Логотипы вроде Nike или McDonald’s узнают с первого взгляда. Удачно разработанная айдентика способна увеличить обороты и эффективность компании.
Как сделать подобное для своего бренда? Как выделиться в толпе, запомниться и вместить весь фонтан своих креативных идей в одном идеальном лого? Интересуемся у креативного директора AIR Александра Николова.
Ват из айдентика?
Хочешь творить результативно — приди к истокам. Почему среди сотни товаров одного сегмента ты можешь вспомнить единицы? Возможно, потому, что они заморочились с фирменным стилем, и это помогло им стать узнаваемыми. Проще говоря, фирменный стиль — это набор графических элементов, выдержанных в одной цветовой гамме. В нем оформляют всю корпоративную и подарочную продукцию, поэтому, приходя домой к коллеге, ты видишь его чашку, и у тебя сразу идут вьетнамские флешбеки из офиса.
Александр: “Все начинается с понимания идеи бизнеса и его направленности. Надо задать вопрос: “Решает ли бизнес актуальные проблемы потребителя?” Если ответ положительный, тогда эффективность бизнеса будет решать не айдентика, а нужда потенциального клиента. Другой вопрос, если надо выделиться в своем сегменте, среди конкурентов с относительно одинаковыми услугами и/или товарами. Здесь нужно спровоцировать и зацепить свою аудиторию, чтобы она пришла именно к тебе”.
НО! Айдентика и фирменный стиль не одно и то же. Айдентика — это куда более широкое понятие, и помимо выраженного визуала оно должно отображать цели и ценности компании. В ней должна читаться сфера деятельности и специфика. Так что если логотип — это айдентика, то правила его использования — это уже фирменный стиль. Это применимо и к YouTube.
Александр: “Если смотреть в разрезе YouTube, то здесь дизайн обложки должен провоцировать на реакцию и добиваться качественным контентом. Смысл заморачиваться более серьезно актуален для бизнесов, которые переехали на платформу”.
Понял-принял? А теперь покажем на примере.
Что скрыто в лого AIR?
Компания AIR — это многоканальная медиасеть, которая работает с онлайн-видео. Она также оказывает поддержку видеоблогерам на YouTube, проводит образовательные ивенты и занимается продакшном.
Александр: “Я был привлечен к проекту, когда компания уже подошла к моменту, когда айдентика стала необходимой.
По условиям задачи, логотип должен раскрывать род деятельности компании.
Была некоторая расфокусировка, поскольку компания предлагает широкий спектр продуктов и услуг: видео, продюсирование блогеров, ивенты, продвижение в соцсетях. Кроме того, само слово air достаточно часто встречается у брендов и вообще в рекламе, что сразу же отмело попытки обыгрывания шрифтов. Это был бы “недострел”.
Начал искать образы, которые объединили бы всю продуктовую линейку компании.
И тут пришли кнопки: рекорд, пауза и плей. Эти символы уместны практически во всех сферах деятельности человека. Тем более что хобби, зафиксированное на видео, — это и есть практически блогинг. :)
Решив, что это “гол”, презентовал лого директору маркетинга Николаю Рогинцу, который сегодня является СЕО компании AIR. Идея зашла, и он “вербализировал логотип” слоганом — Create and Play. Тот случай, когда заказчик становится соавтором айдентики ))”.
Компания AIR существует уже восемь лет и помогает творить тысячам креаторов по всему миру. К слову, каждый из них является брендом, он развивает себя на той или иной платформе, и заныривание в айдентику своего личного бренда позволяет развиваться эффективнее.
Креативь like a boss ;)