Рекламные видео переживают изменения, постоянно пробуя новые форматы и варианты. Как же сделать так, чтобы ролик получился действительно завлекающим, выполнив свою роль?
В 2018 году рекламодатели все больше ориентируются на видеоконтент, но эффективность метода возможна только при грамотной стратегии. Важно понимать, что видео на твоем сайте могут иметь разное назначение. Они могут просто доносить что-либо или же быть направленными на получение фидбека от фолловеров. Ко второй категории обычно относятся анимационные видео, туториалы и how-to’s.
Есть три веских аргумента, почему юзать видео — это грамотный ход:
- дополнительный трафик на сайт;
- раскрутка нового контента;
- повышение конверсии сайта.
Сегодня топ-3 платформ для размещения рекламного ролика выглядит так:
- Facebook (92%);
- Instagram (57%);
- YouTube (47%).
Что касается средней длины ролика рекламного характера, то она обычно не превышает по длительности 15–30 секунд, чего вполне достаточно для представления компании. Так, 63% брендов открывают свое имя уже в первые три секунды, поэтому важно помнить о юзабилити. Кроме адаптации под смартфоны позаботься о том, чтобы видео содержало субтитры, ведь не всегда есть возможность посмотреть ролик со звуком.
Вот что говорит на этот счет Анна Ткач, Leading Marketing Analyst в компании AIR:
“Из опыта тестирования рекламы и других видео для ТВ и интернета, могу сказать, что первые 3–5 секунд (в зависимости от жанра видео) — решающие. Если за это короткое время зрителей видео “не зацепило”, то они попросту “отваливаются”. Едва ли есть формула идеального видео, но, как правило, успех у зрителей имеют завершенные и эмоционально насыщенные истории. Иными словами: “Привет, сторителлинг!” :)
Таким образом, формула идеального видео всегда ориентируется на потребности аудитории. Никакой навязчивости и большого потока ненужной информации, но интересно, лаконично и доступно.
