Desde la creación de YouTube, el drama siempre ha sido parte de él. Cuando dos creadores están en conflicto entre sí, crea una constante: picos de atención. Pero, ¿ese pico conduce a un daño o crecimiento a largo plazo? Vamos a desentrañarlo usando peleas famosas como ejemplos.
Jake Paul vs. Logan Paul
Un regreso al 2017. Cuando se trata de este conflicto en particular, es difícil saber qué era real y qué fue hecho específicamente para conseguir más vistas en YouTube. Durante la mayor parte de ese año, los hermanos estuvieron de ida y vuelta haciéndose bromas el uno al otro, comenzando relativamente inofensivas hasta que entraron en un territorio más 'salvaje'.
En un momento Jake acusó a Logan de 'robarle la chica' (la colega creadora Alissa Violet) y colocó la cara de su hermano en Melrose (photoshopeada para verse feo, por supuesto). Logan respondió con diss tracks, donde pretendía besar a Alissa Violet. Los fans tomaron partido. Internet devoró cada momento.
Lo que logró: Hasta el día de hoy, no está completamente claro si el conflicto fue escenificado. Fue caótico y entretenido e hizo maravillas para ambos canales. Logan ganó más de 2 millones de suscriptores en un solo mes, mientras que los vlogs diarios de Jake navegaron la ola de popularidad.
Impacto a largo plazo: Anteriormente, ambos hermanos Paul eran conocidos por su imagen 'Disneyficada'. Este drama marcó el comienzo de su 'maduración' como creadores y el inicio de sus controvertidas personalidades adultas. Logan luego se rebrandó después del escándalo en Japón; Jake se inclinó hacia el papel de villano.
PewDiePie vs. T-Series
Este 'conflicto' también estuvo entre los más ligeros por el puesto del 'canal más suscrito' en YouTube en 2019. En ese momento no era personal, era más un meme en la comunidad de YouTube, donde los creadores independientes empezaron a reunirse detrás de PewDiePie, un canal que ganó el primer Botón de Diamante.
La esencia del conflicto estaba en el conteo de suscriptores. La gran empresa de música india T-Series comenzó a ganar seguidores rápidamente, alcanzando a PewDiePie, lo que se convirtió en una batalla digital en broma sobre si T-Series superaría a PewDiePie en el primer puesto.
El meme creció más de lo que se esperaba, convirtiéndose accidentalmente en uno de los eventos más grandes en la historia de YouTube con el meme 'subscribe to PewDiePie' apareciendo en el Super Bowl, Times Square y todos los lugares similares. En marzo de 2019 finalmente sucedió y T-Series lo superó, lo que llevó a un diss track sarcástico e icónico de PewDiePie, "Congratulations".
Lo que logró: El impacto en la cultura de internet fue inmaculado. Los memes, los videos musicales y la movilización general detrás de un único creador de YouTube. Incluso MrBeast compró anuncios espectaculares. Su base de suscriptores aumentó en más de 20 millones en meses.
Impacto a largo plazo: A pesar de que una gran compañía lo superó, la victoria cultural fue suya. Lo enmarcó como el rostro de la comunidad de creadores de YouTube. Y probó el poder de la acción colectiva de los creadores.
KSI vs. Logan Paul
Otro drama icónico, pero el que eventualmente se convirtió en un modelo de negocio. En febrero de 2018, KSI luchó contra otro creador de YouTube Joe Weller y fue premiado con el cinturón de "Campeón de Boxeo de YouTube".
Y, por supuesto, KSI no se detuvo allí, inmediatamente se metió en conflicto con Logan Paul. Lo que comenzó como un intercambio de diss tracks entre los dos, eventualmente se convirtió en dos combates de boxeo vistos por millones. Siguieron acuerdos con DAZN, patrocinios principales y toda una escena de boxeo de creadores. A pesar de que el ‘uno de los eventos más grandes de YouTube’ fue un rotundo éxito entre la audiencia, un luchador de UFC, Michael Bisping, aún llamó a todo el evento una burla al deporte serio.
Lo que logró: La primera pelea vendió más de 1 millón de pay-per-views. La revancha se convirtió en un combate profesional, licenciado por la Comisión Atlética del Estado de California. Cada uno ganó millones de seguidores.
Impacto a largo plazo: KSI y Logan hicieron millones, se diversificaron en Prime y música, y aumentaron su número de suscriptores. Además, inició la escena de boxeo de YouTubers y más peleas siguieron después.
Colleen Ballinger vs. Adam McIntyre
Este drama de YouTube está entre los más recientes y conocidos. También es uno más serio. Pero, ¿cómo podemos omitir hablar del más entretenido té de internet sin adentrarnos en esto? Todo fue hermoso.
En 2023, Colleen Ballinger (más conocida como Miranda Sings) fue acusada por el ex fanático Adam Mclntyre de comportamiento inapropiado, que incluyó enviarle ropa interior como una broma cuando él era menor de edad. Él alegó que, además de este incidente, hubo muchos más casos de Colleen cruzando violentamente los límites en su relación.
Ella respondió con una disculpa musical pasivo-agresiva, lo que solo empeoró la situación y la convirtió en un meme de internet.
Lo que logró: En el momento en que sacó ese ukulele, para ella ya fue todo. De la noche a la mañana, los acuerdos de marca desaparecieron. Netflix eliminó su contenido. Los fans que crecieron con ella se sintieron traicionados.
Impacto a largo plazo: El caso de Colleen tocó el núcleo de los límites entre creadores y audiencias. Su futuro en el entretenimiento sigue siendo incierto. Es seguro decir que, después de esto, perdió muchos suscriptores y fue oficialmente 'cancelada'.
James Charles vs. Tati Westbrook
Volvamos a otro drama serio que sacudió YouTube (y todo internet por extensión) en mayo de 2019, cuando Tati Westbrook subió un video de ‘Bye Sister’. Fue un desmontaje de 43 minutos de James Charles, citando traición, manipulación y comportamiento depredador en general.
Hubo muchos videos de ida y vuelta entre James y Tati, donde ambos expusieron mucha suciedad del otro. Las cosas se complicaron. La mayoría de la gente tomó partido por Tati y desde ese incidente, James se ha metido en más y más controversias.
Lo que logró: Restableció las reglas de responsabilidad de los creadores. Por primera vez, los fans no fueron pasivos, se estaban desuscribiendo de James en masa, lo que estableció un nuevo récord en la velocidad de descenso de conteo de suscriptores.
Impacto a largo plazo: James se recuperó parcialmente, pero el daño en la confianza perduró. Tati luego se retractó, pero su propia credibilidad fue golpeada. Ambas marcas se volvieron polarizadoras. Ninguno ha regresado a su influencia previa al drama.
En general, entrar en conflicto con otros compañeros YouTubers puede tener diferentes consecuencias tanto para tu imagen como para tu popularidad. Las cosas pueden salir bien, pero al mismo tiempo puedes perder todo lo que has construido hasta ahora.
Al igual que cualquier acción en YouTube, los conflictos deben hacerse de una manera que sea entretenida y no dañina.
