O algoritmo do YouTube, na maior parte do tempo, não se importa com quem você é, ele se importa com o que você produz e como você otimiza. Mas sua audiência? Eles vão se importar profundamente se você lhes der algo digno de ser mantido.
Até agora, percebemos que o que primeiro atrai a audiência é o conteúdo, mas o que os faz ficar é a personalidade. Ela sobrevive às tempestades de ajustes do algoritmo, revisões de monetização e até mesmo sequências de uploads desaparecendo. Então, como você se torna memorável e reconhecível?
Passo 0: Observe Outros YouTubers
Os canais impulsionados por personalidade são muito populares dentro da comunidade do YouTube. Pessoas permanecem porque realmente se importam. Então, para entender como construir o seu próprio canal, veja como os outros estão fazendo isso. Alguns criadores cometem o erro de simplesmente adotar a infame falsa ‘personalidade do YouTube’, que essencialmente se resume a ser barulhento e exagerado em tudo que fazem.
Mas se você realmente analisar, perceberá que esse tipo de persona não é exatamente bem-quista. Tampouco é necessário ser barulhento para ser lembrado e reconhecido.
Tome o canal FutureCanoe como exemplo. A premissa do canal é simples: vídeos de culinária. O nicho está lotado, mas o que se destaca aqui é (como a audiência nos comentários descreve) ‘personalidade tranquila, piadas únicas e voz monótona’. Tem seu charme.
Olhe para canais populares que fazem algo diferente do mainstream ‘mesmo tipo’ de personalidade, porque isso sairá de moda muito rapidamente e a abordagem única vai ficar.
Passo 1: Construa um Personagem
A maioria dos criadores pensa que sua personalidade é o produto. Isso é apenas parcialmente verdade. Enquanto quase todo YouTuber se comporta de maneira diferente na vida real em comparação ao que parecem ser no YouTube, sua personalidade em frente às câmeras ainda é deles. O ‘personagem’ que eles constroem para seu canal é apenas consistente para ser reconhecível.
Se você comparar alguns dos maiores YouTubers em entrevistas versus em seus canais, você notará uma diferença. Pode ser sutil, ou pode ser muito óbvia.
Isso não significa que os criadores que ‘constroem um personagem’ para seus canais estão sendo falsos. Eles não criam a partir do nada, eles pegam partes de sua personalidade e as multiplicam. Eles estão focando sua identidade na tela em algo que os espectadores possam descrever em uma frase.
Tome a JaidenAnimations como exemplo. Ela é um pouco ansiosa, mas apaixonada. E isso se mostra consistentemente em cada vídeo.
Pergunte a si mesmo que parte de sua personalidade você quer que seja vista. Porque é exatamente isso: expor uma parte do seu caráter de uma maneira que faça seus vídeos memoráveis. Pense nisso como interpretar uma versão um pouco simplificada de você mesmo.
Passo 2: Construa Continuidade Entre o Conteúdo
Não há necessidade de construir um vlog pessoal para mostrar quem você é e fisgar as pessoas com seu personagem. O que você precisa é de consistência emocional. Quando alguém assiste a três dos seus vídeos, eles sentem que te conheceram ou apenas consumiram conteúdo falso?
O ritmo emocional importa muito. Tome o popular YouTuber de comentários penguinz0. Seu personagem permanece o mesmo de um vídeo para outro, ele constantemente remete a seus streams e vídeos anteriores. Há continuidade, não é aleatório.
Construa fios emocionais nos seus vídeos sutilmente. Você pode fazer referências a vídeos anteriores (“Lembra quando eu disse que nunca faria isso de novo?”), ou criar momentos de monólogo interno (“Eu não sei por que pensei que isso era uma boa ideia…”) como exemplo de como construir continuidade emocional.
Passo 3: Inclua sua Audiência
Muitos criadores falam sobre “comunidade” como se fosse um resultado passivo. Não é. É o resultado de inclusão deliberada e contínua. Parece simples o suficiente, certo? Mas como você faz isso de forma eficaz?
Você poderia dar um nome à sua audiência (ou pelo menos um apelido que os faça se sentir parte de uma tribo). CaseOh tem o seu “Chat”, que ele usa regularmente e mantém conversas com seu público em cada vídeo. E essa é uma das razões pelas quais sua audiência o ama. Mesmo algo meio sério dá aos espectadores uma bandeira para seguir. Não pense demais. Faça disso uma piada recorrente, uma referência ou um aceno sutil.
Inclua a audiência no seu conteúdo. Pode ser tão simples quanto responder aos comentários deles no vídeo ou tão complexo quanto deixá-los escolher o tema de um próximo vídeo através de uma enquete. A inclusão é importante. É assim que você constrói uma conexão duradoura com sua audiência e permanece em seus corações. É assim que você garante que eles se importem com você.
Passo 4: Incorpore Recorrência ao Relacionamento
Incluir sua audiência é ótimo, mas não o suficiente. Se você está tentando construir um relacionamento duradouro com seus espectadores, você precisa dar a eles mais:
- Personagens recorrentes (mesmo que seja apenas “o amigo fora de cena” ou “piadas do editor” como Markiplier faz às vezes)
- Piadas internas (recompensa para espectadores de longa data)
- Mini-tradições (termina cada vídeo da mesma forma? Responde comentários? Zoa a própria intro?)
Um ótimo exemplo de todos esses pontos incluídos seria outro popular canal de culinária mrnigelng com um comediante interpretando um personagem de tio Roger e ‘zoando’ os vídeos de culinária de outras pessoas. Claro, há mais nisso, mas essa é a essência principal do canal. Existem muitas piadas internas (o ‘fuiyoh’ quando ele aprova, ‘haiya’ quando desaprova, ambas as frases até chegaram ao merchandising do canal).
Existem vários ‘personagens’ que aparecem ao longo do conteúdo, tio Gordon (Gordon Ramsay, o chef), Jamie Oliver, tia Esther, etc. Tudo é feito de bom espírito, mesmo as zoações e é muito divertido de assistir.
Isso não apenas humaniza seu canal, ajuda os espectadores a se sentirem ainda mais incluídos no ‘fandon’, passando de ‘espectador’ para ‘membro da comunidade’. E sim, a comunidade supera as visualizações casuais a longo prazo.
Enquanto a ideia de ‘apenas ser você mesmo’ é boa, é também incompleta. Os principais canais impulsionados por personalidade constroem seus canais de maneira inteligente como um sistema com design de personagem claro e autoexpressão estruturada.
Se você quer um canal que as pessoas se importem, você precisa projetar uma versão ‘você’ que seja real, mas de certa forma simplificada. As plataformas mudam, as tendências desaparecem, mas as pessoas ficam com criadores que sentem que conhecem.
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