Сразу отбросим мысль о том, что нельзя просто взять и стать самым умным. Можно. Ведь ты дерзкий, смелый, рисковый. А значит, тебе не слабо замахнуться на хитрый видос и заставить его работать для всех каналов. Секрет в том, чтобы на старте замесить один качественный ролик, а дальше лепить из этого теста пирожки для разных платформ.
Перейдем к шпаргалке:
-
не гонись за HD-качеством — делай ставку на актуальность контента
Пока ты чешешь за ухом и раздумываешь, где взять киношную (на меньшее ты не согласен!) аппаратуру, кто-то уже наклепал видео подручными средствами и поймал хайп на инфоповоде. Ну, ты понял, да? Не тормози. А еще пользуйся тем, что уже есть в твоем арсенале. Знаменитый комик Луи Си Кей, фишка которого — открывать всем глаза на очевидные истины, однажды сказал: “Люди, вы летите на железной птице на высоте 10 тысяч километров над землей и ноете, что у вас неудобное кресло”. А ты идешь с 4К-камерой в кармане и хнычешь, что для качественного видео тебе нужна профессиональная техника. Стремиться к идеалу, конечно, похвально, но время уходит, и прямо сейчас кто-то тебя обгоняет. Просто не зацикливайся на совершенстве и продуктивно используй приемлемый минимум. Тот же live-формат никогда не будет идеальным по качеству, но останется при этом самым сильным с точки зрения вовлечения аудитории.
Но предупреждаем: не стоит доходить до абсурда в обесценивании качества. Помни о том, что показатель досматриваемости выше у тех роликов, к которым приложили усилия.
-
режь базовый ролик под разные площадки
Когда есть толковый исходник, с ним можно работать. Одно хорошее видео реально разбить на несколько небольших продуктов. К примеру:
- аудиодорожку из видео можно вырезать и сделать из нее подкаст;
- видеоряд раздробить на мини-ролики по 10–15 секунд для сториз в Instagram;
- а для Facebook всего-то поменять формат на “квадратный”.
То, как ты закрутишь ролик и как много из него выжмешь, зависит только от твоей фантазии и трудолюбия.
-
используй привлекательный тизер
Обложка, thumbnail, тизер, заставка. Называй как хочешь, но правило одно: она должна цеплять визуально и максимально правдиво анонсировать содержимое видео. Первое важно, чтобы зритель обратил внимание на ролик и открыл его (яркие цвета, жирный шрифт и т. п.), второе — релевантность, чтобы юзер не обманулся в своих надеждах и подсознательно сформировал доверие. Соблазненный красочностью и прельщенный честностью, он обязательно вернется к тебе еще раз и, возможно, даже подпишется.
-
создай свой почерк
Оригинальный узнаваемый стиль — залог того, что твои видео будут смотреть независимо от “геолокации”. Будь то YouTube или любой другой видеохостинг, твои фанаты вычислят твой контент именно благодаря фирменному стилю и визуальной подаче. Если не уверен в собственной креативности, зови на помощь дизайнера.
-
откажись от глянца
Практика показывает, что на всех платформах лучше всего заходят “жизненные видео”, не отполированные до блеска, незаретушированные до тошноты. Многие компании снимают видео для социальных сетей, используя стиль а-ля телевизионная реклама, максимально отдаляясь при этом от зрителя. К примеру, на YouTube такой подход никогда не сработает — здесь ценят индивидуальность, непосредственность, новаторство. Не вылизывай видеоряд, не бойся ошибок и смело оставляй смешные ляпы, ведь юмор прокладывает путь даже к самому прожженному скептику.
В общем, все не так сложно, как кажется. Нужно только немного вдохновения и креатива. Дерзай! :)
