Quanto o YouTube paga por 1 milhão de visualizações em 2026?

O YouTube paga uma mediana de cerca de US$ 2.300 por milhão de visualizações em vídeos longos em 2026, uns R$ 12.600. Medimos isso com os dados do YouTube Studio de 300 canais que a AIR Media-Tech gerencia, 3.595 meses-canal monetizados de maio de 2025 a maio de 2026. A maioria dos guias fala em US$ 3.000 a US$ 5.000 porque parte do CPM do anunciante, o valor antes de o YouTube ficar com os 45% dele e de as visualizações sem anúncio saírem da conta.

A mediana esconde uma faixa enorme. Só dentro de Educação e Ciência, o quartil de cima dos canais ganha 8,4 vezes mais por visualização que o quartil de baixo. Onde o seu canal cai depende de três coisas. O seu nicho, os países de onde as pessoas assistem e quantas das suas visualizações mostram um anúncio. A calculadora abaixo dá o seu próprio número.

Quanto vai render o seu milhão de visualizações?

Digite as suas visualizações de vídeos longos e escolha o seu nicho nesta calculadora de ganhos do YouTube. Se colocar a sua RPM do YouTube Studio (Analytics, guia Receita), você também vê quanto a mais ganharia pelas mesmas visualizações com a RPM do quartil de cima do seu nicho.

A calculadora trabalha em dólar. Se o Studio mostra a sua RPM em reais, converta para dólar pela cotação do dia ou configure o YouTube Analytics em dólar, como recomenda a Ajuda do YouTube.

^{*A calculadora só considera visualizações de vídeos longos. Os Shorts pagam de 3% a 14% do que paga uma visualização longa, então some os Shorts à parte.*}

Se você deixar o campo da RPM vazio, a calculadora mostra a mediana do seu nicho. Duas coisas decidem se o seu canal fica acima ou abaixo dela.

1. De onde o seu público assiste. Um público principalmente dos Estados Unidos, do Reino Unido, da Austrália ou dos países nórdicos puxa você para o topo da faixa do seu nicho. Um público quase todo do Brasil puxa para a parte de baixo.
2. Quantas das suas visualizações mostram um anúncio. O canal mediano monetiza 53% das visualizações. Se o seu fica abaixo disso, espere menos que a mediana.

As duas coisas estão explicadas mais abaixo.

Quanto cada nicho do YouTube paga por milhão de visualizações?

Educação e Ciência é o nicho que mais paga por visualização em 2026, com RPM mediana de US$ 10,22. É mais de quatro vezes a mediana de todos os nichos e cerca de trinta vezes o que ganha o conteúdo Infantil e Adolescentes. Abaixo dos dois primeiros, a diferença diminui rápido. A maioria dos nichos fica a um ou dois dólares de distância, e a variação dentro de um mesmo nicho costuma ser maior que a distância entre nichos.

Este é o ranking real de 13 nichos, medido com os dados do YouTube Studio de 300 canais que a AIR Media-Tech gerencia, e não com estimativas de CPM de anunciantes.

Fonte: AIR Media-Tech, 300 canais monetizados, 3.595 meses-canal, de maio de 2025 a maio de 2026. Os nichos com asterisco tinham menos de 10 canais na amostra, considere como tendência. Análise completa por nicho.

Finanças fica no meio da tabela, longe do primeiro lugar que quase todo guia dá para o nicho. As estimativas populares falam em RPM de US$ 10 a US$ 40 em finanças, e na amostra da AIR a mediana de Negócios e Finanças foi de US$ 2,01, com o quartil de cima em US$ 5,17. A amostra é pequena (menos de 10 canais), então trate como tendência, mas a distância entre o que se repete na internet e o que esses canais ganharam no Studio é grande.

O nicho define o piso, não o teto

Dentro de Educação e Ciência, o quartil de baixo dos canais ganha US$ 2,31 de RPM e o de cima, US$ 19,50. São 8,4 vezes de diferença dentro de um único nicho, mais que a distância entre a maioria dos nichos da tabela. Um canal mal gerenciado num nicho "bom" pode ganhar menos que um canal bem gerenciado num nicho "pior".

1. Infantil e Adolescentes está no fim da tabela, e mesmo assim o valor de cada visualização se mexe. Azooz & Jude, um canal infantil com 265 mil inscritos, aumentou as visualizações em 50,76% e a receita em 140% num trimestre de 2025, então cada visualização rendeu cerca de 59% a mais. O canal passou a um calendário fixo de postagem, migrou para 4K e refez os metadados.
2. Outro canal infantil nosso publicava vídeos de 2 a 3 minutos, alguns repetidos em duas versões do mesmo material. Ao trocar por compilações de 10 minutos com o mesmo conteúdo, a duração média de visualização subiu 19%, o CPM 9% e a RPM 72%. Nada mais mudou.

Quantas visualizações você precisa para ganhar US$ 1.000, US$ 2.000 ou US$ 10.000 por mês?

Divida a sua meta mensal pela sua RPM e multiplique por 1.000. Com a mediana de 2026 de US$ 2,30, ganhar US$ 2.000 por mês pede umas 870 mil visualizações de vídeos longos. A mesma meta pede menos de 200 mil visualizações em Educação e Ciência e mais de 6 milhões em Infantil e Adolescentes. Se o seu canal tem menos de 10 mil inscritos, a nossa análise de quanto o YouTube paga aos canais pequenos depois da monetização (em inglês) dá uma referência mais próxima, mês a mês.

Visualizações de vídeos longos com a RPM mediana de cada nicho. Fonte: AIR Media-Tech, 300 canais, 3.595 meses-canal, de maio de 2025 a maio de 2026. As visualizações de Shorts pagam de 3% a 14% de uma visualização longa (em inglês).

E em reais? R$ 5.000 são cerca de US$ 913 pela PTAX de 4 de novembro de 2026. Com a mediana de US$ 2,30, isso pede umas 397 mil visualizações de vídeos longos por mês. Com um público quase todo do Brasil, a sua RPM tende a ficar abaixo da mediana, então conte com mais visualizações para a mesma meta.

Antes de ganhar com anúncios, o seu canal precisa entrar no Programa de Parcerias do YouTube. No Brasil, com 500 inscritos o acesso antecipado libera os Clubes dos Canais e outros recursos de financiamento por fãs, mas os anúncios só chegam com o programa completo. E o AdSense só paga quando o saldo passa do limite mínimo de pagamento, que é de US$ 100 nas contas em dólar. A tabela de limites do AdSense não tem real.

O que são CPM e RPM, e como viram o seu pagamento?

O CPM é o que os anunciantes pagam ao YouTube a cada 1.000 impressões de anúncio. A RPM é o que o criador recebe a cada 1.000 visualizações, depois que o YouTube fica com a parte dele. Os dois números são confundidos o tempo todo, e é por isso que tantas estimativas de "quanto o YouTube paga" saem altas. Elas citam o CPM onde deveriam citar a RPM.

Um canal com RPM de US$ 2,30 (a mediana de 2026) ganha cerca de US$ 2.300 por milhão de visualizações. Um canal com RPM de US$ 10 ganha US$ 10.000 pelo mesmo milhão. O tráfego é igual, e a diferença vem do quanto cada público vale para os anunciantes.

O YouTube paga por visualização?

Não existe um valor fixo por visualização. O YouTube divide a receita dos anúncios, e nos vídeos longos o parceiro fica com a maior parte. Pela Ajuda do YouTube, "o YouTube pagará 55% da receita líquida de anúncios exibidos ou transmitidos em vídeos públicos na página de exibição de conteúdo". No Feed dos Shorts, o criador recebe 45% da receita que cabe a ele no Fundo para criadores. Com a mediana de US$ 2,30, é assim que uma visualização longa se soma.

Mediana da AIR Media-Tech, 300 canais, 2025–2026. Reais pela PTAX de venda do Banco Central do Brasil de 4 de novembro de 2026 (US$ 1 ≈ R$ 5,48).

Há mais três motivos para a sua RPM não bater com o CPM "de manchete" que você vê por aí.

• O "CPM" mistura formatos de anúncio bem diferentes. Os anúncios puláveis, os não puláveis e os bumper de 6 segundos têm valores diferentes, e o CPM do seu canal é uma mistura dos que forem exibidos.
• Nem toda visualização gera receita de anúncio. Quem usa bloqueador de anúncios não gera nada. Quem assiste com YouTube Premium também gera receita (em inglês), mas de um fundo separado de assinaturas, dividido pelo tempo de exibição.
• O contador de visualizações e as visualizações que pagam são números diferentes. Desde 24 de agosto de 2026, o YouTube conta uma visualização assim que o vídeo começa a ser exibido, em todos os formatos. Os ganhos continuam vindo das visualizações intencionais e das horas qualificadas de exibição, então o seu contador público pode ficar à frente das visualizações que pagam.

O YouTube também anunciou que, a partir de 1º de fevereiro de 2027, o Premium Lite vai chegar a todos os países onde o Premium é vendido, Brasil incluído, e 60% da receita líquida dele vai para o fundo dos criadores, contra 30% do Premium.

Por que calculadoras como o Social Blade não batem com o seu Studio?

O Social Blade (em inglês) estima os ganhos com uma mesma faixa de RPM, de US$ 0,25 a US$ 4,00, para todos os canais, o que dá de US$ 250 a US$ 4.000 por milhão de visualizações. Essa faixa é larga demais para dizer onde o seu canal está, e ainda supõe que toda visualização tem anúncio. No estudo de 300 canais da AIR (em inglês), o canal mediano monetizou só 53% das visualizações. O Social Blade também não vê a sua mistura de Shorts e vídeos longos nem os países de onde o seu público assiste, e por isso as RPMs deste artigo vêm dos dados do Studio de 300 canais que a AIR Media-Tech gerencia.

O país muda o quanto vale 1 milhão de visualizações?

Só a geografia do público pode mudar o CPM em até 30 vezes entre os países que mais pagam e os que menos pagam, porque os anunciantes pagam por poder de compra, não por idioma.

Fonte: AIR Media-Tech, dados de CPM de mais de 3.000 canais, publicados em junho de 2025 (em inglês).

Um canal em português não é o mesmo que um público nos Estados Unidos. Nos dados de 297 canais pequenos que a AIR Media-Tech analisou, os assistidos principalmente dos Estados Unidos ganharam uma mediana de US$ 3,46 a cada 1.000 visualizações, e os demais, US$ 1,14. Não temos canais brasileiros suficientes nessa amostra para dar uma mediana só do Brasil, mas a lógica é a mesma. Quanto mais do seu público estiver no Brasil e na América Latina, mais perto da parte de baixo da faixa do nicho a sua RPM fica.

Fonte: AIR Media-Tech, dados do YouTube Studio de 297 canais com menos de 10 mil inscritos, medianas dos meses 2 a 6 depois da monetização. Análise completa (em inglês).

Se você mora fora dos Estados Unidos, as visualizações que vêm de lá também trazem imposto americano. O Brasil não tem tratado tributário com os EUA, então, mesmo com o formulário W-8BEN, a retenção sobre essa parte dos ganhos é de 30%. O nosso guia explica quanto o YouTube retém dos ganhos dos Estados Unidos em cada país.

Um canal pode ser 100% em português e mesmo assim ficar lá embaixo na tabela se o público assiste principalmente de regiões onde a publicidade paga pouco. Veja no YouTube Studio, em Analytics, a guia Público para saber de quais países vêm as suas visualizações.

A receita muda com a estação. No estudo de RPM de 300 canais da AIR (em inglês), a RPM mediana chegou ao pico em novembro, com US$ 2,35, e caiu para US$ 1,56 em janeiro, cerca de 34% a menos, quando acabaram os orçamentos das festas. É por isso que os prints do "melhor mês" que os criadores postam costumam sair altos.

A tabela mês a mês e a alta do quarto trimestre por nicho estão no nosso relatório de monetização do YouTube 2026 (em inglês).

Como o YouTube paga, e em qual moeda?

O YouTube paga pelo AdSense uma vez por mês. No começo do mês, os ganhos do mês anterior são fechados e, se o saldo passou do limite e não há retenções, o AdSense emite o pagamento entre os dias 21 e 26. O dinheiro chega numa única conta e numa única moeda, e o banco converte para reais pela cotação dele.

Existe outro jeito de receber esse dinheiro. O MilX, o hub financeiro do ecossistema da AIR Media-Tech, funciona com canais monetizados. A partir do dia em que você conecta o canal, os ganhos entram todo dia no seu saldo do MilX, e você decide quando mover o dinheiro e em qual moeda. Dá para sacar em qualquer dia, em 70 moedas e por mais de 30 métodos, do PIX, com limite de US$ 3.000 por transação, a PayPal, Payoneer e cripto (BTC, USDT e USDC).

Os pagamentos são processados por uma Money Service Business licenciada e regulada pela FinTrac, no Canadá, e em 2025 o MilX ganhou o Social Impact Award do Global FinTech Awards.

O que mais muda o valor de 1 milhão de visualizações?

O engajamento do público explica quase todo o resto.

O YouTube ordena e distribui os vídeos por sinais de satisfação (em inglês), como tempo de exibição, retenção de público, curtidas e comentários. Os mesmos sinais decidem quanto inventário de anúncios um vídeo pode carregar, então engajamento e RPM costumam andar juntos.

A retenção define quantos anúncios cabem. Quando alguém assiste 80% de um vídeo de 15 minutos, o YouTube lê isso como uma boa combinação entre o conteúdo e o que a pessoa procurava e continua recomendando o vídeo (em inglês) para gente parecida. Quando as pessoas saem nos 20%, a distribuição cai. O tempo de exibição também rende dinheiro de forma direta. Mais tempo de exibição significa mais intervalos de anúncios intermediários que podem ser acionados e mais exibições monetizadas por sessão, a mesma alavanca que aparece nos números de posicionamento de anúncios mais abaixo.

A taxa de engajamento é o segundo sinal. Ela é medida como (curtidas + comentários) ÷ visualizações e diz ao YouTube se um vídeo gerou reação suficiente para continuar sendo distribuído. Nenhum dos dois sinais explica sozinho o desempenho, porque um vídeo pode reter sem gerar comentários, ou o contrário. Mesmo assim, os canais que mais rendem no nicho mostram um padrão claro nos dois.

O sinal que mexe nos dois é a duração, e ela depende do nicho. Com 4.538.463 vídeos e 18.080 canais, o estudo de duração ideal por nicho (em inglês) encontrou isto.

Fonte: AIR Media-Tech, 18.080 canais, 4.538.463 vídeos, de 2025 ao primeiro trimestre de 2026. Estudo completo (em inglês).

A faixa de 5 a 10 minutos é a que a maioria dos criadores usa e, em todos os nichos do estudo, é onde o engajamento é mais fraco. A relação é uma correlação, porque execução, tema e embalagem também contam, mas ela se repetiu em 4,5 milhões de vídeos, vezes demais para tratar a duração como detalhe.

A duração pode aumentar a receita mesmo quando as visualizações caem. Um canal de Faça você mesmo com quem a AIR trabalha esticou os vídeos de 20–25 minutos para mais de 25–30 e aumentou a receita em 20% enquanto as visualizações caíam 9% (em inglês). O tempo de exibição subiu 7,6% e o CPM cerca de 10% com a temporada de fim de ano, então o resto do ganho veio de sessões mais longas com mais anúncios.

Quanto pagam 1 milhão de visualizações em vídeos longos, Shorts e lives?

Os vídeos longos pagam mais por visualização, os Shorts pagam uma fração disso e as lives superam a RPM dos vídeos longos em cerca de metade dos nichos. Nenhum desses números diz muito sem ver como cada formato se comporta em escala.

Fontes: estudos da AIR Media-Tech sobre Shorts (274 canais), lives (404 canais) e RPM por nicho (300 canais), 2025–2026.

Vídeos longos, a base da RPM

O vídeo longo é o formato com mais inventário de anúncios. Ele aceita anúncios antes, durante e no final do vídeo, e é o que a tabela de nichos acima mede. A RPM também esconde um segundo número, a parte das visualizações que mostra algum anúncio. No estudo de RPM de 300 canais (em inglês), o canal mediano monetizou só 53% das visualizações. O resto não gerou nada, qualquer que fosse o nicho ou a RPM.

Fonte: AIR Media-Tech, 300 canais, 3.595 meses-canal. Análise completa por nicho (em inglês).

Gadgets e Tecnologia tem CPM mediano de US$ 5,73 no Studio, nada mal, e mesmo assim fica em US$ 2,33 de RPM, porque só um terço das visualizações chega a um anunciante. É por isso que dois canais com o mesmo CPM podem ter RPMs bem diferentes. A taxa de exibições monetizadas é o multiplicador que quase nenhum criador confere.

Um vídeo com o ícone amarelo (em inglês) derruba ainda mais essa taxa, porque as marcas que só anunciam no conteúdo mais seguro pulam esse vídeo.

Shorts, uma fração da RPM dos vídeos longos

Os Shorts são monetizados por outro modelo de anúncios, com RPM bem menor que a dos vídeos longos, e publicá-los derruba o CPM combinado do canal. Por isso todos os números deste artigo separam a RPM dos vídeos longos da RPM dos Shorts. Um canal que parece ter "caído" no CPM depois de começar com Shorts muitas vezes não piorou em nenhum dos dois formatos, só mudou a mistura. Confira sempre os dois separadamente antes de procurar um problema.

A RPM dos Shorts fica entre 3% e 14% da dos vídeos longos em quase todos os nichos, segundo o estudo de Shorts com 274 canais (em inglês). Isso quer dizer que a maioria dos canais precisa de 7 mil a 33 mil visualizações de Shorts para ganhar o que rendem 1.000 visualizações longas. A música é a única exceção. Ali o Content ID reduz a diferença para 41–60%, porque os Shorts com música licenciada participam dessa receita. A RPM dos Shorts por nicho está no nosso guia de qual RPM esperar dos Shorts.

Fonte: AIR Media-Tech, 274 canais, dados verificados de parceiros (em inglês). 1 milhão de visualizações de Shorts com público principalmente dos Estados Unidos rende cerca de US$ 300 de receita direta, e esse é o teto para a maioria dos canais.

A partir de 1º de fevereiro de 2027, um canal com 1 milhão de visualizações de Shorts por trimestre não vai ganhar nada com os anúncios dos Shorts. Segundo a página Mudanças no Programa de Parcerias do YouTube, os canais vão precisar de 10 milhões de visualizações qualificadas de Shorts nos últimos 90 dias para participar da receita de anúncios dos Shorts. Abaixo dessa linha, os pagamentos dos Shorts param até o canal passar de novo dos 10 milhões, e a monetização dos vídeos longos e a vaga no programa continuam. As visualizações qualificadas contam só os Shorts públicos assistidos além dos primeiros segundos, sem contar as repetições em loop.

Para a maioria dos canais, o que os Shorts pagam diretamente é o de menos.

A receita direta dos Shorts é menos de 2% do total para a maioria dos canais, mesmo ocupando uma parte bem maior do tempo de produção e das visualizações. A pergunta que importa é o que os Shorts fazem pelo resto do canal (em inglês). Eles trazem espectadores, e os vídeos longos transformam esses espectadores em receita.

O mesmo estudo de 274 canais mostrou que uma proporção de Shorts para vídeos longos de 0,28–0,40, mais ou menos 1 Short a cada 2–3 vídeos longos, dá os melhores resultados em inscritos e receita. As viradas bruscas para os Shorts mostram o contrário. Canais de Entretenimento que publicavam 21 ou mais Shorts por mês viram a RPM cair de US$ 4,99 para US$ 1,15, uma queda de 77%, comparando o mesmo canal antes e depois. Games é a exceção. A RPM quase não se mexe com ou sem Shorts, porque o público de games não troca os vídeos longos pelos Shorts como o de Entretenimento troca.

Lives, uma RPM que cresce com a frequência

As lives superam a RPM dos vídeos longos em 5 de 10 segmentos de nicho e tamanho do estudo de 404 canais (em inglês). Os canais grandes de Infantil e Adolescentes ganham 3,1 vezes mais por visualização de live do que por visualização de vídeo, e os canais pequenos de Entretenimento, 3,0 vezes mais. Mas "1 milhão de visualizações numa live" não é um resultado típico para planejar. A live monetizada mediana tem 45 visualizações, e só os 5% de cima passam de umas 3.200. O que prevê a receita das lives é a frequência.

Fonte: AIR Media-Tech, 1.287 meses-canal dos 127 canais da amostra de 404 que fizeram lives e monetizaram esse conteúdo, de 2025 ao primeiro trimestre de 2026. Estudo completo de lives (em inglês).

Em todos os níveis de frequência, a RPM das lives empata ou supera a dos vídeos nos mesmos canais, mesmo com uma única live por mês. O formato começa a pagar quando fazer live vira hábito.

Cada formato tem uma função.

1. Shorts, para ser descoberto
2. Vídeos longos, para ganhar dinheiro
3. Lives, para as duas coisas e, com frequência alta, para uma receita de anúncios de verdade

O mesmo número de visualizações pode pagar bem diferente conforme o formato e a orientação da live.

1. Um parceiro da AIR testou lives verticais contra o formato horizontal de sempre. As verticais tiveram menos visualizações, menos tempo de exibição e menos retenção, e mesmo assim renderam um pouco mais, só porque a RPM do inventário vertical era maior. As visualizações de Shorts e de vídeos longos do mesmo canal também subiram nessas semanas.
2. Boxing Mates, um canal de entretenimento com 269 mil inscritos, lançou quatro lives 24/7 simultâneas com o catálogo antigo. A receita mensal subiu 65% contra um aumento de 40,5% nas visualizações, então cada visualização rendeu cerca de 17% a mais, e em fevereiro as lives já traziam 55% da receita do canal. A duração média de visualização nas lives chegou a 11:10, contra 3:01 nos vídeos comuns.

Como o posicionamento dos anúncios muda o que você ganha por milhão de visualizações?

Só o posicionamento dos anúncios pode mudar milhares de dólares por milhão de visualizações sem mexer no tráfego. O YouTube permite anúncios intermediários em vídeos monetizados de 8 minutos ou mais, e um único anúncio intermediário automático rende menos que 2 ou 3 colocados nos picos de retenção. O exemplo abaixo mostra o tamanho dessa diferença para um canal que começa com RPM de US$ 4,50.

Exemplo ilustrativo para um canal com RPM de US$ 4,50, não uma mediana medida.

São de US$ 1.500 a US$ 2.500 de diferença por milhão de visualizações sem nenhuma pessoa a mais no público. A mecânica é simples. Não coloque anúncio logo depois dos pontos onde as pessoas saem, coloque os intervalos antes das mudanças naturais de assunto e use o gráfico de retenção para achar os trechos estáveis antes de colocar mais anúncios.

O próprio guia do YouTube para gerenciar intervalos de anúncios intermediários confirma o princípio. Os intervalos colocados em pausas naturais têm mais chance de exibir um anúncio, e os que caem no meio de uma frase ou de uma ação são marcados como pouco prováveis. O YouTube também disse que combinar intervalos automáticos e manuais (em inglês) rende em média 5% mais receita que usar só os manuais, segundo testes internos.

Fazer isso à mão significa olhar o gráfico de retenção de cada vídeo e testar o posicionamento de novo com o tempo. O Ads Boost da AIR coloca os intervalos de anúncios nos seus vídeos antigos e novos de forma automática.

Como ganhar mais por visualização no YouTube em 2026?

Quase tudo que aumenta a RPM depende de coisas que você controla sem ganhar uma visualização a mais. Quantas das suas visualizações mostram anúncio, quantos anúncios cada uma carrega, o ritmo do seu conteúdo e se a sua mistura de formatos combina com o que paga.

1. De onde o seu público assiste. Um público principalmente dos Estados Unidos, do Reino Unido, da Austrália ou dos países nórdicos puxa você para o topo da faixa do seu nicho. Um público quase todo do Brasil puxa para a parte de baixo.
2. Quantas das suas visualizações mostram um anúncio. O canal mediano monetiza 53% das visualizações. Se o seu fica abaixo disso, espere menos que a mediana.

As duas coisas estão explicadas mais abaixo.

Quanto cada nicho do YouTube paga por milhão de visualizações?

Educação e Ciência é o nicho que mais paga por visualização em 2026, com RPM mediana de US$ 10,22. É mais de quatro vezes a mediana de todos os nichos e cerca de trinta vezes o que ganha o conteúdo Infantil e Adolescentes. Abaixo dos dois primeiros, a diferença diminui rápido. A maioria dos nichos fica a um ou dois dólares de distância, e a variação dentro de um mesmo nicho costuma ser maior que a distância entre nichos.

Este é o ranking real de 13 nichos, medido com os dados do YouTube Studio de 300 canais que a AIR Media-Tech gerencia, e não com estimativas de CPM de anunciantes.

Fonte: AIR Media-Tech, 300 canais monetizados, 3.595 meses-canal, de maio de 2025 a maio de 2026. Os nichos com asterisco tinham menos de 10 canais na amostra, considere como tendência. Análise completa por nicho.

Finanças fica no meio da tabela, longe do primeiro lugar que quase todo guia dá para o nicho. As estimativas populares falam em RPM de US$ 10 a US$ 40 em finanças, e na amostra da AIR a mediana de Negócios e Finanças foi de US$ 2,01, com o quartil de cima em US$ 5,17. A amostra é pequena (menos de 10 canais), então trate como tendência, mas a distância entre o que se repete na internet e o que esses canais ganharam no Studio é grande.

O nicho define o piso, não o teto

Dentro de Educação e Ciência, o quartil de baixo dos canais ganha US$ 2,31 de RPM e o de cima, US$ 19,50. São 8,4 vezes de diferença dentro de um único nicho, mais que a distância entre a maioria dos nichos da tabela. Um canal mal gerenciado num nicho "bom" pode ganhar menos que um canal bem gerenciado num nicho "pior".

1. Infantil e Adolescentes está no fim da tabela, e mesmo assim o valor de cada visualização se mexe. Azooz & Jude, um canal infantil com 265 mil inscritos, aumentou as visualizações em 50,76% e a receita em 140% num trimestre de 2025, então cada visualização rendeu cerca de 59% a mais. O canal passou a um calendário fixo de postagem, migrou para 4K e refez os metadados.
2. Outro canal infantil nosso publicava vídeos de 2 a 3 minutos, alguns repetidos em duas versões do mesmo material. Ao trocar por compilações de 10 minutos com o mesmo conteúdo, a duração média de visualização subiu 19%, o CPM 9% e a RPM 72%. Nada mais mudou.

Quantas visualizações você precisa para ganhar US$ 1.000, US$ 2.000 ou US$ 10.000 por mês?

Divida a sua meta mensal pela sua RPM e multiplique por 1.000. Com a mediana de 2026 de US$ 2,30, ganhar US$ 2.000 por mês pede umas 870 mil visualizações de vídeos longos. A mesma meta pede menos de 200 mil visualizações em Educação e Ciência e mais de 6 milhões em Infantil e Adolescentes. Se o seu canal tem menos de 10 mil inscritos, a nossa análise de quanto o YouTube paga aos canais pequenos depois da monetização (em inglês) dá uma referência mais próxima, mês a mês.

Visualizações de vídeos longos com a RPM mediana de cada nicho. Fonte: AIR Media-Tech, 300 canais, 3.595 meses-canal, de maio de 2025 a maio de 2026. As visualizações de Shorts pagam de 3% a 14% de uma visualização longa (em inglês).

E em reais? R$ 5.000 são cerca de US$ 913 pela PTAX de 4 de novembro de 2026. Com a mediana de US$ 2,30, isso pede umas 397 mil visualizações de vídeos longos por mês. Com um público quase todo do Brasil, a sua RPM tende a ficar abaixo da mediana, então conte com mais visualizações para a mesma meta.

Antes de ganhar com anúncios, o seu canal precisa entrar no Programa de Parcerias do YouTube. No Brasil, com 500 inscritos o acesso antecipado libera os Clubes dos Canais e outros recursos de financiamento por fãs, mas os anúncios só chegam com o programa completo. E o AdSense só paga quando o saldo passa do limite mínimo de pagamento, que é de US$ 100 nas contas em dólar. A tabela de limites do AdSense não tem real.

O que são CPM e RPM, e como viram o seu pagamento?

O CPM é o que os anunciantes pagam ao YouTube a cada 1.000 impressões de anúncio. A RPM é o que o criador recebe a cada 1.000 visualizações, depois que o YouTube fica com a parte dele. Os dois números são confundidos o tempo todo, e é por isso que tantas estimativas de "quanto o YouTube paga" saem altas. Elas citam o CPM onde deveriam citar a RPM.

Um canal com RPM de US$ 2,30 (a mediana de 2026) ganha cerca de US$ 2.300 por milhão de visualizações. Um canal com RPM de US$ 10 ganha US$ 10.000 pelo mesmo milhão. O tráfego é igual, e a diferença vem do quanto cada público vale para os anunciantes.

O YouTube paga por visualização?

Não existe um valor fixo por visualização. O YouTube divide a receita dos anúncios, e nos vídeos longos o parceiro fica com a maior parte. Pela Ajuda do YouTube, "o YouTube pagará 55% da receita líquida de anúncios exibidos ou transmitidos em vídeos públicos na página de exibição de conteúdo". No Feed dos Shorts, o criador recebe 45% da receita que cabe a ele no Fundo para criadores. Com a mediana de US$ 2,30, é assim que uma visualização longa se soma.

Mediana da AIR Media-Tech, 300 canais, 2025–2026. Reais pela PTAX de venda do Banco Central do Brasil de 4 de novembro de 2026 (US$ 1 ≈ R$ 5,48).

Há mais três motivos para a sua RPM não bater com o CPM "de manchete" que você vê por aí.

• O "CPM" mistura formatos de anúncio bem diferentes. Os anúncios puláveis, os não puláveis e os bumper de 6 segundos têm valores diferentes, e o CPM do seu canal é uma mistura dos que forem exibidos.
• Nem toda visualização gera receita de anúncio. Quem usa bloqueador de anúncios não gera nada. Quem assiste com YouTube Premium também gera receita (em inglês), mas de um fundo separado de assinaturas, dividido pelo tempo de exibição.
• O contador de visualizações e as visualizações que pagam são números diferentes. Desde 24 de agosto de 2026, o YouTube conta uma visualização assim que o vídeo começa a ser exibido, em todos os formatos. Os ganhos continuam vindo das visualizações intencionais e das horas qualificadas de exibição, então o seu contador público pode ficar à frente das visualizações que pagam.

O YouTube também anunciou que, a partir de 1º de fevereiro de 2027, o Premium Lite vai chegar a todos os países onde o Premium é vendido, Brasil incluído, e 60% da receita líquida dele vai para o fundo dos criadores, contra 30% do Premium.

Por que calculadoras como o Social Blade não batem com o seu Studio?

O Social Blade (em inglês) estima os ganhos com uma mesma faixa de RPM, de US$ 0,25 a US$ 4,00, para todos os canais, o que dá de US$ 250 a US$ 4.000 por milhão de visualizações. Essa faixa é larga demais para dizer onde o seu canal está, e ainda supõe que toda visualização tem anúncio. No estudo de 300 canais da AIR (em inglês), o canal mediano monetizou só 53% das visualizações. O Social Blade também não vê a sua mistura de Shorts e vídeos longos nem os países de onde o seu público assiste, e por isso as RPMs deste artigo vêm dos dados do Studio de 300 canais que a AIR Media-Tech gerencia.

O país muda o quanto vale 1 milhão de visualizações?

Só a geografia do público pode mudar o CPM em até 30 vezes entre os países que mais pagam e os que menos pagam, porque os anunciantes pagam por poder de compra, não por idioma.

Fonte: AIR Media-Tech, dados de CPM de mais de 3.000 canais, publicados em junho de 2025 (em inglês).

Um canal em português não é o mesmo que um público nos Estados Unidos. Nos dados de 297 canais pequenos que a AIR Media-Tech analisou, os assistidos principalmente dos Estados Unidos ganharam uma mediana de US$ 3,46 a cada 1.000 visualizações, e os demais, US$ 1,14. Não temos canais brasileiros suficientes nessa amostra para dar uma mediana só do Brasil, mas a lógica é a mesma. Quanto mais do seu público estiver no Brasil e na América Latina, mais perto da parte de baixo da faixa do nicho a sua RPM fica.

Fonte: AIR Media-Tech, dados do YouTube Studio de 297 canais com menos de 10 mil inscritos, medianas dos meses 2 a 6 depois da monetização. Análise completa (em inglês).

Se você mora fora dos Estados Unidos, as visualizações que vêm de lá também trazem imposto americano. O Brasil não tem tratado tributário com os EUA, então, mesmo com o formulário W-8BEN, a retenção sobre essa parte dos ganhos é de 30%. O nosso guia explica quanto o YouTube retém dos ganhos dos Estados Unidos em cada país.

Um canal pode ser 100% em português e mesmo assim ficar lá embaixo na tabela se o público assiste principalmente de regiões onde a publicidade paga pouco. Veja no YouTube Studio, em Analytics, a guia Público para saber de quais países vêm as suas visualizações.

A receita muda com a estação. No estudo de RPM de 300 canais da AIR (em inglês), a RPM mediana chegou ao pico em novembro, com US$ 2,35, e caiu para US$ 1,56 em janeiro, cerca de 34% a menos, quando acabaram os orçamentos das festas. É por isso que os prints do "melhor mês" que os criadores postam costumam sair altos.

A tabela mês a mês e a alta do quarto trimestre por nicho estão no nosso relatório de monetização do YouTube 2026 (em inglês).

Como o YouTube paga, e em qual moeda?

O YouTube paga pelo AdSense uma vez por mês. No começo do mês, os ganhos do mês anterior são fechados e, se o saldo passou do limite e não há retenções, o AdSense emite o pagamento entre os dias 21 e 26. O dinheiro chega numa única conta e numa única moeda, e o banco converte para reais pela cotação dele.

Existe outro jeito de receber esse dinheiro. O MilX, o hub financeiro do ecossistema da AIR Media-Tech, funciona com canais monetizados. A partir do dia em que você conecta o canal, os ganhos entram todo dia no seu saldo do MilX, e você decide quando mover o dinheiro e em qual moeda. Dá para sacar em qualquer dia, em 70 moedas e por mais de 30 métodos, do PIX, com limite de US$ 3.000 por transação, a PayPal, Payoneer e cripto (BTC, USDT e USDC).

Os pagamentos são processados por uma Money Service Business licenciada e regulada pela FinTrac, no Canadá, e em 2025 o MilX ganhou o Social Impact Award do Global FinTech Awards.

O que mais muda o valor de 1 milhão de visualizações?

O engajamento do público explica quase todo o resto.

O YouTube ordena e distribui os vídeos por sinais de satisfação (em inglês), como tempo de exibição, retenção de público, curtidas e comentários. Os mesmos sinais decidem quanto inventário de anúncios um vídeo pode carregar, então engajamento e RPM costumam andar juntos.

A retenção define quantos anúncios cabem. Quando alguém assiste 80% de um vídeo de 15 minutos, o YouTube lê isso como uma boa combinação entre o conteúdo e o que a pessoa procurava e continua recomendando o vídeo (em inglês) para gente parecida. Quando as pessoas saem nos 20%, a distribuição cai. O tempo de exibição também rende dinheiro de forma direta. Mais tempo de exibição significa mais intervalos de anúncios intermediários que podem ser acionados e mais exibições monetizadas por sessão, a mesma alavanca que aparece nos números de posicionamento de anúncios mais abaixo.

A taxa de engajamento é o segundo sinal. Ela é medida como (curtidas + comentários) ÷ visualizações e diz ao YouTube se um vídeo gerou reação suficiente para continuar sendo distribuído. Nenhum dos dois sinais explica sozinho o desempenho, porque um vídeo pode reter sem gerar comentários, ou o contrário. Mesmo assim, os canais que mais rendem no nicho mostram um padrão claro nos dois.

O sinal que mexe nos dois é a duração, e ela depende do nicho. Com 4.538.463 vídeos e 18.080 canais, o estudo de duração ideal por nicho (em inglês) encontrou isto.

Fonte: AIR Media-Tech, 18.080 canais, 4.538.463 vídeos, de 2025 ao primeiro trimestre de 2026. Estudo completo (em inglês).

A faixa de 5 a 10 minutos é a que a maioria dos criadores usa e, em todos os nichos do estudo, é onde o engajamento é mais fraco. A relação é uma correlação, porque execução, tema e embalagem também contam, mas ela se repetiu em 4,5 milhões de vídeos, vezes demais para tratar a duração como detalhe.

A duração pode aumentar a receita mesmo quando as visualizações caem. Um canal de Faça você mesmo com quem a AIR trabalha esticou os vídeos de 20–25 minutos para mais de 25–30 e aumentou a receita em 20% enquanto as visualizações caíam 9% (em inglês). O tempo de exibição subiu 7,6% e o CPM cerca de 10% com a temporada de fim de ano, então o resto do ganho veio de sessões mais longas com mais anúncios.

Quanto pagam 1 milhão de visualizações em vídeos longos, Shorts e lives?

Os vídeos longos pagam mais por visualização, os Shorts pagam uma fração disso e as lives superam a RPM dos vídeos longos em cerca de metade dos nichos. Nenhum desses números diz muito sem ver como cada formato se comporta em escala.

Fontes: estudos da AIR Media-Tech sobre Shorts (274 canais), lives (404 canais) e RPM por nicho (300 canais), 2025–2026.

Vídeos longos, a base da RPM

O vídeo longo é o formato com mais inventário de anúncios. Ele aceita anúncios antes, durante e no final do vídeo, e é o que a tabela de nichos acima mede. A RPM também esconde um segundo número, a parte das visualizações que mostra algum anúncio. No estudo de RPM de 300 canais (em inglês), o canal mediano monetizou só 53% das visualizações. O resto não gerou nada, qualquer que fosse o nicho ou a RPM.

Fonte: AIR Media-Tech, 300 canais, 3.595 meses-canal. Análise completa por nicho (em inglês).

Gadgets e Tecnologia tem CPM mediano de US$ 5,73 no Studio, nada mal, e mesmo assim fica em US$ 2,33 de RPM, porque só um terço das visualizações chega a um anunciante. É por isso que dois canais com o mesmo CPM podem ter RPMs bem diferentes. A taxa de exibições monetizadas é o multiplicador que quase nenhum criador confere.

Um vídeo com o ícone amarelo (em inglês) derruba ainda mais essa taxa, porque as marcas que só anunciam no conteúdo mais seguro pulam esse vídeo.

Shorts, uma fração da RPM dos vídeos longos

Os Shorts são monetizados por outro modelo de anúncios, com RPM bem menor que a dos vídeos longos, e publicá-los derruba o CPM combinado do canal. Por isso todos os números deste artigo separam a RPM dos vídeos longos da RPM dos Shorts. Um canal que parece ter "caído" no CPM depois de começar com Shorts muitas vezes não piorou em nenhum dos dois formatos, só mudou a mistura. Confira sempre os dois separadamente antes de procurar um problema.

A RPM dos Shorts fica entre 3% e 14% da dos vídeos longos em quase todos os nichos, segundo o estudo de Shorts com 274 canais (em inglês). Isso quer dizer que a maioria dos canais precisa de 7 mil a 33 mil visualizações de Shorts para ganhar o que rendem 1.000 visualizações longas. A música é a única exceção. Ali o Content ID reduz a diferença para 41–60%, porque os Shorts com música licenciada participam dessa receita. A RPM dos Shorts por nicho está no nosso guia de qual RPM esperar dos Shorts.

Fonte: AIR Media-Tech, 274 canais, dados verificados de parceiros (em inglês). 1 milhão de visualizações de Shorts com público principalmente dos Estados Unidos rende cerca de US$ 300 de receita direta, e esse é o teto para a maioria dos canais.

A partir de 1º de fevereiro de 2027, um canal com 1 milhão de visualizações de Shorts por trimestre não vai ganhar nada com os anúncios dos Shorts. Segundo a página Mudanças no Programa de Parcerias do YouTube, os canais vão precisar de 10 milhões de visualizações qualificadas de Shorts nos últimos 90 dias para participar da receita de anúncios dos Shorts. Abaixo dessa linha, os pagamentos dos Shorts param até o canal passar de novo dos 10 milhões, e a monetização dos vídeos longos e a vaga no programa continuam. As visualizações qualificadas contam só os Shorts públicos assistidos além dos primeiros segundos, sem contar as repetições em loop.

Para a maioria dos canais, o que os Shorts pagam diretamente é o de menos.

A receita direta dos Shorts é menos de 2% do total para a maioria dos canais, mesmo ocupando uma parte bem maior do tempo de produção e das visualizações. A pergunta que importa é o que os Shorts fazem pelo resto do canal (em inglês). Eles trazem espectadores, e os vídeos longos transformam esses espectadores em receita.

O mesmo estudo de 274 canais mostrou que uma proporção de Shorts para vídeos longos de 0,28–0,40, mais ou menos 1 Short a cada 2–3 vídeos longos, dá os melhores resultados em inscritos e receita. As viradas bruscas para os Shorts mostram o contrário. Canais de Entretenimento que publicavam 21 ou mais Shorts por mês viram a RPM cair de US$ 4,99 para US$ 1,15, uma queda de 77%, comparando o mesmo canal antes e depois. Games é a exceção. A RPM quase não se mexe com ou sem Shorts, porque o público de games não troca os vídeos longos pelos Shorts como o de Entretenimento troca.

Lives, uma RPM que cresce com a frequência

As lives superam a RPM dos vídeos longos em 5 de 10 segmentos de nicho e tamanho do estudo de 404 canais (em inglês). Os canais grandes de Infantil e Adolescentes ganham 3,1 vezes mais por visualização de live do que por visualização de vídeo, e os canais pequenos de Entretenimento, 3,0 vezes mais. Mas "1 milhão de visualizações numa live" não é um resultado típico para planejar. A live monetizada mediana tem 45 visualizações, e só os 5% de cima passam de umas 3.200. O que prevê a receita das lives é a frequência.

Fonte: AIR Media-Tech, 1.287 meses-canal dos 127 canais da amostra de 404 que fizeram lives e monetizaram esse conteúdo, de 2025 ao primeiro trimestre de 2026. Estudo completo de lives (em inglês).

Em todos os níveis de frequência, a RPM das lives empata ou supera a dos vídeos nos mesmos canais, mesmo com uma única live por mês. O formato começa a pagar quando fazer live vira hábito.

Cada formato tem uma função.

1. Shorts, para ser descoberto
2. Vídeos longos, para ganhar dinheiro
3. Lives, para as duas coisas e, com frequência alta, para uma receita de anúncios de verdade

O mesmo número de visualizações pode pagar bem diferente conforme o formato e a orientação da live.

1. Um parceiro da AIR testou lives verticais contra o formato horizontal de sempre. As verticais tiveram menos visualizações, menos tempo de exibição e menos retenção, e mesmo assim renderam um pouco mais, só porque a RPM do inventário vertical era maior. As visualizações de Shorts e de vídeos longos do mesmo canal também subiram nessas semanas.
2. Boxing Mates, um canal de entretenimento com 269 mil inscritos, lançou quatro lives 24/7 simultâneas com o catálogo antigo. A receita mensal subiu 65% contra um aumento de 40,5% nas visualizações, então cada visualização rendeu cerca de 17% a mais, e em fevereiro as lives já traziam 55% da receita do canal. A duração média de visualização nas lives chegou a 11:10, contra 3:01 nos vídeos comuns.

Como o posicionamento dos anúncios muda o que você ganha por milhão de visualizações?

Só o posicionamento dos anúncios pode mudar milhares de dólares por milhão de visualizações sem mexer no tráfego. O YouTube permite anúncios intermediários em vídeos monetizados de 8 minutos ou mais, e um único anúncio intermediário automático rende menos que 2 ou 3 colocados nos picos de retenção. O exemplo abaixo mostra o tamanho dessa diferença para um canal que começa com RPM de US$ 4,50.

Exemplo ilustrativo para um canal com RPM de US$ 4,50, não uma mediana medida.

São de US$ 1.500 a US$ 2.500 de diferença por milhão de visualizações sem nenhuma pessoa a mais no público. A mecânica é simples. Não coloque anúncio logo depois dos pontos onde as pessoas saem, coloque os intervalos antes das mudanças naturais de assunto e use o gráfico de retenção para achar os trechos estáveis antes de colocar mais anúncios.

O próprio guia do YouTube para gerenciar intervalos de anúncios intermediários confirma o princípio. Os intervalos colocados em pausas naturais têm mais chance de exibir um anúncio, e os que caem no meio de uma frase ou de uma ação são marcados como pouco prováveis. O YouTube também disse que combinar intervalos automáticos e manuais (em inglês) rende em média 5% mais receita que usar só os manuais, segundo testes internos.

Fazer isso à mão significa olhar o gráfico de retenção de cada vídeo e testar o posicionamento de novo com o tempo. O Ads Boost da AIR coloca os intervalos de anúncios nos seus vídeos antigos e novos de forma automática.

Como ganhar mais por visualização no YouTube em 2026?

Quase tudo que aumenta a RPM depende de coisas que você controla sem ganhar uma visualização a mais. Quantas das suas visualizações mostram anúncio, quantos anúncios cada uma carrega, o ritmo do seu conteúdo e se a sua mistura de formatos combina com o que paga.