• Блогерам
  • Брендам
  • AIR Академия
  • ВидеоЖара
  • Карьера в AIR
  • Новости
  • RU
    • RU
    • UA
    • EN
  • Личный кабинет
  • Все
  • НОВОСТИ AIR
  • YOUTUBE
  • ПРО БЛОГЕРОВ
  • ТЕХНО НОВОСТИ
  • В ТРЕНДЕ
Блог В ТРЕНДЕ

26.09.2018

Лого & бренд: игра вдолгую

Автор: Анжелика Ломако / В ТРЕНДЕ

Логотипы вроде Nike или McDonald’s узнают с первого взгляда. Удачно разработанная айдентика способна увеличить обороты и эффективность компании.

Как сделать подобное для своего бренда? Как выделиться в толпе, запомниться и вместить весь фонтан своих креативных идей в одном идеальном лого? Интересуемся у креативного директора AIR Александра Николова.

 

Ват из айдентика?

 

Хочешь творить результативно — приди к истокам. Почему среди сотни товаров одного сегмента ты можешь вспомнить единицы? Возможно, потому, что они заморочились с фирменным стилем, и это помогло им стать узнаваемыми. Проще говоря, фирменный стиль — это набор графических элементов, выдержанных в одной цветовой гамме. В нем оформляют всю корпоративную и подарочную продукцию, поэтому, приходя домой к коллеге, ты видишь его чашку, и у тебя сразу идут вьетнамские флешбеки из офиса.

 

Александр: “Все начинается с понимания идеи бизнеса и его направленности. Надо задать вопрос: “Решает ли бизнес актуальные проблемы потребителя?” Если ответ положительный, тогда эффективность бизнеса будет решать не айдентика, а нужда потенциального клиента. Другой вопрос, если надо выделиться в своем сегменте, среди конкурентов с относительно одинаковыми услугами и/или товарами. Здесь нужно спровоцировать и зацепить свою аудиторию, чтобы она пришла именно к тебе”.

 

НО! Айдентика и фирменный стиль не одно и то же. Айдентика — это куда более широкое понятие, и помимо выраженного визуала оно должно отображать цели и ценности компании. В ней должна читаться сфера деятельности и специфика. Так что если логотип — это айдентика, то правила его использования — это уже фирменный стиль. Это применимо и к YouTube.

 

Александр: “Если смотреть в разрезе YouTube, то здесь дизайн обложки должен провоцировать на реакцию и добиваться качественным контентом. Смысл заморачиваться более серьезно актуален для бизнесов, которые переехали на платформу”.

Понял-принял? А теперь покажем на примере.

 

Что скрыто в лого AIR?

 

Компания AIR — это многоканальная медиасеть, которая работает с онлайн-видео. Она также оказывает поддержку видеоблогерам на YouTube, проводит образовательные ивенты и занимается продакшном.

 

Александр: “Я был привлечен к проекту, когда компания уже подошла к моменту, когда айдентика стала необходимой.  

По условиям задачи, логотип должен раскрывать род деятельности компании.

Была некоторая расфокусировка, поскольку компания предлагает широкий спектр продуктов и услуг: видео, продюсирование блогеров, ивенты, продвижение в соцсетях. Кроме того, само слово air достаточно часто встречается у брендов и вообще в рекламе, что сразу же отмело попытки обыгрывания шрифтов. Это был бы “недострел”.

Начал искать образы, которые объединили бы всю продуктовую линейку компании.

И тут пришли кнопки: рекорд, пауза и плей. Эти символы уместны практически во всех сферах деятельности человека. Тем более что хобби, зафиксированное на видео, — это и есть практически блогинг. :)

Решив, что это “гол”, презентовал лого директору маркетинга Николаю Рогинцу, который сегодня является СЕО компании AIR. Идея зашла, и он “вербализировал логотип” слоганом — Create and Play. Тот случай, когда заказчик становится соавтором айдентики ))”.

 

Компания AIR существует уже восемь лет и помогает творить тысячам креаторов по всему миру. К слову, каждый из них является брендом, он развивает себя на той или иной платформе, и заныривание в айдентику своего личного бренда позволяет развиваться эффективнее.




Креативь like a boss ;)

 

Теги > Advertising, AIR YouTube, Digital, YouTube

Покоряй новую видеоплатформу вместе с AIR
Какие функции YouTube помогают увеличивать просмотры
Делаем привлекательный контент для рекламодателей
НОВАЯ СИСТЕМА СТРАЙКОВ НА YOUTUBE
Монтаж по правилам и без
« Пред След »
« Пред След »

Читай нас в соцсетях

Присоединяйся к AIR Creators Ecosystem