Есть такое понятие, как performance-инструмент, и именно в эту категорию относят весь видеоконтент, который ты решил использовать в целях продвижения и повышения узнаваемости бренда. Визуальный контент служит в этом вопросе хорошим помощником, и без него просто нельзя обойтись в мире социальных сетей. Мы уже писали об особенностях рекламы на YouTube, а теперь рассмотрим вопрос немного с другой стороны, добавив пару умных маркетинговых терминов.
Можно ли сосчитать все, что принесло видео?
Конечно! Сегодня функционал настройки видео на любой платформе расширился до невероятия. Кроме того, есть различные ресерчи вроде бренд-трекинга, которые помогают составить полную картину происходящего. Надо понимать, что у каждой площадки “своя атмосфера”, поэтому нельзя в один ряд ставить эффективность видеорекламы, например, на Facebook, во ВКонтакте и YouTube. Разная аудитория имеет индивидуальные требования и подходы.
Говоря об OLV (та самая реклама, которую предлагают перед очередным роликом про котиков), важно понять, что она часть одного большого механизма, поэтому позаботься о ее модернизации: добавляй кнопки, call to action, делай нативные вхождения смежных продуктов и так далее. Это значительно увеличит конверсию. Что касается вариантов запуска через AdWords, то его настройки помогают получить полную картину по кликам, покупкам и показам, то есть обо всех моментах, где наследил YouTube. Но недостаток как раз в замкнутости на видеоплатформе, поэтому, чтобы оценить эффективность везде и сразу, ставь DoubleClick. Уделив особое внимание правильной и адекватной настройке, ты увидишь всю воронку с полной картиной. Кстати, Google решил пойти навстречу рекламодателям, и можно увидеть метрику влияния рекламы на ЦА и другие параметры роста, причем без лишней платы.
Видеореклама и социальные сети
Листая ленту новостей, юзер реагирует на движение, поэтому видео в соцсетях само по себе значительно опережает обычный контент. Но надо понимать, что ролик должен быть сделан качественно, четко для твоей ЦА и желательно с субтитрами. Не забудь адаптировать сайт под мобильную версию, если кнопки в ролике предусматривают переходы на ресурс.
Есть два очевидных преимущества использования видеорекламы именно в соцсетях:
- Подробная статистика и настройка таргетинга. Ты сам выбираешь, кому показать ролик, и видишь результаты без особых знаний и умений.
- Комфорт для клиента, которым он точно воспользуется. Предложил креативную рекламу чайника, вставив в ролик кнопку покупки? Юзер нажал и сделал прямую покупку, никаких лишних действий с чьей-либо стороны.
Некоторые бренды делают из своей рекламы настоящее произведение искусства, достигающее уровня вирусных роликов. Но помни, что после выпуска ролика должна проходить обязательная оценка результатов, причем с учетом всех показателей. Переоценить пользу такого просто невозможно, поэтому удели внимание именно видеорекламе, если хочешь повысить интерес и лояльность к бренду.
