Como creador que ha estado en YouTube durante años haciendo una sola cosa, tarde o temprano puede que te encuentres preguntándote si deberías permanecer en tu nicho o diversificarte.
La decisión es complicada. El algoritmo de YouTube ama y requiere consistencia, los anunciantes prefieren la predictibilidad y las audiencias responden mejor a lo familiar, pero la realización creativa a menudo lleva a la experimentación. Entonces, ¿qué hacer? Exploremos las opciones juntos.
Estudios de caso: Cómo lo abordan los creadores
Ahora veamos cómo algunos creadores manejan esta cuestión en detalle:
Matt D’Avella
El contenido de Matt siempre se ha centrado en el estilo de vida y el minimalismo. Es un nicho relativamente simple y directo, que ha atraído mucha atención. De vez en cuando experimenta con entrevistas estilo documental y colaboraciones, videos de desafíos, rutinas de ejercicios, ensayos audiovisuales. Es un cambio suficientemente pequeño de su contenido original para no alienar a la audiencia que ha ganado hasta ahora, pero suficientemente diferente para evitar el agotamiento creativo.
KallMeKris
Este es un caso interesante, porque KallMeKris comenzó su viaje en la creación de contenido con cortos sketches de comedia en TikTok. Algunos pensaban que sería una estrella de un solo éxito, pero se diversificó y experimentó. Muchos youtubers dicen que la gente en realidad no se suscribe al contenido, sino que se suscribe a ti, y se ha demostrado aquí.
En su canal hay todo tipo de contenido que varia desde desafíos, críticas de productos extraños, videos de reacciones, e incluso profundiza en crímenes reales. Habla de cosas que le interesan en el momento y más de 12 millones de personas están ahí por ello. Su caso demuestra que diversificarse funciona mejor cuando la gente se suscribió originalmente a tu personalidad por encima de tu contenido.
Linus Tech Tips
Ahora un canal que ha permanecido en su nicho durante años es Linus Tech Tips. Existen experimentos de formato como transmisiones en vivo, incursionando en 'cómo construir una configuración de juegos', YouTube Shorts, y comentarios sobre la industria en general. El nicho permanece central. Para este canal, es suficiente diversidad sin cambiar todo el núcleo.
FunkyFrogBait
El último caso es interesante. Si bien FunkyFrogBait es un canal construido sobre comentarios y video-ensayos y se mantiene consistente en su núcleo, el creador decidió diversificarse de una manera diferente. Ellos crearon un canal diferente. En lugar de confundir a su audiencia existente con un cambio repentino de su contenido, hicieron algo nuevo. El canal original permanece intacto, y el nuevo canal atrae a una audiencia diferente.
¿Pensando en un nuevo nicho?
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Permanecer en un nicho
Cuando tus suscriptores se suscriben, se están suscribiendo al tipo de contenido que esperan. Por lo general, puede ser un poco confuso para los espectadores si hacen clic en tus videos, por ejemplo, para obtener recetas, y luego, de repente, comienzas a publicar videos de juegos. Entonces, ¿cuáles son las ventajas de mantenerse en un nicho?
Ventajas
El primer argumento a favor de permanecer en un nicho es la favorabilidad algorítmica.
Permítenos explicar.
El algoritmo de YouTube prospera en algo que puede predecir. Cuando un canal es constante en publicar un tipo de contenido dentro de un tema bien definido, el algoritmo entiende mejor a tu audiencia y muestra tus videos a los espectadores correctos.
Canales como Veritasium o Linus Tech Tips han construido sus canales enteros manteniéndose centrados en un nicho. Y han cosechado recompensas por ello. Como Think Media ha dicho "Nunca subas videos para los que tus suscriptores no se suscribieron".
La segunda ventaja es que tus suscriptores saben qué esperar, ya son leales a lo que estás haciendo. Un canal que experimenta demasiado puede, en cambio, terminar alejando a algunos espectadores.
La tercera ventaja es la claridad de la marca y la monetización. Cuando el contenido se mantiene dentro de un nicho, las asociaciones con marcas se vuelven más predecibles, más fáciles de vender. Esto, a su vez, se transforma en un fuerte atractivo comercial para las marcas que desean que promociones sus productos.
Desventajas
Por supuesto, hay argumentos en contra de permanecer en un solo nicho. Mucha gente argumenta que crear el mismo tipo de contenido, con el tiempo, puede volverse agotador y llevar al agotamiento creativo. Permanecer en un solo carril puede sentirse atrapante y aburrido después de suficiente tiempo.
Aunque a los algoritmos les gusta la predictibilidad, un nicho en el que empezaste puede volverse pronto abarrotado y limitar tu potencial de crecimiento. Algunos argumentan que una vez que has captado a la mayoría de los espectadores interesados, el crecimiento puede disminuir a menos que innoves dentro de tu nicho, te diversifiques, o llegues a mercados globales.
Hablando de algoritmos, si las tendencias en tu nicho declinan, tu canal podría sentir el impacto inmediatamente. Algunas personas argumentan que si un creador se enfoca demasiado estrechamente, hace que su canal sea vulnerable a incluso los más mínimos cambios en el comportamiento del espectador o la demanda de publicidad.
Experimentar
Experimentar y explorar diferentes cosas tiene el potencial de revivir tu canal, descubrir nuevas audiencias y mostrar tu personalidad desde diferentes ángulos. Sin mencionar que puede renovar tu interés en crear contenido si lo has perdido porque te has quedado atrapado creando el mismo tipo de contenido. Pero viene con riesgos.
Ventajas
El primer beneficio de diversificarse es que te permite explorar diferentes estilos de contenido, formatos o nichos que te interesan o que pagan más. Puede reavivar la chispa de la pasión por crear y, a veces, hacer algo diferente salva a un creador del agotamiento.
La segunda es el potencial de crecimiento. Los nuevos formatos y nichos significan nuevas audiencias que aún no han encontrado tu canal porque hablabas de algo que no les interesaba. Canales como Game Theory y Dude Perfect comenzaron en un formato específico, pero su contenido evolucionó tanto que ahora tienen cosas para cada demografía. Eso en sí mismo puede llevar al crecimiento.
El último es la seguridad. Las tendencias van y vienen y si te vuelves 'un meme viral de una sola vez', una vez que la tendencia ha pasado, estás fuera. Entonces, el contenido con mucha variedad puede hacer que tu canal sea más adaptable. Por ejemplo, si un tipo de contenido simplemente deja de tener éxito, otro puede mantener el interés y los ingresos.
Desventajas
Digámoslo así: no todos los experimentos logran el éxito que podrías esperar. Algunos simplemente no pegan y eso está bien, pero podría llevar a la confusión o incluso frustración entre tu audiencia. Si tus suscriptores no ven la relevancia del nuevo contenido, la retención puede caer significativamente.
Siempre existe el riesgo de caídas temporales en impresiones y alcance porque el algoritmo de YouTube, nuevamente, ama la consistencia y necesitará un tiempo para ajustar y reaprender tu audiencia.
Experimentar demasiado también puede reflejarse en tus acuerdos de marca. Verás, si tu monetización y patrocinios están vinculados al nicho en el que te encuentras, si haces algo demasiado diferente, podría hacer que tu canal sea un poco menos atractivo para las marcas.
Consejos prácticos para los creadores
Estos casos demuestran que hay diferentes maneras de animar las cosas si tu canal se vuelve demasiado monótono para tus gustos, incluyendo hacer un canal completamente separado si el contenido que tienes en mente es completamente opuesto a lo que has estado haciendo hasta ahora. Eso, podemos ayudarte. Aún más, podemos asegurarnos de que tu contenido llegue a personas globalmente con las herramientas y servicios que tenemos a nuestra disposición.
Ahora, ¿qué más tener en cuenta? Y cómo mantener a tu audiencia en caso de que decidas diversificarte?
- Crear un canal/playlist separado: crea una lista de reproducción con el contenido que deseas hacer para sentir la reacción de tu audiencia, o, si te sientes valiente, crea un canal separado y ¡hazlo sin restricciones!
- YouTube Studio: analizar es tu nuevo mejor amigo. Revisa las estadísticas de YouTube Studio para entender lo que funciona y lo que no.
- La personalidad primero: con más frecuencia tu audiencia se suscribe a ti, no a tu contenido, así que si tu canal se centra más en ti como persona y no en tu nicho, experimentar es mucho más fácil.
Elegir entre permanecer en un nicho o experimentar no es exactamente binario o blanco y negro. Hay pros y contras para ambas decisiones y puedes incluso combinar enfoques de una manera que sea única para tu canal y el contenido específico que haces.
Hemos visto esto en más de 3,000 canales. Algunos duplicaron vistas profundizando más en un solo nicho, otros desbloquearon crecimiento al mezclar experimentos inteligentes. Nuestro trabajo es descubrir qué camino se adapta a tu canal.
Encuentra tu próximo movimiento ganador.
Tu nicho suele ser tu base, eso puede ser cierto; la experimentación es algo que impulsa el crecimiento. Juntos, abren muchas posibilidades.
