El algoritmo de YouTube, la mayor parte del tiempo, no le importa quién eres, le importa lo que produces y cómo lo optimizas. Pero a tu audiencia? Les importará profundamente si les das algo que valga la pena conservar.
Hasta ahora, nos hemos dado cuenta de que lo que inicialmente atrae a la audiencia es el contenido, pero lo que los hace quedarse es la personalidad. Ella resiste las tormentas de los ajustes del algoritmo, las revisiones de monetización e incluso las rachas de carga que desaparecen. Entonces, ¿cómo te vuelves memorable y reconocible?
Paso 0: Observa a Otros YouTubers
Los canales impulsados por la personalidad son muy populares dentro de la comunidad de YouTube. Las personas se mantienen porque realmente les importa. Entonces, para entender cómo construir tu propio canal, mira cómo lo están haciendo otros. Algunos creadores cometen el error de simplemente adoptar la infame falsa ‘personalidad de YouTube’ que esencialmente se reduce a ser ruidoso y exagerado en todo lo que hacen.
Pero si realmente lo analizas, te darás cuenta de que este tipo de personas no son exactamente bien queridas. Tampoco es necesario ser ruidoso para ser recordado y reconocido.
Toma el canal FutureCanoe como ejemplo. La premisa del canal es simple: videos de cocina. La nicho está saturada, pero lo que se destaca aquí es (como la audiencia en el comentario describe) ‘personalidad tranquila, bromas únicas y voz monótona’. Tiene su encanto.
Observa los canales populares que hacen algo diferente al ‘mismo tipo’ de personalidad del mainstream, porque eso ‘pasará de moda’ muy rápidamente y el enfoque único se mantendrá.
Paso 1: Construye un Personaje
La mayoría de los creadores piensan que su personalidad es el producto. Eso es solo parcialmente cierto. Mientras que casi todos los YouTubers se comportan de manera diferente en la vida real frente a lo que parecen ser en YouTube, su personalidad en cámara sigue siendo ellos. El ‘personaje’ que construyen para su canal solo es coherente para ser reconocible.
Si comparas algunos de los YouTubers más grandes en entrevistas frente a su canal, notarás una diferencia. Puede ser sutil, o puede ser muy obvia.
Eso no significa que los creadores que ‘construyen un personaje’ para su canal estén siendo falsos. No lo crean de la nada, toman partes de su personalidad y las multiplican. Están concentrando su identidad en pantalla en algo que los espectadores puedan describir en una sola oración.
Toma a JaidenAnimations como ejemplo. Es ligeramente ansiosa, pero apasionada. Y se muestra consistentemente en cada video.
Pregúntate qué parte de tu personalidad quieres que se vea. Porque es solo eso: exponer una parte de tu carácter de una manera que haga que tus videos sean memorables. Piénsalo como actuar una versión algo simplificada de ti mismo.
Paso 2: Construye Continuidad a lo Largo del Contenido
No hay necesidad de crear un vlog personal para mostrar quién eres y enganchar a la gente con tu personaje. Lo que necesitas es consistencia emocional. Cuando alguien ve tres de tus videos, ¿siente que te ha conocido o solo ha consumido contenido falso?
El ritmo emocional importa mucho. Toma al popular YouTuber de comentarios penguinz0. Su personaje sigue siendo el mismo de video en video, constantemente hace referencia a sus transmisiones y videos anteriores. Hay continuidad, no es aleatorio.
Construye hilos emocionales en tus videos sutilmente. Puedes hacer referencia a videos anteriores (“¿Recuerdas cuando dije que nunca haría esto de nuevo?”), o crear momentos de monólogo interno (“No sé por qué pensé que esto era una buena idea…”) como un ejemplo de cómo construir continuidad emocional.
Paso 3: Incluye a tu Audiencia
Demasiados creadores hablan de “comunidad” como si fuera un resultado pasivo. No lo es. Es el resultado de una inclusión deliberada y continua. Suena lo suficientemente simple, ¿verdad? Pero ¿cómo se hace eso de manera efectiva?
Podrías darle un nombre a tu audiencia (o al menos un término abreviado que los haga sentir parte de una tribu). CaseOh tiene su “Chat”, que utiliza regularmente y sigue hablando con su audiencia en cada video. Y esa es una de las razones por las que su audiencia lo ama. Incluso algo a medias en serio da a los espectadores una bandera bajo la que reunirse. No pienses demasiado. Hazlo un chiste recurrente, una referencia o un leve asentimiento.
Incluye a la audiencia en tu contenido. Puede ser tan simple como responder a sus comentarios en el video o tan complejo como dejar que elijan el tema de un próximo video a través de una encuesta. La inclusión es importante. Así es como construyes una conexión duradera con tu audiencia y permaneces en sus corazones. Así es como aseguras que les importes.
Paso 4: Incorpora la Recurrencia a la Relación
Incluir a tu audiencia es genial, pero no es suficiente. Si estás tratando de construir una relación duradera con tus espectadores, necesitas darles más:
- Personajes recurrentes (incluso si es solo “el amigo fuera de cámara” o “chistes del editor” como a veces hace Markiplier)
- Chistes internos (recompensa para los espectadores de larga data)
- Mini-tradiciones (¿terminas cada video de la misma manera? ¿Respondes a los comentarios? ¿Te burlas de tu propia intro?)
Un gran ejemplo de todos estos puntos incluidos sería otro popular canal de cocina mrnigelng con un comediante interpretando a un personaje de tío Roger y ‘burlándose’ de los videos de cocina de otras personas. Por supuesto, hay más sobre ello, pero esa es la esencia principal del canal. Hay muchos chistes internos (el ‘fuiyoh’ cuando aprueba, ‘haiya’ cuando desaprueba, ambos eslóganes incluso llegaron al merchandising del canal).
Existen varios 'personajes' que aparecen a lo largo del contenido, el tío Gordon (Gordon Ramsay, el chef), Jamie Oliver, la tía Esther, etc. Todo está hecho con buen espíritu, incluso las burlas y es muy entretenido de ver.
Esto no solo humaniza tu canal, ayuda a que los espectadores se sientan aún más incluidos en el ‘fandom’, pasando de ‘espectador’ a ‘miembro de la comunidad’. Y sí, la comunidad supera a las visitas casuales a largo plazo.
Aunque la idea de ‘simplemente ser tú mismo’ es buena, también es incompleta. Los principales canales impulsados por la personalidad construyen sus canales de manera inteligente como un sistema con un diseño de personaje claro y una autoexpresión estructurada.
Si quieres un canal que le importe a la gente, necesitas diseñar una versión ‘de ti’ que sea real, pero algo simplificada. Las plataformas cambian, las tendencias se desvanecen, pero la gente se queda con los creadores que sienten que conocen.
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