Як і навіщо створювати якісні назви для роликів на каналі і як це може допомогти в кількості лайків, переглядів і підписників? Розповідаємо в матеріалі.
Зміст:
1. Аналізуємо аудиторію каналу
2. Назва повинна відображати зміст
3. Оптимізуємо під CTR: які заголовки впливають на залучення
4. Створюємо інтригу в назві відео
5. Клікбейт: користь чи шкода?
6. Цифри в заголовках
7. SEO-оптимізація відео: використовуємо ключові слова
8. Проверяем эффективность
Для того щоб створити влучний і вдалий заголовок, потрібно виконати ряд кроків.
Аналізуємо аудиторію каналу
Не потрібно вигадувати велосипед — досить звернутися до статистики свого каналу та вивчити відповідні розділи. Для аналізу в аналітиці вибираємо період мінімум півроку:
- аналітика переглядів за віком аудиторії
Шлях: Творча студія — Аналітика — Аудиторія — Вік.
- аналітика переглядів за статтю аудиторії
Шлях: Творча студія — Аналітика — Аудиторія — Стать.
- аналітика стосовно утримання
Шлях: Творча студія — Аналітика — Демографічні дані — Інші показники (вибрати середній перегляд у відсотках).
Ось у тебе вже є об'ємна картина, на підставі якої ти можеш скласти портрет аудиторії свого каналу і прикинути, що може бути цікаво цій групі людей, який заголовок, тема, напрямок і стиль приверне її увагу і змусить клікнути на відео.
Назва повинна відображати зміст
Вся справа в тому, що заголовок не повинен обманювати, а повинен говорити правду про те, що “всередині”. Заголовки і обкладинки повинні доповнювати один одного, формуючи очікування глядачів і викликаючи їх інтерес до твоїх відео. Тому варто підготувати їх так, щоб вони передавали якомога більше інформації і правдиво анонсували зміст відео. Як цього досягти:
- постарайся, щоб назва і обкладинка доповнювали і передавали послідовну інформацію про ролик
- спробуй зацікавити глядачів, не в повному обсязі розкриваючи суть відео в назві, а лише натякаючи
- підготуй кілька комбінацій назв і обкладинок, а потім запитай у друзів, яку з них вони охоче б натиснули, подивилися і порекомендували іншим
Оптимізуємо під CTR: які заголовки впливають на залучення
Щоб глядач натиснув на заголовок і перейшов до перегляду твого відео, потрібно, щоб заголовок його зацікавив. Але як викликати це бажання “натиснути”? Це може здатися непрогнозованим, але насправді ні. Постав собі запитання: “Я б клікнув на цей заголовок, якби хтось мені його показав? А на який би клікнув?”
Для свого заголовку ти можеш застосувати пару прийомів:
- роби ємку і коротку назву
- пиши назви, які відразу формують очікування від перегляду
- використовуй питання, рейтинги, знаки оклику та інші методи, які привертають увагу
- точно описуй ролики, щоб глядачі знали, що будуть дивитися
- назви, які вводять в оману, призводять до того, що глядачі переривають перегляд. А це може знижувати рейтинг відео і навіть порушувати правила щодо спаму на YouTube.
Якщо ти вкладаєш багато праці в підготовку ідеальної назви ролику, постарайся, щоб глядачі його прочитали. Заголовок повинен бути досить коротким, тому що в іншому випадку він може бути обрізаний в залежності від того, де він відображається: в YouTube, на інших сайтах або на мобільному пристрої.
Старайся, щоб назва була не довше 60 символів. Але не перестарайся: не варто обрізати заголовок тільки заради того, щоб відповідати встановленому стандарту, якщо при цьому втрачається важлива інформація. Перевір, як твої заголовки виглядають у результатах пошуку, в списках рекомендованого відео, а також на екранах мобільних пристроїв.
Створюємо інтригу в назві відео
Найкраще це можна показати на прикладах.
Легко і назавжди
Швидко і без зусиль позбутися від шкідливої звички
- Як назавжди кинути курити
- Як швидко накачати прес
Зробити в домашніх умовах
Як зробити власноручно, а не купувати
- Майонез. Готуємо майонез вдома!
- Гель-лак вдома
Зробити щось незвичайне
Любителям екзотичних хобі:
- Вирощуємо ківі вдома
- Фарбуємо футболку відваром з листя
Що буде якщо:
- Що буде, якщо чхнути з відкритими очима
- Що робити, якщо зберігати чізбургер 10 років
На YouTube можна знайти ще мільйон прикладів найрізноманітніших і інтригуючих заголовків. Вмикай фантазію і вигадуй на свій лад!
Клікбейт: користь чи шкода?
Клікбейт призначений спеціально для того, щоб викликати інтерес читача. Гучний заголовок, часто доповнений абсолютно невідповідною картинкою, не тільки вводить в оману, але і викликає непереборну цікавість, тобто цілиться прямо в емоції. І навіть якщо люди розуміють, що це замануха, вони все одно в більшості випадків просто не можуть встояти перед власною цікавістю.
Дослідники стверджують, що у людей виникає бажання клікнути по посиланню саме завдяки загадковості і неоднозначності останньої. І бажання це виникає незалежно від того, яку інформацію людина шукала в той момент. І хоча клікбейтінг відмінно працює з точки зору залучення кліків і переглядів, він в той же час відбирає у вас будь-яку можливість включити в заголовок ключові слова. Тобто на перших порах ти можеш викликати інтерес і цікавість у відвідувачів, але чи це того вартує?
За великим рахунком люди, навіть не дивлячись на миттєвий порив клікнути на гучний заголовок, все одно хочуть бачити його чесним і інформативним, таким, який допоможе отримати загальне уявлення про те, що ти зараз прочитаєш, якщо перейдеш за посиланням. І мало хто хоче побачити курку замість жар-птиці.
Більш того, сучасні користувачі добре знайомі з безліччю різних хитрощів і навряд чи поведуться на привабливі заголовки.
Цифри в заголовках
Використовуй в заголовку цифри — не прогадаєш! Дослідження компанії Conductor показало, що заголовки з цифрами викликають на 15 % більше відгуку, ніж заголовки інших модних форматів: заголовки-питання, “як зробити…” та ін. Проаналізувавши 5 типів заголовків, дослідники прийшли до висновку, що заголовки з цифрами з великим відривом лідирували в симпатіях аудиторії. Найменше читачам сподобалися заголовки-питання.
Крім цього, давно відомо, що людський мозок звертає більше уваги на цифри, ніж на слова, тому що вони автоматично допомагають укласти інформацію в логічному порядку. Причому в заголовках краще працюють невеликі числа від 1 до 9, а не двозначні, так як вони частіше зустрічаються в нашому повсякденному житті.
SEO-оптимізація відео: використовуємо ключові слова
Якщо ти не знаєш, як вибрати ключові слова для свого ролика, або твої заголовки не приваблюють необхідну аудиторію, можеш скористатися спеціальними інструментами для підбору пошукових запитів, а також підказками в автозаповненні полів через пошукові сервіси Google, YouTube або Яндекс.
При цьому пошуковий рядок видає словосполучення, які затребувані в даний момент і які зможуть забезпечити необхідну кількість переглядів відео в подальшому.
На відміну від YouTube планувальник ключових слів google пропонує більш точний пошук слів по конкретній тематиці або слову. Що стосується кількості ключових слів в заголовку відео, мінімально повинно бути одне слово в заголовку. Однак для кращого пошуку твого відео потрібно використовувати мінімум два ключових слова. Це допоможе зайняти топові місця у видачі.
Перевіряємо ефективність
Завдяки YouTube Analytics ти можеш отримати чітку картину про те, наскільки ефективні твої заголовки. Якщо ти вважаєш, що якась назва не працює належним чином, її можна в будь-який момент поліпшити.
Що ти можеш зробити:
- Вибери ролик і проаналізуй звіт про утримання аудиторії. Зверни увагу на те, чи не знижується в перші 10–15 секунд інтерес глядача. Різке падіння в перші кілька секунд може означати, що ролик не відповідає очікуванням, які з'являються на основі заголовка і обкладинки, і людина закриває відео на перших секундах.
- Використовуй звіт про перегляди з пошукових систем YouTube в Джерелах відвідувань, щоб перевірити, які ключові слова спонукають глядачів до перегляду твого відео. Якщо не вистачає важливого ключового слова, запам'ятай його і використовуй в майбутніх відео. Редагування вже існуючих погано позначається на просуванні ролика.
Можна зайти і з іншого боку: вибери серед своїх роликів той, який, на твій погляд, мав вдалу назву. Проаналізуй, чому саме він вистрілив найкраще. Подумай, як ти можеш застосувати цей конкретний успішний досвід при формуванні заголовків для майбутніх роликів.
Написання заголовків — це навичка, для освоєння якої потрібен час. Пам'ятай, що не існує ідеальної формули заголовка. Тому не бійся бути креативним, тестуй свої варіанти і визначай кращий з них.
