Quando você está no YouTube há tempo suficiente, você sabe que a introdução do vídeo pode, às vezes, ser mais importante que o restante. É um gancho que decide se o público vai ficar ou não. Chame isso de um aperto de mão de alto risco.
Após trabalhar com milhares de criadores em todos os níveis, eis o que aprendemos: as melhores introduções são as funcionais. Aqui está o que funciona melhor.
Erros que arruinam sua intro
Antes de começarmos, lembre-se: uma introdução longa não é um sinal de força da marca. Uma introdução muito longa é entediante para a audiência. Vimos canais com mais de 2 milhões de inscritos perder cerca de 35% de visualizações nos primeiros cinco segundos apenas porque insistiram em uma animação de logotipo de 1 minuto.
Na maioria das vezes, as coisas que arruinam tudo são as mais simples. Hoje em dia, começar um vídeo com um ‘Olá, este é o [nome do canal]’ pode ser um caminho certo para ser pulado. Um erro semelhante é fazer explicações excessivamente longas sobre como será o vídeo. Ou fazer uma introdução sem motivo para a audiência permanecer assistindo.
Como entender que sua intro é fraca?
- Pessoas clicam, mas não permanecem mais de 30 segundos;
- Baixos assinantes, mesmo que o vídeo tenha visualizações;
- Muitos cliques da página de recomendações, mas não muito tempo assistindo.
Como consertar isso?
- Aprenda com os melhores. Veja como os principais canais do seu nicho fazem suas intros;
- Escreva o roteiro da intro, depois reescreva até que ela esteja o mais envolvente possível;
- Peça para alguém olhar a intro com uma visão externa;
- Teste. Faça 2 versões de uma intro e observe como a retenção muda.
Se você não tem certeza do porquê as pessoas não estão ficando, podemos te mostrar. A análise de retenção é a melhor maneira de ‘diagnosticar’ um vídeo se você sabe o que procurar. Agora vamos mergulhar nas ideias.
1. Um Número Chocante
Embora seja completamente normal começar com o saudação habitual (como muitos YouTubers fazem), se você quer realmente atrair atenção e compelir seus espectadores a assistirem até o final do vídeo, você pode começar com um número chocante.
Geralmente um cumprimento como esse funciona melhor se o seu canal é educativo de alguma forma ou se você descreve eventos da vida real de alguma forma. Apenas seja respeitoso sobre isso.
2. Uma Pergunta Que Sua Audiência Gostaria de Responder
As melhores intros respondem à pergunta não expressa do espectador: “Por que eu deveria me importar?” Os humanos como espécie são naturalmente programados para serem curiosos. Está simplesmente em nossa natureza fazer perguntas e respondê-las. Portanto, fazer uma pergunta que sua audiência achará interessante ou convincente naturalmente os levará a permanecer para descobrir a resposta. O começo como esse funciona para qualquer tipo de canal seja ele educativo, de entretenimento, de jogos, você escolhe!
Basta colocar uma pergunta apropriada para o seu nicho no início do seu vídeo (que você pode responder imediatamente ou no final do vídeo), de qualquer maneira que você escolher, funciona.
3. Reação da Audiência
Mostrar a reação de sua audiência a algo primeiro pode prendê-los a assistir o resto do vídeo. Exiba um comentário que estabeleça o tema. Faz o espectador sentir que este vídeo é feito especificamente para ele. É desarmante!
Este começo funciona melhor para canais especializados em resenhas de todos os tipos. Além disso, uma intro como essa pode funcionar em diversos vídeos de desafio.
4. “Eu Tentei... Para Que Você Não Precise”
Felizmente ou não, o mundo moderno tem muitos produtos e coisas que podem deixar um consumidor médio confuso, para dizer o mínimo. A introdução “Eu tentei [algo] para que você não precise” imediatamente desperta o interesse do público, especialmente quando estão procurando um produto/serviço/objeto e você acontece de estar revisando exatamente a coisa que eles estão de olho.
É uma boa maneira de envolver, construir tanto interesse quanto confiança. Podemos te dizer já que tais introduções frequentemente encontram sucesso dentro do público.
5. Um Momento de Alta Tensão
No mar de entretenimento (especialmente conteúdo de jogos), essas intros funcionam melhor. Você imediatamente mostra o momento mais emocionante ou mais emotivo e segue daí para a saudação.
Por que isso funciona? Porque, novamente, joga com a curiosidade natural. Os espectadores vão querer descobrir mais sobre como você conseguiu se colocar em tal situação. Pense na tendência do ‘presságio sutil’ no TikTok. Funcionou de forma semelhante e cresceu quase da noite para o dia jogando com os mesmos sentimentos.
Quer saber por que suas intros no YouTube não funcionam como pretendido?
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6. “Hoje Vamos Aprender Por Que/Como…”
Esta intro funciona especialmente bem para canais educativos/como fazer, mas também pode fazer maravilhas para outros nichos como fitness (hoje vamos aprender como fazer levantamento terra, por exemplo). Por quê? Novamente, joga com a curiosidade e o desejo interno de aprender mais sobre coisas que nos interessam mais. Combine esse começo com uma voz jovial e visuais envolventes e as pessoas vão querer ficar e aprender como você faz o que seu vídeo aborda!
7. “Isso É Tudo Que Você Precisa Saber”
Esta intro é um pouco semelhante à anterior, mas ao mesmo tempo não poderia ser mais diferente. Um começo assim funciona melhor para canais de ‘lore’, canais de história ou canais educativos em geral.
Funciona tão bem quanto faz porque promete ao espectador uma visão geral profunda sobre o que eles estão (esperançosamente) interessados. E o que é mais atraente do que isso?
8. Teaser Antes do Logo
Provocar o conteúdo antes do logo é geralmente o caminho a seguir se você está no nicho documental/review. Isso cria suspense e interesse geral mesmo antes de entrar totalmente no vídeo. É uma ótima maneira de mostrar o que a audiência estará recebendo no final. Apenas certifique-se de não revelar muito nesses preciosos primeiros segundos.
9. Direto para a Ação
Muitos YouTubers famosos usam esse truque, pulando toda a parte frívola da introdução e indo direto para o meio da ação. É importante lembrar que se você está no nicho onde sua audiência é menos paciente (o que é especialmente verdadeiro quando você tem um público jovem), é melhor usar esse truque para atraí-los a assistir até o final.
10. Falha Pessoal
Se você é um YouTuber de histórias, sabe como é: ser vulnerável com sua audiência é o que os atrai. Se você é aberto, isso constrói confiança e atrai os espectadores para sua personalidade. Então, por que não começar o vídeo com uma frase assim? Pode ser apresentado de forma engraçada, pode ser completamente sério. O que importa é que falar sobre suas falhas pessoais o torna mais relacionável aos olhos de sua audiência.
Tropeçando nas nuances do algoritmo do YouTube?
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11. “Achei Que Isso Seria Fácil, Estava Errado”
Esse atinge vários alvos: é relacionável, pode ser engraçado e é muito direcionado pela curiosidade. Tem tudo. Se seu canal do YouTube trata sobre desafios seja em jogos ou de outra forma, essa intro pode funcionar para você.
12. Comparações
Qual é a melhor maneira de interessar do que comparar entre duas opções muito semelhantes (e diferentes ao mesmo tempo)? Pergunte ‘o que é melhor isso ou aquilo?’, crie intriga, adicione visuais correlacionados e lá está - uma ótima intro para qualquer canal que pode adicionar um pouco de tempero ao seu conteúdo.
13. “Você Perguntou, Nós Respondemos/Fazemos”
Uma ótima maneira de interessar sua audiência é envolvê-los no seu conteúdo (o que inclui a introdução). ‘Você perguntou e nós respondemos/fazemos’ é uma ótima maneira de conseguir isso. Mata vários coelhos com uma cajadada só: evoca curiosidade, cria suspense e acrescenta uma camada de interatividade por cima. Adicione algumas piadas e brincadeiras para uma boa medida e você tem uma ótima intro em mãos.
14. Comece Com uma História
História e enredos andam de mãos dadas, então se você é um canal de história que quer prender sua audiência nos primeiros segundos - conte uma história. Você pode falar sobre figuras históricas, eventos e tudo mais. Começar seu vídeo com ‘imagine [alguma coisa]’ abre tantas possibilidades e coloca seus espectadores na mentalidade da história e do período que você descreve.
Tal intro não só funciona para canais de história. Se você se especializa em narrativas ou se é um vlogger, tal intro pode ajudá-lo a ser mais relacionável para seu público.
15. Surpresa Visual
Você está em pegadinhas ou vídeos de histórias? Faz animações no YouTube ou mostra arte de maneiras diferentes? Por que não começar seu vídeo com algo inesperado e profundamente visual? É uma ótima maneira de mostrar sua personalidade em alguns segundos curtos. É também uma ótima maneira de sutilmente dizer sobre o que o vídeo vai ser.
16. Um Meme/uma Piada
Semelhante ao ponto anterior, você pode começar um vídeo com um meme ou uma piada. Esse tipo de início é adequado para qualquer nicho, desde que se encaixe com sua personalidade. No entanto, é importante lembrar que alguns tópicos que podem ser discutidos em vídeos do YouTube são melhores abordados sem piadas. Seja sensato e o público seguirá.
17. Pedaços do Material Que Você Está Avaliando
É algo semelhante a um teaser antes da introdução, no entanto, isso é especificamente para os revisores por aí. Comece com pequenos trechos do 'material fonte' que você está avaliando, mostre pequenos clipes que aludem ao ângulo que você escolherá ao analisar e falar sobre isso no vídeo. Também é uma ótima maneira de promover o produto original, se esse é seu objetivo.
18. Emoção
Mesmo em conteúdo profissional, emoções conectam. Um riso, um erro, uma pausa. É muito desarmante e um tanto encantador se feito corretamente. Por exemplo, você poderia começar o vídeo com uma frase de efeito ou mostrar uma emoção forte. É magnético, é relacionável, é cativante, então você pode tentar. Este tipo de início funciona para qualquer nicho lá fora.
19. Empreste dos Trailers de Filme
Faça uma introdução como se você estivesse fazendo um trailer de filme. Pegue emprestada a cinematografia, estilize como se o espectador estivesse prestes a assistir a um filme (com você como estrela). Isso funciona muito bem para documentários ou video-ensaios, porque coloca o público no clima do que eles estão prestes a ver.
20. Sua Entrada de Marca Registrada
Às vezes, a melhor intro é aquela que é inconfundivelmente sua. Quem pode esquecer “top of the mornin’ to you” de Jacksepticeye ou “hello everybody, my name is Markiplier”, ou o famoso “how’s it going bros, my name’s PewDiePie”? A forma como você começa seus vídeos pode ser diferente a cada vez se você quiser, mas também pode ser distintivamente sua e a mesma todas as vezes. Consistência é tão atrativa para o público quanto intros diversificadas que são novas a cada vez.
As melhores intros não se parecem com intros. Elas parecem o início de uma história. Elas fazem a trama avançar. Elas fazem o espectador inclinar-se para frente. Se sua introdução fizer as pessoas pensarem, “Eu preciso ver o que acontece a seguir,” você venceu.
Quer que a gente ajude a redesenhar sua estratégia de introdução? Solicite uma auditoria de canal: vamos detalhar o que está funcionando, o que está te custando retenção e que tipo de gancho funcionaria melhor para seu nicho.
