомого тінейджера, чи хоче він заробляти на своїх соцмережах і мати багато підписників. Про те, як монетизувати свій талант на YouTube, розповідаємо в матеріалі.
Як і хто платить
Офіційний і фактично єдиний спосіб заробити на YouTube — це внутрішня монетизація. Тобто заробіток з показів реклами, яку YouTube самостійно вбудовує у відеоролики, керуючись внутрішніми алгоритмами. Ці оголошення з'являються завдяки тому, що рекламодавці звертаються до Google із запитом платного розміщення реклами на його сервісах, у тому числі і на головній відеоплатформі. Ділиться YouTube доходом, звичайно ж, не з усіма авторами. Тільки з тими, хто погодився бути учасником цього процесу і чиї канали відповідають встановленим критеріям: наявність від тисячі підписників і більше 4 тис. годин переглядів за останні 12 місяців на каналі. Крім того, контент має бути унікальним і не повинен порушувати правила YouTube. Перевіряють канали модератори при подачі заявки на включення монетизації.
Такі заходи приймалися еволюційно з метою заохочення якісного контенту і виключення відображення реклами на сумнівних відео.
Скільки можна заробити
Чи у рівній мірі автори з різних країн отримують можливість заробити? Звичайно, ні. І зумовлено це не упередженістю Google, а економічними чинниками. В Україні, наприклад, рекламний ринок набагато скромніший, ніж у Японії. Рекламодавці, які розміщують рекламу українських товарів для українців, не виходять за рамки своїх бюджетів, тому суми доходу як платформи, так і її авторів відповідні.
Конкретні суми прийнято розраховувати за принципом CPM (Cost Per Mille) — вартості рекламної кампанії з оплатою за тисячу показів оголошення. Наприклад, у Західній Європі це може бути від 5 до 10 доларів за тисячу комерційних переглядів (не всіх переглядів, а тільки тих, у яких рекламу переглядали або на неї натискали). У нас же до 2 доларів — це вже хороший показник.
Що робити, аби заробляти більше
“Дотягувати” ролики до хронометражу в 10 хвилин
Не будемо брати до уваги формати сюжетів зі заздалегідь короткою структурою. Влоги, тематичні блоги, огляди і освітні ролики, розважальні скетчі та пародії глядачі можуть дивитися і 5, і 10 хвилин. При правильному підході аудиторії це тільки в задоволення. А користь 10 хвилин очевидна: в роликах тривалістю від 10 хвилин YouTube дозволяє вибрати місця відображення реклами самостійно, а не автоматично, як з короткими. Таким чином, з певним інтервалом, ти можеш “просити” у YouTube 3–4 потенційних покази реклами замість 1–2 запропонованих на розсуд платформи алгоритмів.
Як подовжити контент на практиці? Це сценарне рішення. Потрібно дати більше матеріалу, не затягуючи той, що був раніше, а додавши за сюжетом нові елементи. В крайньому випадку можна на монтажі вклеїти щось з відзнятого раніше, провести інтерактив наприкінці ролика або додати музичну перебивку в оригінальному виконанні.
Дотримуватися авторського права
Не втратити дохід від реклами через порушення авторських прав не так просто, як здається. Навіть випадковий трек на тлі зйомки може бути зафіксований системою Content ID, яка переведе дохід від ролика правовласнику композиції. Звичайно, YouTube дає можливість оскаржити такі випадки, але час і частина заробленої суми можуть бути втрачені на розгляди. Також варто дотримуватися правил за змістом контенту. В окремих випадках на ролику просто перестає відображатися реклама — з'являються жовті значки монетизації або випуск отримує вікове обмеження. Орієнтуватися в складних правилах платформи і дотримуватися їх у цілях збереження доходу і репутації каналу ти навчишся на курсах AIR Academy.
Правильні налаштування реклами
Найдорожча реклама — це відеореклама без можливості пропуску. Її, звичайно ж, ти включиш після того, як хоча б раз побачиш різницю в доході від неї в порівнянні з іншими. Просто постав всі галочки під форматами для кожного нового відео в налаштуваннях завантаження, перевір на вже опублікованих відео, і на цьому все. Ще важливо не відключити “Рекламу на основі інтересів”. Увімкни автоматичний показ відеореклами в середині ролика.
Кількість відео
Тут важливо прописати чіткий контент-план з акцентом на частому випуску роликів в останні 2–3 місяці поточного року. Починаючи з жовтня-листопада, бренди вкладають дуже багато грошей у рекламу. А люди, в свою чергу, перед святами більше витрачають, зростає купівельна спроможність і попит. Запасись контентом і отримуй вигоду, озброївшись цією інформацією.
Якість контенту
Цікавий контент, помножений на захопливу подачу і комфортність сприйняття? Універсальної формули немає. І не вір тим, хто нібито зможе розповісти тобі, як зробити якісний контент. Виникає питання — якісний для кого? Зміст відео повинен влучити саме у твою аудиторію, резонувати з інтересами та уподобаннями глядачів, захоплених твоєї темою. З приводу комфортності — до неї відносяться технічні моменти: якість звуку і зображення. Якщо ролик не перемикають довго, значить, реклами буде показано більше і дохід від монетизації зросте.
Альтернативний дохід
YouTube чітко розуміє те, що тільки блогери-фултаймери можуть давати результат, мотивуючи глядачів заходити на платформу знову і знову. Тому відеоплатформа намагається забезпечити стабільний заробіток креаторам, створюючи додаткові способи отримання доходу. YouTube не проти донатів, Premium-підписки, спонсорства та навіть прямої реклами. Головне, щоб все працювало за правилами хостингу. Як до цього дорости і правильно використовувати, як перетворити творчість на постійне або навіть основне джерело прибутку, ми розповідаємо в Академії на курсі Advanced.
Хороший рівень доходу від монетизації приносить свободу. Для того щоб окупити виробництво і просування контенту, авторові не доводиться рекламувати сумнівні товари або організації. Відсутність недоречної реклами дозволяє мати нормальну репутацію і повагу глядачів. Адже вони давно вже навчилися розрізняти фальш при продакт-плейсмент. Ти ж до цього прагнеш? Дій!
Олексій Токовенко, product manager AIR Academy
